原标题：在谷歌、Meta、亚马逊看不到的世界，成为互联网巨头

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世界上最大的数字银行是什么？不是汇丰，而是巴西的 Nubank，该银行去年的收入接近 50 亿美元。

越南使用最广泛的社交媒体平台是什么？不是 Facebook 或 TikTok，而是 Zalo，它的使用率高达 87%。

最早的在线食品配送平台之一是什么？Talabat，由一群科威特学生于 2004 年在开罗推出。那是 iPhone 上市的三年前。

多年来，西方以外的初创生态系统一直在催生各类独角兽科技公司和激进的创新产品，但在当地之外的世界，他们的成就鲜少有人了解。如今，布宜诺斯艾利斯、拉各斯和雅加达的企业家不仅建立了创造巨大经济机会和价值的企业，还与硅谷直接竞争用户和增长。 

在谷歌、Meta、亚马逊这些传统科技巨头过去未曾注意的市场，这些公司正在获胜。

科技媒体 rest of world 总结了数家开拓性公司，他们以自己的方式击败了西方科技巨头，少部分完全主导了行业。

正如其主编 Anup Kaphle 所说：通过发现并抓住机会，而不是等待硅谷来满足当地需求，这些公司处于领先地位。它们已经激励了新兴市场的新一代初创企业、创始人、工程师和问题解决者，他们的发明将定义每个人技术体验的未来。TikTok 可能是第一个引发美国竞争力重大危机的国际科技平台，但它不会是最后一个。

电商

MercadoLibre 阿根廷

MercadoLibre 是拉丁美洲历史最悠久的“正统”科技公司之一，2007 年，成为首家在纳斯达克上市的拉美科技公司。

人们常常将它与亚马逊相提并论，但从大多数指标来看，它正在赢得拉丁美洲的电子商务竞赛。在进入的 18 个拉美国家中，它都保持了领先地位：2022 年在巴西创造了 1.647 亿美元的创纪录收入，阿根廷邮政服务发送的每 10 个包裹中就有 7 个是 MercadoLibre 的订单。

除了电商市场外，MercadoLibre 还建立了自己的支付、物流、广告和信贷平台。

Carousell 新加坡

如今，在线销售二手产品似乎很常见，但在 2012 年，这种做法并不那么流行。正是出于这个原因，三个大学生创建了 Carousell，该市场现已连接数千万买家和卖家，扩展到包括几乎所有东西的购买和销售。在 Carousell 上，卖家可以轻松列出产品和服务，而买家可以在几毫秒内通过关键字和图像搜索产品。

Carousell 近年来在该地区收购了类似且互补的组织。现在，Carousell 集团旗下包括 Carousell、马来西亚的 Mudah、越南的 Chotot、缅甸的 OneKyat 等公司和平台。

根据 VentureCap Insights 的数据，该公司的最新估值为 11 亿美元，2021 年到今年 8 月期间筹集了 1.235 亿美元，主要投资者包括挪威 Telenor 集团和韩国互联网公司 Naver。

Shopee 新加坡

Shopee 被认为是东南亚最大的电子商务平台，这家总部位于新加坡的电子商务巨头在短短 4 年时间内征服了东南亚的大部分地区，并获得了腾讯、高盛资本、高瓴资本等众多机构投资者的支持。

在东南亚站稳脚跟后，Shopee 试图将触手伸至欧洲、拉美和亚洲，但多数新市场的尝试都以失败告终，并陷入裁员和增长疲软的困境中。

Daraz 巴基斯坦

Daraz 于 2012 年成立，在此之前，巴基斯坦的电子商务市场几乎不存在，因为这是一个信任度极低的社会，“在巴基斯坦没有人在互联网上买任何东西”。

在巴基斯坦占据领先地位后，Daraz 于 2018 年被阿里巴巴收购，其使命是占领孟加拉国、尼泊尔和斯里兰卡的电子商务市场。Daraz 通过投资自己的配送物流平台 Daraz Express，并推出直播购物等新功能，在 2022 年下半年使订单增长了 900%。

外卖

Getir 土耳其

Getir 于 2015 年在伊斯坦布尔开启了杂货按需配送和餐厅食品配送快递服务，它开创了超快交付的先河，将交付时间缩短至 10 分钟，使其在众多玩家中保持竞争优势。

两年前，当其在伦敦开展业务时，联合创始人 Tuncay Tütek 表示，他想教全世界如何发音 Getir（GET-EER），意思是“带来”。这应该不难，因为近年来全球投资者纷纷涌向这家初创公司，使其估值达到近 120 亿美元，但由于疫情结束后线下购物恢复正常以及生活成本上升，在今年 4 月份的一轮融资中，其估值下调为 65 亿美元。

Talabat 阿联酋

Talabat 在阿拉伯语中意为“请求”，由科威特人于 2004 年创立。最开始时，Talabat 通过调制解调器连接接受在线订单，然后断开调制解调器连接，致电餐厅，下订单，然后重新连接到互联网。很快，它的业务扩展到中东和北非，并于 2015 年被德国公司 Rocket Internet 以 1.7 亿美元的价格收购。

Talabat 还签约了 C 罗作为品牌大使

Talabat 的成功秘诀包括专注于独家优惠、降低仅在其平台上注册的餐厅的佣金率，以及为当地量身定制的促销活动。截至去年，按订单量计算，它在阿联酋食品配送市场上占有近 80% 的市场份额。

Kitopi 阿联酋

Kitopi 是一个托管云厨房平台，于 2018 年在迪拜成立，目前在海湾国家运营着 60 多家厨房。Kitopi 利用其专有的内部技术在一个厨房中烹饪多个品牌，负责端到端运营，并直接交付给消费者。从设置到启动交付的整个过程耗时不超过 14 天，能够帮助餐厅以更便宜的方式更快地扩张。在疫情的推动下，Kitopi 迎来了迅猛发展，已经帮助 Shake Shack 和 Papa John's 在中东建立了虚拟餐厅。

Cornershop 智利这家电子杂货初创公司于 2015 年同时在智利和墨西哥推出，此后迅速崛起，在美洲的 8 个国家和地区开展业务，包括智利、墨西哥、巴西、哥伦比亚、哥斯达黎加、秘鲁、美国和加拿大。

其便捷导航、无缝搜索功能和新颖的顾客-购物者消息界面促进了其增长。Cornershop 的成功很快引起了美国的注意，2021 年，Uber 以 14 亿美元收购了该公司。同期的竞争者还有沃尔玛，原本打算以 2.25 亿美元的价格收购这家初创公司，但由于墨西哥反垄断监管机构阻止了交易的推进，该交易最终落空。

打车

Grab 新加坡

Grab 是东南亚第一家独角兽公司，它成立于 2012 年，最初为东南亚地区提供移动叫车服务服务。2018 年，在与 Uber 进行了漫长的价格战之后，Grab 在软银支持下收购了 Uber 的东南亚业务，包括 UberEats，由此扩张了食品配送服务。Grab 看到了 Uber 未能掌握的东南亚问题：人们对轻便摩托车和现金交易的偏好。

inDrive 俄罗斯

世界上下载量第二大的叫车应用程序起源于世界上最冷的城市之一雅库茨克，一群当地学生在社交媒体上建立了一个“独立司机”（即 inDrivers）集体团体，以应对室外气温急剧下降时出租车价格大幅上涨的情况。

在 inDrive 应用程序中，行程的所有条件均由乘客和司机之间达成协议确定。inDrive 既可以在拥有 1 万居民的小城镇（通常互联网薄弱且没有定居点地图）提供服务，也可以在竞争最激烈的大城市开展工作。它是采用点对点定价模式运营的增长最快的国际客运服务之一。

Careem 阿联酋

多年来，Uber 和 Careem 一直在中东地区为争夺拼车客户而陷入代价高昂的价格战。2019 年 Uber以 31 亿美元收购 Careem 时，中东和北非蓬勃发展的科技行业迎来了有史以来最大的发薪日。Careem 的早期迅速发展归功于更好地了解当地用户：它比 Uber 更早实现了货到付款，建立了呼叫中心（这样不懂使用应用程序的用户可以通过电话预订汽车），并解决了谷歌地图的技术差距导致可靠的接送和路线减少。如今，它的业务遍及 90 个城市，从巴基斯坦到摩洛哥。

Pathao 孟加拉国

南亚很少有初创企业能够成功实现区域扩张，更不用说引领市场了。在其主要市场有 Uber（孟加拉国）和 inDrive（尼泊尔）等强劲的本地和国际参与者的情况下，Pathao 成为了孟加拉国和尼泊尔最大的网约车公司，同时也是孟加拉国唯一盈利的食品配送业务。Pathao 最近还获准推出自己的支付钱包 PathaoPay。

社交

Naver 韩国

世界上的互联网巨头企业都在努力开发“超级应用”，但在中国的微信以外，最接近“超级应用”形态的可能是 Naver。Naver 从搜索引擎起家，常被称为“韩国谷歌”，但它不仅是搜索引擎，它将 Reddit、Quora（美国知乎）、Apple Pay 和 YouTube 以及所有 Google 的服务套件整合到一个平台中，构建起整个韩国的互联网。

Naver 的旗舰产品是 Line，一款功能强大的即时通讯应用，在日本、泰国、印尼等多个国家都占据了即时通讯应用的主要市场份额。

Telegram 阿联酋

Telegram 由 Nikolai 和 Pavel Durov 兄弟于 2013 年创立，总部位于迪拜，此前他们创建了被称为“俄罗斯版 Facebook”的社交网络 VK。

Pavel Durov

Telegram 结合了私人信息传递和大型群组频道，与 WhatsApp 展开了有力竞争。与其他即时通讯应用程序相比，Telegram 的一个独特卖点和优势是提供无限存储空间，所有用户的短信、媒体文件和文档都将被保存在云端，用户可以在任何时间、任何地点下载任何文件。

Telegram 非常受欢迎，截至 2023 年 8 月，Telegram 每月活跃用户超过 8 亿。

Zalo 越南

根据 MMA Vietnam 和 Decision Lab 发布的《2022 年第四季度互联消费者》报告，Zalo 以 87% 的使用率继续成为 2022 年越南最常用的消息应用程序，远高于 Facebook（72%）、Messenger（58%）和 Instagram（15%）。

Zalo 的优势在于其技术平台迎合越南人的生活习惯，使用户能够发送高达 1GB 的高质量大文件，同时在用户群不断增长的情况下保持流畅稳定的通信质量。这些优势帮助 Zalo 多年来一直保持越南顶级消息应用程序的地位。

在认识到电子商务的潜力后，Zalo 集成了各种业务功能来增强在线交易。直播功能允许用户直接在应用程序内销售和购买产品。数字支付系统 Zalo Pay 为用户提供安全无缝交易的便捷购物体验。

支付

Nubank 巴西

在巴西，Nubank 是提供所有银行业务的一站式商店。与大多数银行应用程序一样，它允许在线支付、贷款和汇款（无论是通过电汇还是巴西流行的即时转账系统 Pix）。现在看来这似乎是标准做法，但在拉丁美洲，面对面的官僚作风仍然是大部分银行体验的常态，因此，在 Nubank 2014 年初次推出时，对巴西的金融生态是一次深刻的颠覆。

Nubank 抓住了拉丁美洲银行无法快速数字化的机会，并从巴菲特的伯克希尔·哈撒韦公司获得了巨额投资，如今，它已成为目前世界上最大的数字银行。

PhonePe 印度

PhonePe 是印度最大的支付应用程序，它提供的独特产品增加了吸引力：所有日常交易的一站式目的地，从在不同银行账户之间转账到无需离开应用程序即可进行购买。

PhonePe 在对抗 Google Pay 和 WhatsApp Pay 方面取得的成功使得印度电商巨头 Flipkart 在 2016 年以丰厚的价格对其进行了收购。两年后，沃尔玛以高达 160 亿美元的价格收购了 Flipkart，PhonePe 成为了这笔交易中的亮点。

PhonePe 计划在 2024 年至 2025 年进行 IPO，其在 2023 年的估值超过 120 亿美元。

M-Pesa 肯尼亚

如果你要问美国人对非洲科技了解多少，你可能会听到一个名字：M-Pesa。这家肯尼亚 P2P 支付先驱的商业模式在 21 世纪初是如此具有开创性，以至于得到了 TED 演讲的专题报道，今天它的成功故事也成为美国商学院的课程。

M-Pesa 使肯尼亚人能够通过短信安全地汇款，为数百万人开启了金融包容性。它在几乎所有非西方国家激发了创建类似平台的灵感，并且在国内也依然表现强劲：被高达 84% 的肯尼亚人口使用，处理的交易量约占该国 GDP 的一半 。

NPCI 印度

印度到处都是二维码，从 iPhone 商店到路边的茶摊，而且它们几乎与该国所有的支付应用程序兼容。这一基础设施正是印度目前增长最快的支付方式——UPI（统一支付接口），其背后的技术支柱是印度国家支付公司（NPCI），一家由多家银行组成的非营利性机构，隶属于印度央行。

NPCI 于 2016 年推出的 UPI 如今已与印度人的生活紧密结合，去年处理了超过 1 万亿美元的交易。与此同时，其本土信用卡网络 RuPay 一直在迅速发展，使 Visa 和 Mastercard 感到威胁。