2023年已走过三分之二，哪些游戏值得关注？哪些赛道可以入局？
原标题：2023年已走过三分之二，哪些游戏值得关注？哪些赛道可以入局？
作者：Enjoy出海
来源：Enjoy出海开发者服务平台
题图来源 | pexels
《2023 上半年全球移动游戏市场数据报告》显示，2023 年上半年全球移动游戏预估总收入超过 320 亿美元，但是同期对比 2022 年上半年是有所下降，不仅仅是收入，下载量都也呈现下滑之势。
在今年 ChinaJoy 期间，Enjoy 出海举办了“游戏出海破局 2023”的线下主题峰会，来自点点数据的资深游戏分析师丁子丰带来了《2023 上半年全球移动游戏市场数据报告》（仅统计 2023 年 1 月 1 日—6 月 25 日数据）解读，希望帮助从业者更好地洞察全球手游市场趋势和变化。
以下为分享实录：（个别内容有删减）
全球移动游戏市场概况
2023H1 收入来源，App Store 的占比会更高一点，达到了 67.41%，下载量一直是 Google Play 更高。本次统计的数据是部分 Google Play 的数据，但为了数据的精准，有些地区的 Google Play 数据是没有统计进来的，比如中国大陆地区。从整体趋势来看的话，全球移动事业收入相比去年是下滑的。
日韩、中国大陆和北美是全球收入最高的三大市场。另外，南亚跟拉美地区也有所增长。
从下载量看，南亚地区主要是以印度为主，在 2023 年上半年增长非常快。南亚、拉美和东南亚地区的下载占比都已经超过了 15%，成为了继日韩、北美和中国大陆以后，最新的增量市场。这三个新兴地区特点十分明显，拿印度来说，首先游戏类型比较丰富；第二个在买量、推广侧比较好做。
下面是全球地区的收入品类规模概况，收入最高的品类是 RPG、动作和策略类，这三个品类会比其他高很多。另外，休闲类也非常突出。下载情况仍然是以休闲游戏为主，这个趋势一直到今年仍然持续了下来，对于国内的出海厂商来讲，休闲、超休闲是属于优先级非常高的一个品类。
接下来是各个地区 App Store 的收入情况，中国大陆可能会比较特殊一点，策略和动作占比非常高。另外大家可以关注一下拉美地区，动作跟冒险类在 2023 年上半年收入非常高，跟其他地区比较的话，增速也是非常快的。中东地区比较高的品类是休闲、益智、冒险跟模拟游戏，但是属于 T2 梯队，竞争没有那么激烈。
各地区的下载情况，除了中国大陆以外，其余地区都是以休闲、益智类为主。中国大陆地区为什么会不一样？主要是玩家们经历过 PC 时代、手游时代，无论是审美还是玩法都已经被教育得非常成熟，相对的玩家在选择游戏时就很挑，动作类占比会更高一点。休闲和益智类，在非洲和拉美地区已经成为了一个竞争激烈游戏品类。
全球移动游戏产品概况
从目前的趋势来看，老产品的生命周期开始变长，一方面是受到顶流产品的影响，无论是美术还是操作都已经上升到了一定的高度，玩家的审美阈值已经被拉高，想去从美术跟玩法方面去突破十分困难。
从策略榜单中可以看到，来自沐瞳旗下的《Mobile Legends:Bang Bang》表现强势，蝉联了 Google Play 策略游戏下载端的冠军，这款游戏选择了东南亚市场，在当地打造了一个非常完善的电竞生态，可以不夸张的说，《Mobile Legends:Bang Bang》已经成为一项东南亚的国民经济来源，培养了很多相关的电竞选手。
《Mobile Legends:Bang Bang》下载占比最多的是国家是印尼，超过了 40%，而印尼是世界第四人口大国，但是它的 GDP 只相当于中国 10 年前的水准，所以印尼的基建非常差。当地人大多使用的是流量，沐瞳在做推广的时候，和当地的电信运营商进行合作，将游戏预装到了手机中，方便当地玩家直接进行游戏。
另外，《Mobile Legends:Bang Bang》的本地化做得很好，首先是在游戏中加入了一些东南亚的民族英雄，获得了当地玩家的好感；其次，沐瞳在当地搭建一个非常完善的电竞体系，包括打造粉丝经济，青训基地等等。今年上半年，《Mobile Legends:Bang Bang》的下载量已经突破了 4000 万，预估收入也超到了 1.2 亿美元。
这是一个全球热门地区策略游戏地图，这是一款在欧洲地区表现强势的游戏《Among Us》，也就是我们常说的“太空狼人杀”。这款游戏在上半年的下载量也超过了 4000 万次，但是统计到的收入不高，只有 39 万美元，当然这只是内购收入，不过它的 DAU 和下载量还是非常高。一个原因就是商业化手段做得很弱，这类带有社交属性的游戏商业化比较难做，但是可以往 IP 收入和衍生品方向去靠拢，包括做电影和动画都是可以考虑的。
下面是动作游戏，收入最高的还是《和平精英》。这款游戏目前在游戏中内置了一个类似于编辑器的系统，玩家可以在游戏中编辑关卡，可玩性得到了很大的提升。所以老产品想要焕发新的生机，可能需要去融合一些新的玩法。下载量的第一也是一款老游戏《Subway Surfers》，今年上半年的下载量达到了 1.16 亿次。
这款产品是网易的《蛋仔派对》，它是参考《糖豆人》做了一个 Q 版立绘，以可爱的画风覆盖到了更多的用户圈层。这款游戏也加入了编辑器功能，玩家可以自己制作关卡，复玩性也提高了很多。
RPG 游戏很大一部分是受到《原神》的影响，其他游戏的收入加起来可能没有《原神》高，这里不再多做赘述。下载方面，《原神》在 Google Play 仍然是第一，今年上半年的总下载量达到了 1.54 亿次。
App Store 下载量第一的是《Roblox》，这是一款沙盒游戏，在加入了 UGC 内容之后，玩家可以在游戏中制作地图供其他玩家游玩，游戏中会加入内购选项，有玩家消费之后，制作者也会获得一定的奖励，平台也会从中抽成，这款游戏在美国市场很受欢迎。
这款是腾讯对标网易《明日之后》的末日生存开放世界 RPG 游戏《黎明觉醒》，是一款 SOC 类的产品，SOC 赛道其实竞争没有那么激烈，属于是杂糅类玩法，融合了模拟经营、生存建造，PVE 和 PVP，可以有多重游戏体验。这款游戏的海外版本《Undawn》更是腾讯重返印度市场的探路之作，该游戏的数据表现也受到了多方关注。
这是两个月前刚上的《崩坏：星穹铁道》，一个比较有意思的现象，这款游戏在日本的收入是高于中国大陆的，说明这款游戏更加适配日本玩家。上线两个月下载量破 1 亿，收入超过了 2.6 亿美元。
休闲类比较突出的是《Candy Crush Saga》，这是一款很老的三消游戏。这款游戏在印度地区的下载量占到了三成，总下载量达到了 1.13 亿次。印度市场目前来说算是一片蓝海区域，尤其是限制了中国大陆厂商以后，其他国家或地区的产品更容易进入到印度市场去分一杯羹。
总结
总结一下本次报告，从全球市场来看，整体的移动市场收入相对去年是下降的，增速也开始放缓。在各大区域市场中，日韩是收入最高的市场，发展中市场的下载量开始慢慢增长，优势不断扩大，比如拉美、东南亚地区，虽然收入不高，但增速很快。
比较突出的品类赛道是以重度游戏为主，角色扮演、策略和动作游戏，收入占比是最高的，基本上所有地区都是 T1 级别。休闲游戏是下载量最高的，变现可能会更快，但还是要看大家选择哪种商业模式。老产品会更优于新品，2023 年其实新品爆款不多，但老产品的生命周期开始变长。
最后一个热门赛道可能就是美术和题材，之前有讲过头部产品已经把玩家的审美拉满了，大家在产品立项的时候，从差异化、风格化入手可能会比较容易突围。内容玩法上，尽可能去做轻量化、年轻化的包装，让新一代的 Z 世代的用户更容易接受。
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