短剧出海这股风潮,现在刮到哪了?
原标题:短剧出海这股风潮,现在刮到哪了?
作者:Enjoy出海
来源:Enjoy出海开发者服务平台
题图来源 | pexels
今年以来,短剧这股风潮在出海市场越刮越大,迎来了一波大爆发。今年 9 月,Enjoy 曾介绍了当时的短剧出海市场情况,并列举了一些热门短剧应用,如今过去了两月有余,短剧出海节奏只增不减,市场上也在发生着一些变化。
国内开始卷了,小程序短剧势头正盛
以国内市场来看,2023 年微短剧规模预计突破 300 亿,从备案数增长来判断,行业增速还会持续攀升,明年预计增长 50%,到 400-500 亿规模。
抖音平台短剧《哎呀!皇后娘娘来打工》
小程序短剧形式在今年逐渐成为圈内顶流,借助抖音、微信等平台,小程序短剧的形式疯狂成长,抖音短剧《哎呀!皇后娘娘来打工》开播后 24 小时用户充值破 1200 万,《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24 小时充值流水破 2000 万,《无双》上线八天投放消耗突破 1 亿,这些略显夸张的数据背后,小程序短剧这门生意也变得越来越迷人了。
短剧的核心在于怎样刺激观众的“爽”点,现在市场上有几种比较热门的题材,像男频中的“赘婿”题材、男主出身低微,受尽嘲讽,但随着剧情推进,男主瞬间逆袭秒杀众人;再比如女频中的豪门甜宠、霸道总裁以及手撕小三的桥段也很受欢迎。这些剧情很容易让观众深陷其中,造成情绪间的拉扯,从而上头付费。
提到付费模式,小程序短剧一般会设置几个付费点。以一部 80 集左右的短剧来举例,前 10~15 集会免费观看,剧情相对平稳,主要视为了给第一个付费点做铺垫。16 集前后会突然迎来爆发,也正是从这里开始这部短剧开始赚钱,直到 30~40 集往后,会在设置一个关键点,多数都是以剧情反转为主,继续吸引观众付费。再到后来的 50~60 集之间,剧情持续走向高潮,吸引用户为最后的一部分剧情继续付费。
一部短剧的制作周期很短,从拍摄到上线仅需要一个月的时间。但真正的拍摄时间可能就只有 10 天左右,剩下的时间全部交给后期制作、剪辑。在制作成本方面,在早期的探索阶段,一部在 60~80 集的短剧成本最多不会超过 10 万元。但随着短剧赛道逐渐拥挤,2022 年上半年短剧制作成本增高,普遍高于 20 万元。再到 2023 年,短剧制造成本飙升,目前行业内一部 80~100 集左右的短剧,成本在 30 万前后,也出现了 50 万到 60 万的高质量、高成本作品。
在内容方面,同类题材的短剧在剧情发展上都大同小异,要想从众多剧集中脱颖而出,最后的投放买量阶段就起到了决定性作用,但这一阶段也需要投入大量的资金,远远超过内容制作的成本。
海外虽然也卷,但仍有空间有待挖掘
在海外市场,国内短剧出海赛道变化不大。在此前,我们在文章中曾介绍过几款热门短剧产品,首当其冲的要数《ReelShort》,该应用在最近首次等上了美区 iOS 娱乐免费榜首位,并已经霸榜 2 天,在畅销榜也排进了 Top 10 以内。根据点点数据显示,《ReelShort》累计下载量逼近 1400 万次,累计收入 2000 万美元左右。另外一款来自于新阅时代的《GoodShort》,自打今年 7 月上线以来最高在美国 Google Play 娱乐畅销榜排名 21 位,目前累计收入超过了 100 万美元。
《ReelShort》宣传图
以上两款短剧应用的主要市场都在美国,因此主要的短剧类型也都采用了欧美原创类,即欧美当地演员,用户比较喜欢的剧本类型。根据统计,《ReelShort》上线一年有余,欧美原创短剧大概有 15~20 部左右,而《GoodShort》虽然在下载量及收入都不及前者,但是比较舍得投入,上线不到半年已经推出了 6 部欧美原创类短剧。
《FlexTV》热门短剧
此外,还有来自于安悦网络的《FlexTV》和来自畅读科技的《MoboReels》,两款产品的主要市场在东南亚。前者最近一年在泰国 Google Play 畅销榜最高排名第 3 位,后者在菲律宾 Google Play 畅销榜也进入过 Top 10 以内。
东南亚市场比较特殊,短剧出海早期是“优爱腾”等国内视频平台主要的输出地区,这里华人人口众多,对一些武侠、恋爱等国产短剧的接受程度较高,因此头部基本上都被这些视频平台占领,对于后来短剧平台来说,能够排进榜单前 10 已经是一个不错的成绩。
来自九州文化旗下的出海短剧应用《99TV》主要面向的是中国台湾市场,因此内容方面主要以国人原创类为主,最高排名 iOS 中国台湾地区娱乐畅销榜第 12 名,在东南亚等地区也有着一定的市场。
《ShortTV》
在浏览榜单的时候我们也发现了两款比较新的短剧出海应用《DramaBox》和《ShortTV》,这两款应用最近在美国 Google Play 畅销榜排名开始逐渐上升,最高排名第 18 和第 20。《DramaBox》来自于点众科技,是一家网文出海厂商,旗下有网文应用《Webfic》。《DramaBox》上线于今年 4 月,主要市场在美国,内容来源于国内短剧翻译以及欧美原创类剧集,目前有 5 部左右的欧美原创短剧,平均每部在 60~80 集左右,产出速度还算比较快。另外,《DramaBox》还加入了欧美动画短剧,是一种比较新颖的短剧形式。
《DramaBox》动画短剧
另据业内人士透露,《ShortTV》出自九州文化之手。前文有提到其在中国台湾市场推出过一款短剧应用《99TV》,相比之下《ShortTV》面向的主要市场是美国。该应用于今年 9 月上线,目前累计下载量已经超过了 110 万次,10 月单月下载量超过 60 万,同比增长 105%,成绩比较喜人。
九州文化近年来凭借小程序短剧跻身为头部公司之一,或许是因为缺少出海经验,所选的路径比较谨慎,以中国台湾地区试水,逐步走向欧美、东南亚等更多市场。但九州文化还是有比较大的优势,其在国内短剧市场有着多部原创 IP,借助 AIGC 技术翻译并生成字幕,能在短时间内提供大量的内容。
结语
以目前的短剧出海市场来看,《ReelShort》仍然稳稳占据头部位置,还有新阅时代、安悦网络、畅读科技等国内网文厂商苦苦追赶,可以预见的是,随着越来越多的厂商盯准这款蛋糕,短剧出海市场也会越来越卷。
但是说到底短剧还是以内容为驱动力,怎样提高创作水准,刺激观众买单才是关键点。目前出海市场比较热门的题材比较集中,包括狼人、吸血鬼、虐恋、豪门等等,还有很多可以挖掘的空间。另外,在形式上也可以尝试一些新的形式,例如前文所提到的动画短剧,或许会有一些意想不到的效果。
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