原标题：GSMA：非洲电子商务尚未得到充分利用，增长空间巨大

作者：传音开发者

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题图来源 | pexels

GSMA 的一份报告显示，虽然该行业不断增长，但非洲的电子商务尚未得到充分利用，增长空间巨大。

GSMA 10 月发布的《非洲的电子商务：为中小微企业释放机遇》报告强调了电子商务对微型、小型和中型企业（MSME）的重要影响，然而，在非洲，网上零售占零售总额的比例仍然远低于全球其他地区，这表明非洲大陆的中小微企业尚未充分利用电子商务的增长机会。

非洲电子商务仍有较大增长空间

近年来，非洲大陆的连接性稳步改善，包括中小微企业在内的企业和消费者对移动技术的采用有所增加。然而，GSMA 报告显示，2021-2022 年间，在非洲主要国家市场，电子商务占零售总额的份额仍不足 10%。

报告估计到 2022 年，非洲 14 亿人口中仍只有不到 4 亿人使用电子商务服务，这表明该行业还有很大的增长空间。报告预测表明，到 2027 年，非洲在线购物者将达到近 6 亿。

图：2021-2022 年部分非洲国家市场电子商务占零售总额的份额，图源：GSMA

GSMA 报告还显示，在全球范围内，在线购买的商品份额正在增加。据估计，2021 年，全球零售电子商务销售额约为 5.2 万亿美元，预计到 2026 年将增长 56%，达到 8 万亿美元以上。

疫情加速了电子商务急剧增长，2019 年至 2020 年期间，全球电子商务销售额占零售总额份额的从 16% 大幅增长至 19%。报告显示，受疫情影响，非洲主要国家市场的电商用户比例也大幅增长。数据显示，2021 年，尼日利亚电商用户比例增至 81%，在肯尼亚和加纳，这一比例达 79%，在埃及和坦桑尼亚为 72%，在南非为 68%。

非洲电子商务融资规模超 42 亿美元

继 2010 年 Jumia 和 Konga 等电商平台投入了大量资金，使零售商和消费者能够在 B2C 模式下进行在线交易后，电子商务在非洲市场日益普及。数据显示，2015 年至 2022 年期间，整个非洲的电子商务和数字零售投资超过 42 亿美元，其中 80% 来自外国投资。

图：2015-2022 年非洲电子商务赛道融资规模，图源：GSMA

与此同时，截至 2022 年，该地区已有 330 多家电子商务和数字零售公司获得融资，其中超过 20% 来自零售行业，是其他任何类别行业的两倍多。2022 年电子商务也是非洲科技公司融资规模排名第三的行业，占非洲大陆融资总额的 13%。

图：2001-2022 年非洲获得融资的电子商务平台数量，图源：GSMA

2022 年该地区融资最多的市场是尼日利亚、南非、埃及、肯尼亚和加纳。而在这些国家市场中，电子商务融资在肯尼亚的占比最大，达到 35%，埃及电商融资的占比紧随其后，为 26%。尽管对电子商务的投资不断增加，但非洲只获得了全球风险资本资金总额的 1%，电子商务仍有巨大的投资吸引力。

非洲中小企业日益转向电子商务

移动连接的日益改善，也使得非洲中小企业日益转向电子商务。GSMA 报告显示在整个非洲，移动运营商已经投入巨资扩大数字基础设施，以改善连通性。在选定的市场中，3G 网络覆盖了 83% 至 100% 的人口。在一些国家，包括肯尼亚、卢旺达、埃及、南非和塞内加尔，4G 的覆盖率几乎与 3G 相当。

图：2022 年非洲部分国家 3G 和 4G 覆盖率，图源：GSMA

报告指出，电子商务对微型、小型和中型企业（MSME）的重要影响，能帮助它们开拓新市场、提高盈利能力和恢复能力。但目前非洲电子商务的采用还受到数字连接和素养较低等因素的阻碍。随着非洲继续利用科技力量，推动数字化转型，非洲大陆的电子商务将为全球范围内电子商务、跨境贸易、数字创业的进步做出贡献。

作为全球互联网最后的十亿级蓝海市场，非洲正逐渐成为全球互联网企业的下一个温床。智能手机和互联网在非洲国家的快速普及，使得非洲消费者的消费习惯逐渐向线上转移。非洲电子商务仍然具有巨大的增长空间。

Statista 数据预计，2023 年非洲电子商务行业收入将达到 230 亿美元。而预计到 2027 年将增加到 591.8 亿美元，复合年增长率（CAGR）将达到 63.62%。同时，基于非洲巨大的消费市场及人口红利的客观事实，非洲有潜力成为跨境电商卖家的另一新大陆。

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