短剧出海火热进行时

原标题：短剧出海火热进行时

作者：Ian Qian

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题图来源 | pexels

对于移动端娱乐应用，如何吸引用户在碎片时间内使用产品往往是成功的关键，这也是短视频应用能够风靡全球的重要原因之一。短剧以其短小的播放时长、紧凑且吸引眼球的剧情，快速进入了大众的视野，独立的短剧应用也应运而生。

data.ai Intelligence 数据显示，从热门短剧应用近年下载量增长趋势可以看出，2022 年短剧应用已经开始在印度、东南亚地区进行出海测试，而短剧应用下载量的爆发期则是从 2023 年 5 月开始，随着 ReelShort 开始在进行广告投放推广（主要在 Facebook、Instagram 以及 YouTube、AdMob 平台），热门短剧应用在 7 月海外下载量直逼 300 万，环比增长率超 300%。

以 ReelShort 为例，截至 2023 年 10 月 31 日，应用在海外已累计获得 1100 万下载量，美国是其最大市场，下载量份额占 31%，其次为菲律宾、印度。不同于部分出海短剧应用将国内剧集进行本地化输出，ReelShort 主打本土原创剧集，围绕着豪门、霸总、出轨、狼人、吸血鬼等极具吸引力的故事剧情，并邀请国外颜值演员参演，使用户欲罢不能想要一次性看完。应用在最近更新的全新剧集《My Enemy Alpha》中更是采用了黑人演员作为主角，以迎合不同观众的品味。

由于短剧内容多与爱情题材相关，ReelShort 主要吸引的是女性用户。美国安卓用户中，女性用户比例高达 70% 。年龄层面上，45 岁及以上用户占比最高，约为 48%，其次为 25 至 44 岁的中年用户（占比约为 39%）。

ReelShort iOS 用户美国 IAP 收入与购买量占比

ReelShort 的主要变现方式来自一次性购买硬币，用于解锁剧集，定价从 4.99 美元到 99.99 美元不等。美国市场购买量最高的项目为 9.99 美元，占比 34%，而在菲律宾市场购买量占比最高的则是 299 比索（折合美元约 5 美金）的一次性购买项目。针对消费能力更低的菲律宾市场，ReelShort 提供了最低 99 比索（折合美元约 2 美金）的单次购买项目。此外，用户依旧可以通过观看广告解锁部分剧集内容。

ReelShort 在美国和东南亚地区的成功，展示出短剧巨大的用户市场和变现潜力。与此同时，ShortTV、FlexTV 等竞品正在积极加入出海行列，在东南亚、中东、拉美等新兴市场尚未饱和的情况下，如何快速通过高质量的本地化内容抢占当地市场，将成为产品是否成功的关键。另一个需要发行商持续探索的环节，在于应用变现的方式。从用户评价可以看出，单次付费产生的高额费用引来了不少用户的吐槽，他们更愿意接受订阅这样性价比更高的付费方式。

作为娱乐类别下的竞品，短视频厂商也在主动拥抱短剧内容创作。截至 2023 年 10 月，TikTok 关于 shortdrama 标签下的视频总观看数已超过 7 亿，而快手海外版相同标签的视频总观看数也达到了 3 亿。尽管如此，短剧应用的发展依旧迅速，值得我们持续关注。

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