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亚洲太平洋地区13国手机广告市场调查

baijingapp  • 

7月8日,Cyberagent旗下子公司CybreZ发布了亚洲太平洋地区(以下简称APAC)13个国家的手游广告市场动向调查数据。

此调查是以APAC地区广告投放额为基准推算出的市场规模(调查期间:2014年1月~2014年12月)。调查结果如下:

2014年,在智能手机终端急速扩张及英特网普及的背景下,APAC全区域的手机广告市场也出现了急速的增长。2014年全区域移动广告市场规模为12343亿日元(约631亿元),到2018年,预计会增长至48161亿日元(约2461亿元),增幅将达4倍左右。APAC中增速最快的要数中国,从2013年到2014年增长了将近4倍,达到7158亿日元(约367亿元);其次是日本,也实现了60%多的增长。

按地域划分来看,亚洲东部地区的市场份额是最高的,达到11257亿日元(约576亿元),主要得益于中、日、韩三国的增长,其中中国最为明显。中国市场上,以欧美为中心的外资大型IT企业的加入,以及百度、阿里、腾讯等本土大型企业所占市场份额居高,其用户数超过数亿。加上2014年高性价比智能手机的普及,用户覆盖率也急速升高,因此广告投放也有很大一部分转向移动端。

特别是各国的手游市场都出现了高速增长,因此游戏公司成了移动端的广告投放的主要客户群,而且移动端的广告投放也成了主流推广方式。因此,近年来日本手游公司陆续打入韩国、中国台湾市场,在两个地区的广告市场中拥有一定的影响力。在韩国,以手游和电商为主的广告投放在不断增加,另外,中国台湾市场、日本、韩国等游戏的公司的推广需求增加直接导致了广告单价的上升。

韩国拥有全球数一数二的网络环境,在这个背景下,手游公司和电商运营公司的投资意向也较高,2014年韩国的移动广告市场规模扩大至839亿日元(约43亿元),比13年增长了174%。2015年开始,从PC端转向移动端的趋势会更加明显,动画广告、原生广告等移动端新型广告形式也会更加普及,市场会趋向稳定,预计到2018年会增长到1942亿日元(约99亿元)。

中国台湾地区的移动广告市场,随着智能手机的普及,用户对移动媒体的依赖性会更高,移动广告市场规模也从13年的52亿日元增长到了14年的142亿日元(约7亿元),涨幅达219.5%。

东南亚、印度市场以庞大的年轻用户层为中心,在高速成长的背景下,是欧美、中国、韩国、日本等世界各国广告事业者集中的地区。该地区广告市场以电视、新闻、广播等传统为题为主,数字广告占比还非常小。此外,智能手机通信基础设施等尚未完善,信用卡支付也未普及,可以说这个市场还属于发展阶段,但是具有很大的潜力。

不过社交媒体的渗透率很高,据说用户使用社交应用的时间最长,因此广告主们非常关注移动端广告的投放。今后数年内,这个地区的基础设施环境将逐渐完善,并进入高速发展阶段。

到2018年,东南亚地区(新加坡、泰国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾)的市场规模会增长到1231亿日元(约63亿元),较14年增长8倍。

虽然澳大利亚也隶属亚洲太平洋区域,但是语言、文化背景都比较偏向欧美,移动广告所需要的市场环境也比较完善,甚至可以说是数字广告发达国家之一。澳大利亚市场受美国、英国市场的影响,很多广告主、广告公司、媒体都积极推进全球化布局。


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