亚洲太平洋地区13国手机广告市场调查

7月8日，Cyberagent旗下子公司CybreZ发布了亚洲太平洋地区（以下简称APAC）13个国家的手游广告市场动向调查数据。

此调查是以APAC地区广告投放额为基准推算出的市场规模（调查期间：2014年1月~2014年12月）。调查结果如下：

2014年，在智能手机终端急速扩张及英特网普及的背景下，APAC全区域的手机广告市场也出现了急速的增长。2014年全区域移动广告市场规模为12343亿日元（约631亿元），到2018年，预计会增长至48161亿日元（约2461亿元），增幅将达4倍左右。APAC中增速最快的要数中国，从2013年到2014年增长了将近4倍，达到7158亿日元（约367亿元）；其次是日本，也实现了60%多的增长。

按地域划分来看，亚洲东部地区的市场份额是最高的，达到11257亿日元（约576亿元），主要得益于中、日、韩三国的增长，其中中国最为明显。中国市场上，以欧美为中心的外资大型IT企业的加入，以及百度、阿里、腾讯等本土大型企业所占市场份额居高，其用户数超过数亿。加上2014年高性价比智能手机的普及，用户覆盖率也急速升高，因此广告投放也有很大一部分转向移动端。

特别是各国的手游市场都出现了高速增长，因此游戏公司成了移动端的广告投放的主要客户群，而且移动端的广告投放也成了主流推广方式。因此，近年来日本手游公司陆续打入韩国、中国台湾市场，在两个地区的广告市场中拥有一定的影响力。在韩国，以手游和电商为主的广告投放在不断增加，另外，中国台湾市场、日本、韩国等游戏的公司的推广需求增加直接导致了广告单价的上升。

韩国拥有全球数一数二的网络环境，在这个背景下，手游公司和电商运营公司的投资意向也较高，2014年韩国的移动广告市场规模扩大至839亿日元（约43亿元），比13年增长了174%。2015年开始，从PC端转向移动端的趋势会更加明显，动画广告、原生广告等移动端新型广告形式也会更加普及，市场会趋向稳定，预计到2018年会增长到1942亿日元（约99亿元）。

中国台湾地区的移动广告市场，随着智能手机的普及，用户对移动媒体的依赖性会更高，移动广告市场规模也从13年的52亿日元增长到了14年的142亿日元（约7亿元），涨幅达219.5%。

东南亚、印度市场以庞大的年轻用户层为中心，在高速成长的背景下，是欧美、中国、韩国、日本等世界各国广告事业者集中的地区。该地区广告市场以电视、新闻、广播等传统为题为主，数字广告占比还非常小。此外，智能手机通信基础设施等尚未完善，信用卡支付也未普及，可以说这个市场还属于发展阶段，但是具有很大的潜力。

不过社交媒体的渗透率很高，据说用户使用社交应用的时间最长，因此广告主们非常关注移动端广告的投放。今后数年内，这个地区的基础设施环境将逐渐完善，并进入高速发展阶段。

到2018年，东南亚地区（新加坡、泰国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾）的市场规模会增长到1231亿日元（约63亿元），较14年增长8倍。

虽然澳大利亚也隶属亚洲太平洋区域，但是语言、文化背景都比较偏向欧美，移动广告所需要的市场环境也比较完善，甚至可以说是数字广告发达国家之一。澳大利亚市场受美国、英国市场的影响，很多广告主、广告公司、媒体都积极推进全球化布局。