2024年发行商大奖出炉（中国发行商及应用篇）

原标题：data.ai 公布 2024 年发行商大奖 - 中国发行商及应用篇

作者：Ian Qian

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题图来源 | pexels

今年，data.ai 开始从两个维度出发，即按 Mobile Performance Score 排名评出最佳应用和发行商大奖。新标准不仅考量了收入表现，还参考了发行商在瞬息万变的移动环境中关于推动增长、用户参与度以及获客方面的综合表现。

就全球游戏发行商名单来看，共 8 家中国大陆发行商成功入围全球前五十；非游戏发行商前五十则有 7 家来自中国大陆地区。可见，中国发行商在全球移动市场的影响力日益提升。本次，我们将分别基于用户支出、下载量、增长突破以及用户使用表现等维度，盘点那些总部位于中国大陆地区的先锋发行商与明星产品，同时为正在出海和计划出海的企业与发行商提供参考，助力其在海外市场快速成功。

收入表现最佳的游戏发行商：miHoYo

2023 年是米哈游硕果累累的一年。开放世界冒险游戏《原神》继续引领潮流，开启手游、PC 和主机三端互通时代。云原神的推出，更是降低了游戏对手机配置的需求，使得全球更多市场的玩家能够体验这款二次元大作。新游《崩坏：星穹铁道》则是发行商另一款全球风靡的团队战斗 RPG 手游，尽管于 2023 年 4 月才得以全球上架，却已在同年海外市场累计获得 6.5 亿美元用户支出。加上《原神》、《崩坏3》的优异表现，米哈游当之无愧成为年度收入表现最佳的出海游戏发行商，排名基于 MPS 全球游戏发行商前五十名单第 9 位。随着新游《绝区零》的计划推出，我们相信发行商将在 2024 年再创佳绩。

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IP 领先的儿童游戏发行商：BabyBus

BabyBus 一直是全球领先的儿童游戏发行商，并先后在全球发行了上百款应用，而 2023 年下载量超过千万的数量就多达 25 款。发行商旨在打造宝宝熊猫形象的系列 IP，并在语言本地化层面精益求精，才得以在全球获得 9 亿用户下载。发行商也因此跻身基于 MPS 全球游戏发行商前五十名单中第 10 的位置。

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全能增长的应用发行商：ByteDance

ByteDance 已经超越 Google 成为全球移动市场表现最好的应用发行商。2023 年是发行商不断打破纪录的一年：短视频应用 TikTok 开启打赏功能，全球累计应用内支出跨过 100 亿美元里程碑；视频编辑应用 CapCut 登顶年度全球同品类产品下载榜与畅销榜；照片编辑应用 Hypic 下载量增幅达 173%……ByteDance 是少有的旗下产品下载量、收入以及月度用户活跃均破 10 亿量级的应用发行商，是名副其实的“多边形企业”。

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新锐电商应用发行商：PDD Holdings

21 亿是拼多多集团旗下电商应用 Temu 在 2023 年全球绝对下载量增长值，也标志着发行商成为发展最快的移动电商企业，并成功位列基于 MPS 全球应用发行商前五十名单第 7 位。无论是超级碗上的广告亮相，还是“Shop like a Billionaire”的宣传口号，Temu 都让人印象深刻。折扣、推荐激励、做任务得优惠券以及提现等早已在国内市场践行的营销策略在海外依旧奏效，加上商品极高的性价比，使得应用以极快的速度冲进美国、英国、德国等海外市场。当然，拼多多在国内市场依旧能打，与京东、得物以及淘宝呈现分庭抗礼之势。如今，拼多多集团继续在东南亚、拉美等新兴市场积极扩张，究竟结果如何让我们拭目以待。

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先锋出海的派对游戏：《Eggy Party》

《Eggy Party》（蛋仔派对）于 2022 年率先在中国大陆地区发行，凭借可爱的蛋仔形象、丰富多样的关卡设计、强社交的娱乐属性以及重点打造的 UGC 环境，游戏很快便获得了大量玩家青睐，并在 2022 年 11 月成功突破 1000 万下载量（iOS 平台）。游戏于 2023 年 4 月正式出海东南亚与中国港澳台地区，并火速在印度尼西亚、菲律宾、中国台湾地区等多个市场爆火。尽管越来越多派对游戏涌入市场，但想追赶率先布局的《蛋仔派对》并非易事。游戏在基于 MPS 全球游戏前二十名单中排名第 11。

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最吸金 4X 行军战斗游戏：《Whiteout Survival》

众所周知，4X 行军战斗赛道早已成为红海，全球同类手游畅销榜 Top10 中，8 款来自中国发行商。其中在海外吸金表现最好的游戏为点点互动于 2023 年新发行的《Whiteout Survival》，在不到一年的时间便已实现 4.4 亿美元营收。游戏采用了主流的卡通 3D 画风和末日求生主题，但良好的数值体验与丰富的商业化系统设计更是关键。游戏在基于 MPS 全球游戏前二十名单中排名第 18。

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最活跃 MOBA 游戏：《Mobile Legends: Bang Bang》

运营一个长达 7 年之久的游戏并不简单，《Mobile Legends: Bang Bang》不仅做到了，而且依旧是全球用户活跃表现最好的 MOBA 类游戏。截至 2023 年，游戏已累计获得约 5.8 亿全球下载量，在生命周期的第 7 年，月度平均活跃依旧保持在 1.1 亿以上水平。印度尼西亚、菲律宾等东南亚国家是《Mobile Legends: Bang Bang》玩家最活跃的市场，游戏也因此成功跻身基于 MPS 全球游戏名单前二十。

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最具人气商业办公应用：WPS Office

在 Microsoft 和 Google 主导商业办公市场的现阶段，WPS Office 依然展现出不俗的竞争力和增长。其诀窍在于，在新兴市场抢先占领高地。2023 年，WPS Office 全球下载量突破 8000 万，印度成为其最大的海外市场，下载量占比高达近五分之一。此外，包括印度尼西亚、菲律宾等 8 个新兴市场下载量也超过了 100 万，远超 Microsoft Office 和 Google Docs 在当地市场的占有率。依靠订阅付费的方式，WPS Office 用户使用表现也较为稳定，在最大海外市场印度平均月活超过 1 亿。

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最快增长照片编辑应用：AI Enhancer AI Photo Enhancer

2023 年无疑是 AI 热度极高的一年，ChatGPT 在移动端的推出，带动多个行业发生变革，照片编辑领域便是其中之一。AI Enhancer AI Photo Enhancer 将 AI 技术用于照片画质修复和调节，并快速在印度市场走红。2023 年，应用下载量增长 2600 万，其中 800 万来自印度市场。想要快速获得流量，利用 AI 关键词或许能助你一臂之力。

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最佳出海综合旅行服务应用：Trip.com

随着新冠疫情对全球用户出行的影响日益减小，整个旅游行业在 2023 年全面复苏，其中综合旅行服务应用下载量增幅达 26%。这一年，Trip.com 海外增长颇具规模，在韩国、泰国、英国、日本等 8 个市场下载量突破 100 万，全球总下载量同比增长 110%。截至 2023 年，应用月度活跃用户持续增长，已超过 750 万，在中国发行商中名列前茅。

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