腾讯VS字节：两代互联网霸主六年的攻守较量

Annie Liu • 2023-12-13 16:32

原标题：腾讯VS字节：两代互联网霸主六年的攻守较量

作者：散人

来源：商隐社

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题图来源 | Unsplash

2023 年即将结束，对于中国互联网行业来说，这一年除了周期性调整、电商低价竞争、发力搞 AI 等热点事件，很重要的趋势就是新旧霸主的更替。

拼多多的市值已经超越了阿里巴巴，而同样作为后来者的字节跳动（以下简称“字节”）爆发力也惊人。

据美国知名媒体 The Information 前不久公布的消息，字节今年二季度营收达到 290 亿美元，同比增速高达 40%。结合一季度同样亮眼的营收数据，字节今年上半年的总营收达到 540 亿美元，远超腾讯的 410 亿美元。

曾经的 BAT 三巨头，先是百度在跨入移动互联网时代后渐渐式微，后来京东、小米都差点从市值上超越百度成为互联网“第三极”。随着美团崛起并于 2018 年上市，才真正从市值上超越了百度，但跟 AT 依然有很大差距。没想到还没几年，稳当“两强”多年，看起来牢不可破的 AT 也渐渐松动，双双面临着来自新锐的巨大挑战。

我们在此前曾探讨了拼多多的崛起及其代表的白牌时代的来袭，今天我们来讲腾讯和字节过去六年的攻守较量。

双方之所以能展开激烈竞争，除了互联网行业所特有的四大法则（规模效应、协同效应、梅特卡夫效应和双边市场效应）很容易把顶级公司驱赶到同一竞技场，还有一个很重要的原因在于，从人流、物流、资金流、信息流的商业四要素来说，两者都关注信息流，今日头条、抖音都是从信息流出发，而信息流的上游就是人，腾讯做得就是连接人的生意。所以几乎是抖音一出，腾讯与字节的战争就开始了。

两代互联网霸主的商战其实很像曾经的谷歌和微软。

谷歌在 1998 年成立时微软已经存在了 20 多年，是当时顶级科技公司，谷歌 Chrome 浏览器直接挑战的就是当时占垄断地位的微软 IE，不仅如此，谷歌想重新定义浏览器，将其视作一个搭载各种应用的平台，并推出了基于 PC 的 Chrome OS 操作系统，谷歌还发布了基于移动端的安卓操作系统，这些都直攻微软的大本营。

微软为了将谷歌从互联网搜索和广告业务主力的宝座上挤下来，不惜投入 110 亿美元巨资搞了 MSN Search、Windows Live、Bing 等项目，但新生的谷歌准备充分、创新力强，在商业操作上也极为老道，双方陷入了多年的攻守战。双方也打了不少口水战，谷歌也从微软挖了不少人，李开复就是那时候从微软转投到了谷歌。

直到 2014 年纳德拉成为微软 CEO，重新刷新微软，与谷歌的关系也缓和，双方暂时休战多年。

但顶级公司在热点赛道总会相遇。如今，两者结束了接近 10 年的休战，在 AI 这个科技制高点上又相遇，将再次展开互联网领域最大规模的决战，这是一种大投入、大整合的竞赛，双方你追我赶。

而腾讯与字节经过多年缠斗后，现阶段都在进行自我收缩，冲突减少了很多，之前的较量似乎已成往事，但这次休战又能持续多久？

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