迪士尼+ Hotstar的付费用户数量在2023财年第四季度创下历史新低

原标题：迪士尼+ Hotstar的付费用户数量在23财年第四季度创下历史新低

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尽管 Disney+Hotstar 是印度最大的 OTT 平台，但从截至 2023 年 9 月 30 日的 2023 财年第四季度的最新财务业绩来看，它发现自己一直在为留住用户而战。迪士尼+Hotstar 的付费用户数量在 2023 财年第四季度达到 3760 万的历史最低水平，环比下降 7%。今年的情况更令人担忧，该流媒体平台的付费用户在 9 月季度同比下降了 38.7%。这种下降非常明显，从 2022 财年第四季度创纪录的 6130 万下降。

尽管订户数量下降，但每付费订户的平均月收入有了显著改善。2023 年 9 月季度，迪士尼+Hotstar 从每个付费用户那里平均每月产生 0.70 美元或 58 卢比，同比增长 20.7%，环比增长 18.6%，令人印象深刻。然而，值得注意的是，即使有了这些改进，Hotstar 在整体收入方面仍落后于其他迪士尼 OTT 平台。该平台的低价订阅模式使其成为对母公司总收入贡献最低的收入来源。

从更广泛的迪士尼+领域来看，美国、加拿大和国际市场（不包括迪士尼+Hotstar）的迪士尼+订户总数在 2023 财年第四季度同比增长 9.4%，环比增长 6.5%，达到 1.126 亿的历史新高。Disney+Core 每付费用户的月平均收入同比增长 12.4%，环比增长 1.8%，达到 6.7 美元。将焦点转移到 Hulu，付费用户数量同比增长 2.8%，在 2023 年第四财季达到创纪录的 4850 万。然而，在季度基础上，流媒体平台付费用户的季度增长率仅为微不足道的 0.4%。

在 2023 财年第一季度，Hulu SVOD Only 和 Hulu Live TV+SVOD 的每付费用户的平均月收入也环比下降了近 2%。尽管如此，Hulu 仍然是迪士尼所有 OTT 平台中创收最高的平台。在本季度，该公司每月平均从每个 Hulu SVOD 用户那里获得 12.11 美元，从每个 Hulu Live TV+SVOD 用户那里获得 90.08 美元。这种财务弹性重申了 Hulu 作为迪士尼 OTT 投资组合中的关键角色的重要性，为公司的整体收入做出了巨大贡献。

ESPN+ 也实现了一个非凡的里程碑，在 2023 财年第四季度，付费用户达到了 2600 万的历史新高，同比增长 7.0%，环比增长 3.2%。这主要是因为它对体育直播的关注以及吸引年轻观众的能力。ESPN+ 付费用户的月平均收入也同比增长 10.3%，达到 5.34 美元。然而，从季度来看，第四季度ARPU 下降了 2%。

自 2022 年 12 月 31 日结束的 2023 财年第一季度以来，迪士尼+Hotstar 付费用户数量持续下降。从更广泛的角度来看，在 2023 财年的第一季度、第二季度、第三季度和第四季度，订户环比分别下降了 6.2%、8%、23.6% 和 6.9%。在这四个季度中，迪士尼+Hotstar 在印度损失了 2370 万付费用户。

迪士尼+Hotstar 订户数量的下降引发了一个令人困惑的问题，尤其是考虑到该平台在板球比赛期间取得了创纪录的直播收视率。

这就引出了一个问题：迪士尼+Hotstar 是否主要是吸引板球爱好者的注意力，而在努力吸引观众的电影和原创节目上?

看起来迪士尼+Hotstar 上的电影和原创节目并没有击中印度多样化观众的最佳位置。

2023 财年迪士尼+Hotstar 付费用户数量下降的主要原因是印度板球超级联赛（IPL）的流媒体版权在 2022 年被 Viacom18 收购，以及 HBO 内容从 Hotstar 平台退出。似乎这些损失还不够，印度 OTT 的战场上出现了激烈的竞争，JioCinema 成为了一个强大的竞争者。

印度精明的预算思维也对全球 OTT 巨头构成了挑战，影响了迪士尼+Hotstar、Netflix 和亚马逊 Prime Video。迪士尼+Hotstar 在印度有三种付费订阅计划。其中两个计划是无广告的，价格分别为每年 1499 卢比和每月 299 卢比，而第三个计划是有广告的，价格为每年 899 卢比。另一方面，它的竞争对手 JioCinema 走了一条更简单的路线，每年只有 999 卢比的套餐，但有广告。

而且，如果这还不是全部，印度公司决定结束在家工作（WFH），积极采用混合工作文化，也对迪士尼+Hotstar 的收入产生了影响。

为了应对这些挑战，据报道，迪士尼印度公司正在考虑改变游戏规则——将迪士尼+Hotstar 出售给信实工业公司。正在进行的关于两家巨头之间潜在合并或收购的谈判暗示了印度 OTT 流媒体领域的巨大变化。如果这次合并成为现实，它可能会创建一个流媒体巨头，可以在印度与 Netflix、亚马逊 Prime Video 和 Zee5 等重量级公司正面交锋。流媒体摊牌的舞台已经搭建好，潜在的连锁反应将重塑印度 OTT 的动态。