Temu进入日韩4个月，在拉新上赢了对手们
36氪出海
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原标题：36氪出海·关注｜Temu进入日韩4个月，在拉新上赢了SHEIN
作者：常薇倩
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在 Temu 的无尽扩张中，市场布局、拉新速度一直是激进的，也是让对手忌惮的。今年 7 月，这个野心勃勃的后来者开始进入亚洲市场，很快在日本、韩国电商市场部分实现了甩开劲敌的目标。
据数据分析平台 data.ai 与 CNBC 分享的数据，Temu 在日本、韩国购物应用下载榜登顶时间，已经远超其竞争对手，包括 SHEIN。
截至 11 月 2 日，Temu 在日本 iOS 和 Google Play 购物应用中有 101 天位于下载量榜首，统计时长共 124 天。相比之下，SHEIN 有 17 天位于榜首。
日本购物应用下载量表现，来源：data.ai
根据 data.ai 的数据，Temu 是日本电商市场下载量最快到达 400 万次的购物应用，大约花了 121 天。SHEIN 花了 155 天、日本电商 Mercari 花了 427 天、亚马逊则花了 660 天。
在韩国也类似，Temu 在 iOS 和 Google Play 购物应用中有 65 天位于下载量榜首，统计时长共 93 天，超过 AliExpress 的 25 天，SHEIN 则有 44 天跻身前 5 名。在该市场，Temu 达成 200 万次下载，只用了 88 天。
韩国购物应用下载量表现，来源：data.ai
独立投资研究机构 Berstein 的分析师认为，Temu 受欢迎程度的迅速上升得益于该公司加大营销投入、低廉的价格和对促销的重视，以及“砍一刀”活动的成功。
8 月，拼多多公布了 2023 年第二季度财报，其中 Q2 销售和营销支出为 175.422 亿元，同比增长 55%，财报称源于促销和广告活动支出增加。
据报道，今年第三季度 Temu 的销售额已突破 50 亿美金，尤其是 9 月，其上线一周年之际，单日 GMV 达到 8000 万美金。而据此前披露，Temu 上半年 GMV 逼近 30 亿美金，这意味着仅 9 月份的销售额与上半年几近持平。
今年下半年，Temu 的扩张步伐开始从传统欧美市场，迈向更广阔的亚非拉新兴市场，7 月其通过日本、韩国进军东亚市场，随后上线东南亚、中东、拉美等地区多个国家站点。
在 data.ai 近日发布的《2023 年第 1 至第 3 季度年度同比下载量增长最快的 10 个购物应用》中，日、韩乃至全球市场均有多家（早期）总部位于中国的厂商上榜，包括 Temu、SHEIN、TikTok Seller、AliExpress、Poizon（得物）。
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