广告投放

避免展示浪费！分区域投放时间段选择是门大学问

lijingsi • 2016-03-07 22:10

当你准备把一款产品推向全球某个市场的时候，你要怎样从国内众多可合作对象中选择最适合你的，投放效果最佳的那个？

移动广告行业在数年间实现了爆炸式发展，竞争也在不断加剧。对开发者而言，找到合适的流量资源，避免展示浪费是推广成功的关键。所以，对开发者来说，了解目标市场iOS和安卓用户的安装、留存和下载习惯非常重要。

近日，AppsFlyer发布的《2015年下半年应用市场分析报告》，在大数据基础上，分析了亚洲，欧洲，北美和拉美用户在一天之内，不同时刻以及一周之内不同日子的App安装和使用情况。白鲸社区特别从广告主角度，结合另外一份以“安装总量”和“用户留存”两个指标的报告《全球移动广告媒体资源实力排行榜》，做了区域市场广告投放的特别整理。

概述：周末安装App的次数比较高

从全球App安装情况来看，iOS和安卓用户在周末安装App的次数比较高，但是两个平台又出现不同的模式：安卓平台在周一中的安装次数相对稳定，而iOS平台的安装次数在工作日骤然下滑，直到周末才开始回升。

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知道用户安装习惯了，在哪些平台投放广告效果更好呢？总的来看，与iOS平台上的其他媒体资源相比，视频广告在iOS平台的表现要比其在安卓平台高出180%。而在社交媒体平台投放广告，用户的留存表现要远高于其他广告平台。

所以，综合安装和第1天、第7天和第30天的留存情况看，Facebook几乎包揽了全球及几个区域市场的实力榜TOP1。而在iOS和安卓全球游戏实力榜单，中国公司表现突出的分别是：Mobvista、Avazu和Yeah-Mobi，Avazu、Mobvista、Cheetah Mobile（猎豹移动）、Yeah-Mobi和AppFlood（木瓜移动）。iOS和安卓全球非游戏实力榜单，这些中国公司表现突出：Cheetah Mobile、Mobvista、Avazu，Mobvista、Yeah-Mobi、AppFlood、Cheetah Mobile、Adxmi、Avazu。

北美：成熟市场的两条中国龙

开发商可重点考虑：Cheetah Mobile和Mobvista。

北美市场是成熟的市场，中国广告平台并没有一家进入该市场的iOS实力及留存TOP20。但Cheetah Mobile和Mobvista都进入了安卓的实力及留存TOP20，前者在游戏和非游戏的留存排名一致，都处于第八位，在一定程度上猎豹移动的成绩是得益于《别踩白块儿2》在北美的表现。

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开发商在做广告投放的时候需要特别注意的是，在一天之内，安卓平台18:00-23:00这一时间段进行营销活动，安装次数比平时高出25%，iOS平台，则可以重点关注17:00-22:00这一时间段，此时的下载几率比平时高40%。

如果是在一周之内投放广告，iOS平台可以重点关注周末，周末的安装次数比工作日高25%，尽量避免工作日的广告投入，这几天的下载量较低，安卓平台的安装高峰期也出现在周末，但与iOS不同的是，工作日也同样重要（周末与工作日的安装数仅相差6%）。

欧洲：尽量避免在23：00后做推广

开发商可重点考虑：Avazu，Cheetah Mobile，Mobvista。

安装量在一定程度上能反映广告平台的实力，而留存率则更能代表这个广告平台带来的用户质量。在欧美市场的游戏和非游戏类广告平台留存值排名里，中国公司Avazu，Cheettah Mobile和Mobvista表现突出。

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开发商需要推广产品的iOS版本，可重点关注周末，周末的安装次数比工作日高25%（日平均数），具体到一天的某一时间段，可选择：19:00-21:00，此时的安装次数比平时高63%；15:00-19:00，此时的App下载几率比平时高32%。特别注意的是，避免在23:00以后进行广告活动，这个时间段的安装次数大幅下滑，比平时低了40%。

在做App的安卓版本推送时，周末尤其是周日用户安装情况更好，周日比周平均安装数高8%。具体到某一个时间段，可选择这2个： 18:00-22:00，App的下载几率比平时高21%；如果在白天投放，可以从10:00开始进行广告活动。注意，避免在23:00以后进行广告活动，因为此时的安装几率比平时低40%。

亚洲市场：五家中国公司表现不错

开发商可选择公司较多，具体为：Avazu，Cheetah Mobile，Yeah-Mobi，Mobvista，AppFlood。

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具体到App推广iOS版本：日期选择方面，重点关注周四和周五，这两日的安装次数比一周的前三天高27%，应减少周一和周二的广告花费，这两天下载几率比平时低20%；时段选择，重点关注20:00-23:00这一时间段，这时的下载几率比平时高17%。

安卓版本的推广：日期选择上，全周都可以保持营销活动，全周的下载几率相对稳定（周一和周二的下载率相差最大为5%）；具体到某一时段，12:00 至14:00和20:00至 22:00两个高峰时间段进行营销活动，这两个时间段的下载几率比平时高15%。

拉美市场：成熟度底的潜力市场

开发商可考虑：Avazu，Mobvista，Cheetah Mobile，AppFlood和Adxmi。

拉美移动市场成熟度低，用户也需进一步培养，而且移动宽带的发展相对比较缓慢、移动设备普及率不高。但墨西哥、巴西和阿根廷为该区域经济最发达的三个国家，加上委内瑞拉、哥伦比亚、智利、秘鲁，七国GDP总值占该区域GDP总和的92%以上。拉美是极具发展潜力的市场。

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可以从图表中看到，中国移动广告平台在拉美表现突出，综合实力排名入围的中国公司有5家，其中猎豹移动虽然在非游戏的实力排名位居十一位，但却高居留存排名第三位。而Yeah-Mobi在两个榜单的排名，都为TOP4。

给开发者在iOS平台做推广的时间建议：具体到投放日期，重点关注周四和周末，这几天的安装次数比其他几天高30%（日平均数），以及避免在周一进行广告花费，因为周一的安装次数比周末低40%；具体到投放时间段：从12:00到14:00进行广告活动，此时的安装次数比平时高27%，晚间（22:00-00:00）的安装率也比平时高将近20%，注意，避免在早上进行广告花费，因为此时的安装数比平时低35%。

给开发者在安卓平台做推广的时间建议：投放日期上，全周都要保持营销投入，因为每天的安装数都很高很稳定，重点关注周二，因为这一天的下载量比周平均水平高4%；时间段选择：重点关注13:00 至15:00和22:00至00:00，在这两个时间段，App的下载几率比平时高20%；避免在早上进行营销活动，因为此时的安装数比平时低40%。

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