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2023年美国社媒报告出炉,TikTok表现如何?

江清月近人  • 

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图片来源: Unsplash

作者:十度/AMZ123

来源:TT123跨境电商

TT123 获悉,近年来,社交媒体平台身陷诸多争议,特别是关于虚假信息和数据隐私方面的问题。尽管如此,社交媒体的发展势头仍然强劲。

在美国,各大社交平台的发展情况怎么样?美国成年用户的社交媒体习惯有何特别之处?TikTok 在其中的竞争力如何?

对此,皮尤研究中心最新发布了一份报告,汇总了过去两年美国用户社交媒体的使用趋势。

这些调查数据来源于皮尤研究中心于 2023 年 5 月 19 日至 9 月 5 日期间对 5733 名美国成年人进行的一项深入调查。

美国人最常使用哪些社媒平台?

报告显示,YouTube 已成为最广泛使用的在线平台。约八成的美国成年人(83%)表示曾使用过这个以视频为主的平台。

尽管使用人数略低于 YouTube,但 Facebook 在在线领域也占据主导地位。大多数美国人(68%)表示使用过这个社交媒体平台。

此外,约有一半的美国成年人(47%)表示他们使用 Instagram。

其他被调查的网站和应用虽然使用率不如上述平台广泛,但仍有一定数量的美国人在使用:

27% 至 35% 的美国成年人使用 Pinterest、TikTok、LinkedIn、WhatsApp 和 Snapchat。

而 BeReal 是一个于 2020 年推出的基于照片的平台,只有 3% 的美国成年人表示使用过它。

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TikTok爆发式增长,发展瞩目

YouTube 等社媒平台在过去几年中的增长幅度较小或没有增长。

尽管 YouTube 和 Facebook 在社交媒体领域占据主导地位,但使用这些平台的成年人的比例自 2021 年以来保持稳定,没有出现明显的增长或下降趋势。

这表明这些平台已经进入了相对成熟的阶段,用户基础趋于稳定。

然而,TikTok 以其用户基础的增长在众多社交媒体平台中脱颖而出。

在 2023 年,三分之一的美国成年人(33%)表示他们使用这个平台,与 2021 年的数据相比,增加了 12 个百分点(从 21% 上升至 33%)。

这一显著的增长趋势表明,TikTok 在美国市场的受欢迎程度正在持续上升。

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相较于传统社交媒体平台,TikTok 的成功崛起在很大程度上得益于其独特的内容和算法创新。

然而,面对未来技术发展和用户需求不断变化的挑战,社交媒体平台之间的竞争将日趋激烈。为了在市场中保持竞争力,各个社交媒体平台正努力开拓创新,不断发展新功能,以适应市场需求。

各大社媒平台的用户使用情况

在 30 岁以下的成年人中,使用各种在线平台的比例明显高于年长者。特别是在 Instagram、Snapchat 和 TikTok 等平台中,年龄差异尤为显著。

78% 的 18-29 岁年轻人使用 Instagram,远高于 65 岁及以上的老年人群(15%)。

65% 的 30 岁以下美国人使用 Snapchat,而这一比例在 65 岁及以上的群体中仅为 4%。

62% 的 18-29 岁年轻人表示他们使用 TikTok,远高于 65 岁及以上成年人的比例(10%)。

30-49 岁和 50-64 岁的美国人在所有三个平台上处于中间位置。

值得注意的是,YouTube 和 Facebook 是各年龄段中使用最广泛的平台。然而,在 YouTube 的使用上,最年轻和最年长的成年人之间存在较大的年龄差距。相比之下,Facebook 的年龄差距较小。

30-49 岁的美国人在 LinkedIn、WhatsApp 和 Facebook 三个平台上的使用率较高。

40% 的 30 至 49 岁美国人使用 LinkedIn,高于 18 至 29 岁(31%)和 50 至 64 岁(31%)人群的比例。

只有 12% 的 65 岁及以上的人使用 LinkedIn。

总体而言,美国年轻人更倾向于使用多个网站和应用。

约四分之三的 30 岁以下成年人(74%)至少使用了以上五个平台中的一个。这一比例远高于其他年龄段的人群,如 30-49 岁(53%)、50-64 岁(30%)和 65 岁及以上(8%)的人群。

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不同社媒平台的用户特点

1、TikTok 

种族和民族:西班牙裔成年人特别偏爱使用 TikTok,有 49% 的人表示在使用,这一比例高于黑人成年人(39%)。甚至亚裔(29%)和白人(28%)成年人使用的比例更低。

性别:女性使用 TikTok 的比例高于男性(40% 对 25%)。

2、Instagram 

种族和民族:大约有三分之二的西班牙裔(58%)和亚裔(57%)成年人报告使用 Instagram,略高于黑人(46%)和白人(43%)成年人之间的比例。性别:女性比男性更有可能使用 Instagram。

教育:拥有大学学位的人使用 Instagram 的比例略高于那些只有高中学历或更低学历的人。

3、LinkedIn

教育:受过更高形式教育的美国人更倾向于使用 LinkedIn。

在至少拥有学士学位的美国人中,有 53% 的人经常使用 LinkedIn,远高于那些接受过一些大学教育的人(28%)和只有高中学历或更低学历的人(10%)。值得注意的是,这也是所有社媒平台中,用户教育差异最大的一个。

4、X(前Twitter)

家庭收入:家庭收入较高的成年人使用 Twitter 的比例较高。

至少有 10 万美元年收入的美国成年人中,有 29% 表示使用 X。这与年收入为 7 万到 9.9 万美元的人中的五分之一相比较,以及年收入低于 3 万美元和年收入在 3 万到 6.9 万美元之间的人中的比例相当。

5、Pinterest

性别:女性使用 Pinterest 的可能性远远高于男性(50% 对 19%)。

6、WhatsApp

种族和民族:54% 的西班牙裔成年人和 51% 的亚裔成年人报告使用 WhatsApp。相比之下黑人和百人成年人的比例大约在 30%左右。

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