原标题：四月热门营销节点汇总！亚马逊广告又出新规？

作者：SocialBook全球红人营销

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题图来源 | pexels

转眼 4 月来临，天气回暖，百花盛放，万物生机勃勃。4 月的海外，也充满欢声笑语、庆祝狂欢。

对跨境卖家来说，又该如何抓住重大节点，借势营销，把握住海外商机？4 月跨境电商营销日历出炉，4 大热门节点+跨境最新资讯大盘点。全方位布局出海策略，开启海外收割季。

一、4 月跨境电商营销日历

4 月 1 日：愚人节

每年 4 月 1 日为愚人节，从 19 世纪起在西方兴起，法国、英国、波兰、德国等多国在这一天习惯以各种方式互相欺骗、捉弄取笑身边熟悉的人。

在西方，这并不是一件不好的事，他们鼓励“笑话、恶作剧、捧腹大笑”，并带来笑的所有好处，并认为这样能够缓解压力和减轻心脏压力。

选品：气球、帽子、小丑面具、搞怪装饰等欢庆派对用品；整蛊蛋糕、机关礼盒、笑话合集、恶作剧服饰等。

营销建议：作为轻松欢快的节日，卖家可以提前在社交媒体上发布产品整蛊套路视频，展开愚人节恶作剧倒计时，并添加相关热门话题。如：“#April Fool's Day prank”（愚人节恶作剧）、“#Tricks”（整蛊）、“#Funny and funny”（搞怪趣味）等，吸引感兴趣用户关注，增加曝光。

4 月 9 日：开斋节

对于穆斯林来说，开斋节是他们最为关注的节日之一，今年的开斋节将于 4 月 9 日开始至 4 月 10 日结束。

全球 48 个国家近近 20 亿人都在翘首以盼这一天的到来，通常以亲朋友好友相聚享受美食、组团出游等方式庆祝。

选品：糖果、甜点、咖啡等饮食产品；服装、鞋类、配饰等时尚服饰；粉底液、防晒霜、香水、口红、眼影等美妆产品；地毯、沙发套、壁纸、装饰画、气球、灯饰、蜡烛等热门装饰品。

营销建议：穆斯林比较盛大的节日，消费者容易被优惠和促销活动吸引，会促使他们消费。卖家可以提前开启大促活动，通过发放满减券、捆绑销售、特价商品、无门槛优惠券等促销方式，吸引用户关注。Shoptop 商家可以通过「满减活动」「优惠码」「捆绑销售」等营销推广功能来策划独立站优惠。

4 月 12 日：科切拉音乐节

作为一年一度的音乐艺术节，今年科切拉音乐节将在 4 月 12 日—14 日，4 月 19 日—21 日在加利福尼亚州印第奥市的帝国马球俱乐部举行。被称为美国乃至世界上最大、最著名、最赚钱的音乐节之一，也将带动新的消费增长。

选品：荧光棒、荧光手环、口哨等狂欢用品；防晒霜、口红、粉底液、隔离、眼影、穿戴甲、美瞳等美妆用品；便携水杯、太阳伞、驱蚊花露水、充电宝等户外用品；墨镜、服装、珠宝首饰等时尚服饰。

营销建议：卖家可以借助 TikTok、Instagram 等社交媒体进行营销推广，通过发布创意挑战赛活动，吸引网友参与挑战活动，扩大影响力，为产品引流。如，快时尚品类的卖家，可以发布创意音乐节穿搭分享，吸引用户关注到产品，通过整体时尚的搭配，能够促进用户转化消费。

专注垂直领域

泰国泼水节又称宋干节，是每年 4 月 13 日开始，通常会持续 3 天左右，在节日来临之际，人们会举办街头派对，以喧闹的音乐和盛大的友好水战来庆祝。

选品：各种造型和大小的水桶、水枪、水瓢等收集水的工具；遮阳帽、太阳镜、遮阳伞和防晒衫等防晒用品；速干服、毛巾、浴巾等；防晒霜、隔离等美妆时尚产品。

营销建议：在欢庆愉悦的氛围下，卖家可以从品牌网站设计开始融入泼水节，更换网站主题，推出节日促销活动。卖家可以赠送泼水节祝福贺卡与手机防水袋作为节日礼品，随用户购物后一起发出，这样既传达了对当地本土化节日的尊重也回馈了用户，增强品牌好感，提升复购率。

二、阿里巴巴受德国、英国中小企业青睐

据外媒报道，随着阿里巴巴有针对性地吸引欧洲中小企业，平台上德国的中小企业买家数量在过去六个月增加了 14%，同时有更多的英国中小企业选择阿里巴巴作为采购平台。

阿里巴巴表示，目前中小企业面临着宏观经济压力、供应链中断以及供应商关系问题等挑战，正寻求提高采购效率和效益的方法。因此，越来越多德国中小企业选择阿里巴巴平台，来自英国的 B2B 买家数量也在积极增长。据了解，阿里巴巴本月活跃的中小企业买家数量较 2023 年 9 月增加了 14%。

中小企业买家的增加反映了向数字化采购渠道转变的趋势。阿里巴巴近日的 B2B 市场情绪调查显示，目前 52% 德国中小企业在 B2B 在线市场上采购，在英国这一比例为 51%。在线 B2B 平台提高了跨境采购的便利性，使欧洲中小企业能够探索更多机会并降低供应链风险。

据了解，阿里巴巴还在积极扩展欧洲第三大电商市场法国的买家。今年早些时候，阿里巴巴与法国政府机构法国商务投资署（Business France）建立了合作伙伴关系，以促进法国中小企业的发展。未来，阿里巴巴在欧洲电商市场中将获得更多关注。

三、亚马逊广告新规：推广商品集需使用自定义图片

5 月 31 日起，亚马逊广告这个举动将影响众多卖家。亚马逊更改了品牌推广商品集合广告的要求。如今，所有新的和经过编辑的商品集合广告都需要自定义图片。

这是针对亚马逊广告品牌推广活动中商品集格式的一个强制要求。是这样的：如果你打算创建“品牌推广”广告活动。

又选择了“商品集”广告格式。

在广告素材版块，必须要添加自定义图片才能够创建成功。

否则在 5 月 31 号之后就强制不给投放这种广告类型了，即使之前开过的，跑的效果很好，也会强制停止。并且，不只可以添加 1 张，最多可以添加 5 张，像放幻灯片一样自动播放。

其实，就算亚马逊不强制，也非常建议大家使用有创意的自定义图片。

平均而言，与仅包含商品图片的广告相比，具有品牌创意（如自定义图片）的品牌推广广告的点击率高出 50%，品牌搜索量高出 60%（亚马逊研究，2022 年）。

如果没有那么多合适的自定义图片时，也可以选择采用亚马逊方提供的人工智能工具，直接在添加图片的时候“选择 AI 生成的图片”：

不需要任何魔法，直接从广告后台生成。下图是我随便选择一个产品图片。

提供一句简单的提示词，就生成了 4 张图片。

再选择一张最好的添加到自定义图片里就可以了。

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