移动市场2023年第3季度总结（全球篇）

原标题：【市场洞察】移动市场 2023 年第 3 季度总结 - 全球篇

作者：data.ai

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题图来源 | pexels

2023 年第 3 季度，移动应用市场再现强劲增长，在经历了 2022 年前所未有的下跌后，移动经济开始保持稳定增长。用户支出连续第四个季度保持同比正增长。2023 年前三个季度，用户支出均超过 330 亿美元。

2023 Q3 移动用户支出高达 336 亿美元

2023 年，iOS 和 Google Play 平台上，用户支出出现了前所未有的快速增长，达 1000 亿美元。2023 年第三季度，iOS 和 Google Play 平台上全球用户支出总额为 336 亿美元，同比增长 3.7%，与 2023 年前两个季度的数据大致相当。这标志着年用户支出首次在第三个季度便突破 1000 亿美元大关，在 2021 和 2022 年，直到 10 月，用户支出才突破 1000 亿美元，2020 年则是 12 月年底才实现（2020 年也是首次年用户支出突破 1000 亿美元的一年）。

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2023 年第 3 季度，苹果应用商店和 Google Play 均实现同比正增长。iOS 用户支出同比攀升 1%，而 Google Play 为 9.7%。2023 年第 3 季度，iOS 继续贡献了 212 亿美元，占用户支出的主要部分，而 Google Play 用户支出为 124 亿美元。

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2023 年第 3 季度大部分增长来自游戏以外的应用，iOS 和 Google Play 用户支出同比增长分别为 10.6% 和 20%。移动游戏用户支出在 Google Play 平台上的增长较为温和，为 5%，而在 iOS 平台上的移动游戏支出则下跌了 5.6%。这延续了由应用内订阅推动非游戏应用移动支出不断增长的趋势。

在过去一年中，美国领跑全球增长最快的市场，2023 年第 3 季度用户支出同比增长超过 6 亿美元。第 3 季度，美国占全球用户支出的近三分之一。韩国和英国也保持强劲增长，分别达 4.77 亿美元和 2.24 亿美元。

移动下载量连续第 5 个季度突破 380 亿次

过去一年，全球应用下载量非常稳定，连续第五个季度突破 380 亿次。2023 年第 3 季度用户下载量达 384 亿次，同比略降。2023 年前三季度的总体下载量达 1152 亿次，同比增长 1.9%。

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Google Play 2023 年第 3 季度下载量为 289 亿次，是 iOS 平台 95 亿次下载量的三倍多。但是，iOS 年同比增长速度更快，为 9.2%，而 Google Play 年同比下降 3.7%。

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Google Play 的应用下载量放缓主要是由印度下降 13% 所导致，全球其他地区 Google Play 下载量同比增长 1.5%。与去年相比，2023 年第 3 季度增长最快的市场是中国、美国和孟加拉国。最近几个季度，中国恢复了正增长，iOS 下载量已接近疫情前的水平。相比 2022 年第 3 季度，2023 年第 3 季度仅 iOS 平台的下载量就新增了 1.73 亿次。同期，美国的下载量增加了 1.26 亿次，而孟加拉国的下载量同比增长了近 8600 万次。

Threads 取代 TikTok 成为季度下载量最大应用

Threads 是 7 月初由 Meta 发布的一款新微博客应用，发布首周下载量即飙升至 1500 万次，此速度比达到该下载量的其他应用快了 5.5 倍。这也使该应用稳居 2023 年第 3 季度下载量位居榜首。在此季度，Meta 在下载量榜单前五名中占有四席。TikTok，在 2023 年前两个季度排名第一，则退居第 2 名。

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TikTok 继续引领用户支出榜单，YouTube 和 Tinder 紧随其后。与上季度相比，月活跃用户数（MAU）未有变动，社交媒体巨头仍占据主要席位。

三消游戏继续强势吸金，《王者荣耀》维稳畅销榜前三

《Royal Match》，这款由 Dream Games 打造的三消-融合游戏，是第三季度最大赢家，并首次登上畅销榜首位。这款游戏超越《Honor of Kings》（王者荣耀）和《Candy Crush Saga》等长期霸榜游戏，排名比第 2 季度提升了五位。《王者荣耀》此前在 2022 年第 2 季度至 2023 年第 2 季度之间，一直稳居用户支出榜首。

由 Scopely 打造的《Monopoly GO》是第 3 季度另一款增长突破游戏，收入与下载量排名分别锁定第 5 与第 7。它与《Pokémon GO》等利用 IP 影响力的其他游戏继续展示出强劲势头。

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