原标题：Shein今年前三季营收增长逾40% 有望取代Zara成最大快时尚品牌

作者：无忌

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腾讯科技讯，11 月 16 日消息，知情人士周三透露，跨境电商平台 Shein 今年前三季度的营收同比增长逾 40%，达到 240 亿美元。随着 Shein 正寻求向快时尚以外的领域扩张，增加电器和电子产品等其他商品的销售，该公司的高速增长突显出亚马逊面临的威胁越来越大。

Shein 在最后一次融资时的估值为 660 亿美元，得到了红杉资本和 General Atlantic 等风投公司的支持。按照营收计算，Shein 早已超过快时尚竞争对手 H&M。Shein 的绝大部分收入仍然来自服装，该公司在吸引新顾客的同时保持了较高的回头率，不过它希望通过与外部商家签约在其网站上销售来推动销售的进一步增长，从而与亚马逊形成更激烈的竞争。

Shein 在疫情期间大受欢迎，因为它看似无穷无尽的时尚、实惠的服装，从 3 美元的上衣到 12 美元的裙子，吸引了美国、欧洲和世界其他地区的消费者。该公司目前总部设在新加坡，其绝大部分供应来自中国，并销往世界各地。

知情人士透露，Shein 很可能会实现 2023 年全年营收增长 40% 的目标。到今年年底，该公司营收有望达到 320 亿至 330 亿美元。像其他零售商一样，当下周黑色星期五销售日拉开假日购物季的序幕时，Shein 将面临巨大的考验。黑色星期五的销售结果可能会影响 Shein 对明年业务的预测以及对未来首次公开募股的规划。截至目前，Shein 对公司营收数据未予置评。

虽然 Shein 的营收仍然只是亚马逊的一小部分，但它的快速增长凸显了未来可能给亚马逊带来的挑战。今年前九个月，亚马逊在线商店营收仅增长 4%，至 1613 亿美元，这一数据不包括来自履约或广告等商业服务的收入。

Shein 前三季度的营收已经远远超过 H&M。后者之前发布的财报显示，该公司今年前三季度营收为 1734 亿瑞典克朗（约合 164 亿美元），与去年同期基本持平。与此同时，Shein 前三季度的营收已经同经营 Zara 和其他五个快时尚品牌的西班牙 Inditex 巨头相差无几。后者尚未发布第三季度财务数据，去年的营收达到 326 亿欧元（约合 355 亿美元），其中 258 亿美元来自 Zara。Shein 今年的营收很可能超过 Zara，成为全球最大的快时尚品牌。Zara 今年上半年营收为 123.6 亿欧元（约合 134.4 亿美元），同比增长了 13%。

今年 8 月，Shein 宣布向实体零售业扩张的第一大步，与 Sparc Group 建立了合作伙伴关系。Sparc Group 是美国购物中心巨头 Simon Property Group 和 Forever 21 母公司 Authentic Brands Group 的合资企业。作为交易的一部分，Shein 持有 Sparc 33% 的股份，Sparc 也成为 Shein 的少数股东。

本月初，Shein 在 Forever 21 的纽约时代广场旗舰店开设了一家快闪店中店。两家公司还签署了一项许可协议，根据该协议，Shein 将设计、制造和分销一系列 Forever 21 服装和配件。Forever 21 的美国门店也将为 Shein 客户处理退货事宜。

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