原标题：里程碑时刻：CapCut 用户支出突破 1 亿美元

作者：data.ai

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题图来源 | pexels

截至 2023 年 9 月 11 日，Bytedance 旗下的热门视频编辑应用 CapCut 在 iOS 和 Google Play 上的用户总支出已突破 1 亿美元。该应用最初于 2019 年在中国发布，在短短 4 年时间里，紧随大受欢迎的姊妹应用 TikTok 之后，迅速在全球范围内传播开来。截至 2023 年 8 月，全球有 4.9 亿人通过 iPhone 和安卓手机使用 CapCut，接近 TikTok 全球 21 亿用户的 25%。

应用下载量于 2023 年上半年环比增长 36%，在固有市场稳定的同时，产品仍在积极扩展更多市场。CapCut 在中国、美国和东南亚一向受到欢迎，2023 年上半年，我们发现 Capcut 在欧洲（英国+51%，德国+25%）、中东（埃及+99%，沙特阿拉伯+29%）和拉丁美洲（墨西哥+98%，巴西+27%）的下载量也在增长。数据显示，中国、印度尼西亚和巴西是应用 2023 年上半年下载量最大的 3 个市场，而美国、孟加拉国和中国则是下载增量最大的 3 个市场，与 2022 年下半年相比分别提升了 67%、73% 和 31%。

根据 data.ai 的 App IQ 分类法，在用户支出方面，CapCut 成功超越 Splice（2022 年下半年排名第一），成为 2023 年上半年全球最吸金的视频剪辑应用，用户支出达到创纪录的 5000 万美元（与 2022 年下半年相比增长了 180%）。包括 Splice 和 Go Pro Quik 在内的其他视频编辑应用程序的收入也实现了环比增长，这表明视频编辑和消费正日益向移动端优先转变，消费者也愿意为这些服务付费。

订阅是 CapCut 盈利的主要模式。根据 data.ai 的应用内购买（IAP）行为数据，2023 年上半年，CapCut 在美国 iOS 应用商店中最赚钱的订阅选项是“一年 PRO”，年订阅价格为 74.99 美元，占消费者总支出的近 34%，其次是月订阅，价格为 7.99 美元，占消费者总支出的 26%。较月度订阅，年度订阅每年可为用户节省 20.89 美元。如此，选择年度订阅能最大限度提高用户使用产品的性价比，也一定程度上保证了长期的用户活跃指标。

从更宽泛的视角来看，CapCut 在 2023 年上半年的照片和视频类产品畅销榜中排名第四，仅次于 FaceApp（自拍和美颜编辑器）、Facetune Editor（自拍和美颜编辑器）和 PicsArt Photo & Video Editor（照片编辑器）。

CapCut 是将 AI 融入其模板、特效和滤镜产品的先行者。其在 2023 年 4 月将 AI 生成模板和特效引入其 iOS 应用程序后，下载量明显激增，收入也随之持续增长。其母公司 Bytedance 还为 ChatGPT 用户发布了一个 CapCut 插件，以方便他们利用 AI 技术制作更精良的视频内容。

CapCut 与最流行的社交媒体平台之一 TikTok 的无缝整合是其成功拼图中不可获取的重要部分。用户可以用自己的 TikTok 账户登录 CapCut，并立即在 TikTok 和其他社交媒体平台上分享自己的创意。根据 data.ai Intelligence 显示，TikTok 与 CapCut 的跨移动使用指数最高（62%），比 Snapchat 高 15 个百分点，比 Instagram 高 19 个百分点。这进一步印证了公司可以通过建立相关领域产品矩阵，利用高契合的产品生态留住用户，并从中获益。

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