短剧出海这股风潮，现在刮到哪了？

原标题：短剧出海这股风潮，现在刮到哪了？

作者：Enjoy出海

来源：Enjoy出海开发者服务平台

题图来源 | pexels

今年以来，短剧这股风潮在出海市场越刮越大，迎来了一波大爆发。今年 9 月，Enjoy 曾介绍了当时的短剧出海市场情况，并列举了一些热门短剧应用，如今过去了两月有余，短剧出海节奏只增不减，市场上也在发生着一些变化。

国内开始卷了，小程序短剧势头正盛

以国内市场来看，2023 年微短剧规模预计突破 300 亿，从备案数增长来判断，行业增速还会持续攀升，明年预计增长 50%，到 400-500 亿规模。

抖音平台短剧《哎呀!皇后娘娘来打工》

小程序短剧形式在今年逐渐成为圈内顶流，借助抖音、微信等平台，小程序短剧的形式疯狂成长，抖音短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》开播后 24 小时用户充值破 1200 万，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24 小时充值流水破 2000 万，《无双》上线八天投放消耗突破 1 亿，这些略显夸张的数据背后，小程序短剧这门生意也变得越来越迷人了。

短剧的核心在于怎样刺激观众的“爽”点，现在市场上有几种比较热门的题材，像男频中的“赘婿”题材、男主出身低微，受尽嘲讽，但随着剧情推进，男主瞬间逆袭秒杀众人；再比如女频中的豪门甜宠、霸道总裁以及手撕小三的桥段也很受欢迎。这些剧情很容易让观众深陷其中，造成情绪间的拉扯，从而上头付费。

提到付费模式，小程序短剧一般会设置几个付费点。以一部 80 集左右的短剧来举例，前 10~15 集会免费观看，剧情相对平稳，主要视为了给第一个付费点做铺垫。16 集前后会突然迎来爆发，也正是从这里开始这部短剧开始赚钱，直到 30~40 集往后，会在设置一个关键点，多数都是以剧情反转为主，继续吸引观众付费。再到后来的 50~60 集之间，剧情持续走向高潮，吸引用户为最后的一部分剧情继续付费。

一部短剧的制作周期很短，从拍摄到上线仅需要一个月的时间。但真正的拍摄时间可能就只有 10 天左右，剩下的时间全部交给后期制作、剪辑。在制作成本方面，在早期的探索阶段，一部在 60~80 集的短剧成本最多不会超过 10 万元。但随着短剧赛道逐渐拥挤，2022 年上半年短剧制作成本增高，普遍高于 20 万元。再到 2023 年，短剧制造成本飙升，目前行业内一部 80~100 集左右的短剧，成本在 30 万前后，也出现了 50 万到 60 万的高质量、高成本作品。

在内容方面，同类题材的短剧在剧情发展上都大同小异，要想从众多剧集中脱颖而出，最后的投放买量阶段就起到了决定性作用，但这一阶段也需要投入大量的资金，远远超过内容制作的成本。

海外虽然也卷，但仍有空间有待挖掘

在海外市场，国内短剧出海赛道变化不大。在此前，我们在文章中曾介绍过几款热门短剧产品，首当其冲的要数《ReelShort》，该应用在最近首次等上了美区 iOS 娱乐免费榜首位，并已经霸榜 2 天，在畅销榜也排进了 Top 10 以内。根据点点数据显示，《ReelShort》累计下载量逼近 1400 万次，累计收入 2000 万美元左右。另外一款来自于新阅时代的《GoodShort》，自打今年 7 月上线以来最高在美国 Google Play 娱乐畅销榜排名 21 位，目前累计收入超过了 100 万美元。

《ReelShort》宣传图

以上两款短剧应用的主要市场都在美国，因此主要的短剧类型也都采用了欧美原创类，即欧美当地演员，用户比较喜欢的剧本类型。根据统计，《ReelShort》上线一年有余，欧美原创短剧大概有 15~20 部左右，而《GoodShort》虽然在下载量及收入都不及前者，但是比较舍得投入，上线不到半年已经推出了 6 部欧美原创类短剧。

《FlexTV》热门短剧

此外，还有来自于安悦网络的《FlexTV》和来自畅读科技的《MoboReels》，两款产品的主要市场在东南亚。前者最近一年在泰国 Google Play 畅销榜最高排名第 3 位，后者在菲律宾 Google Play 畅销榜也进入过 Top 10 以内。

东南亚市场比较特殊，短剧出海早期是“优爱腾”等国内视频平台主要的输出地区，这里华人人口众多，对一些武侠、恋爱等国产短剧的接受程度较高，因此头部基本上都被这些视频平台占领，对于后来短剧平台来说，能够排进榜单前 10 已经是一个不错的成绩。

来自九州文化旗下的出海短剧应用《99TV》主要面向的是中国台湾市场，因此内容方面主要以国人原创类为主，最高排名 iOS 中国台湾地区娱乐畅销榜第 12 名，在东南亚等地区也有着一定的市场。

《ShortTV》

在浏览榜单的时候我们也发现了两款比较新的短剧出海应用《DramaBox》和《ShortTV》，这两款应用最近在美国 Google Play 畅销榜排名开始逐渐上升，最高排名第 18 和第 20。《DramaBox》来自于点众科技，是一家网文出海厂商，旗下有网文应用《Webfic》。《DramaBox》上线于今年 4 月，主要市场在美国，内容来源于国内短剧翻译以及欧美原创类剧集，目前有 5 部左右的欧美原创短剧，平均每部在 60~80 集左右，产出速度还算比较快。另外，《DramaBox》还加入了欧美动画短剧，是一种比较新颖的短剧形式。

《DramaBox》动画短剧

另据业内人士透露，《ShortTV》出自九州文化之手。前文有提到其在中国台湾市场推出过一款短剧应用《99TV》，相比之下《ShortTV》面向的主要市场是美国。该应用于今年 9 月上线，目前累计下载量已经超过了 110 万次，10 月单月下载量超过 60 万，同比增长 105%，成绩比较喜人。

九州文化近年来凭借小程序短剧跻身为头部公司之一，或许是因为缺少出海经验，所选的路径比较谨慎，以中国台湾地区试水，逐步走向欧美、东南亚等更多市场。但九州文化还是有比较大的优势，其在国内短剧市场有着多部原创 IP，借助 AIGC 技术翻译并生成字幕，能在短时间内提供大量的内容。

结语

以目前的短剧出海市场来看，《ReelShort》仍然稳稳占据头部位置，还有新阅时代、安悦网络、畅读科技等国内网文厂商苦苦追赶，可以预见的是，随着越来越多的厂商盯准这款蛋糕，短剧出海市场也会越来越卷。

但是说到底短剧还是以内容为驱动力，怎样提高创作水准，刺激观众买单才是关键点。目前出海市场比较热门的题材比较集中，包括狼人、吸血鬼、虐恋、豪门等等，还有很多可以挖掘的空间。另外，在形式上也可以尝试一些新的形式，例如前文所提到的动画短剧，或许会有一些意想不到的效果。

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