原标题：名创优品2023财年净利润同比增长155%，第四财季海外市场合计贡献经营利润40%

作者：苏打

来源：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

题图来源 | pexels

《财经涂鸦》获悉， 8 月 22 日，名创优品集团发布其 2023 财年第四财季及全年未经审计财务报告。

报告显示，截至 6 月 30 日的第四财季，名创优品集团营收首次达 32.5 亿元，同比增长 40%，整体业绩表现再创新高，并在营收及盈利层面双双取得历史性突破。2023 财年第四财季毛利润首次达到近 13 亿元，毛利率为 39.8%。

利润方面，非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润首次超 5.7 亿元，实现了同比 156% 的增长，创历史新高；调整后净利润率也取得历史性突破，达到 17.6%，较去年同期提升 8 个百分点。

从全财年业绩来看，公司总营收 114.7 亿元，其中全年国内营收 76.5 亿元，全年海外营收 38.2 亿元；净利润 18.4 亿元，同比增长 155%；2023 财年全年毛利率超过 38.7%，较去年同期上升 8.3 个百分点，品牌战略升级与海外业务的高增长，有效地推动了名创优品毛利率的显著提升。

名创优品集团董事长兼首席执行官叶国富表示，背靠中国的高效供应链以及过去 10 年积累的设计能力和资源，名创优品向全世界输出价格良心的各类产品，以良心价格做良心企业，打造良心品牌，这样的价值定位在全球经济周期波动中将显现出巨大优势。未来，名创优品将围绕兴趣消费持续打造“好看好玩又好用”的产品，以本地化经营助力超级品牌打造，为中国品牌的全球化提供实践范本。

超级门店创造大业绩

本季末，名创优品全球门店数达 5791 家，其中，国内门店数 3604 家，净增 221 家，刷新名创优品历史单季开店纪录；海外门店数为 2187 家，本季度净增 56 家。

自今年提出 “超级品牌”目标开始，名创优品依照全球旗舰店、国家旗舰店、城市旗舰店三个层次来打造超级品牌的店型感知，接连落地“超级门店”创新样本。

今年 5 月，随着首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业，名创优品成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。开业首日销售额突破 55 万人民币，创下全球门店单日销售纪录新高，首月销售额是美国其他门店平均销售额的 8 倍，其门店盈利也远超预期。

此外，名创优品广州旗舰店亮相北京路核心商圈，由迪士尼操刀设计的主题店一跃成为北京路商圈的潮流打卡地。该旗舰店自 6 月开业以来，成为名创优品全国业绩最好的招牌门店，7 月更是以近 500 万元的营业额，刷新了疫情之前中国单店销售记录，这在消费恢复波动的宏观大背景下尤为难得。

今年以来，名创优品已经先后落地了多个超级门店，包括成都旗舰店以及重庆、西安、长沙等城市形象店。

本财季，名创优品强势进驻更多海外市场的高势能商圈，在印度、秘鲁、孟加拉、越南等国家均有多家新店开业。其中，秘鲁旗舰店入驻首都利马地标商场 LARCOMAR，印度进驻首都新德里核心商圈 Connaught Place，持续在不同国家的市场通过超级门店打造超级目的地。

海外直营市场正向盈利

2023 财年第四财季，名创优品海外营收达 11.1 亿元，同比增加 42%。其中，海外直营市场营收同比增速高达 85%，直营市场收入占海外收入比重超过 45%。

此外，本季度海外市场合计贡献超过公司经营利润的 40%，尤其是以美国为代表的直营市场，随着营收快速增长、门店模型持续优化，经营杠杆不断释放。6 月份美国盈利门店占比近 90%，带动了海外直营市场经营利润率大幅提高。

作为从中国走向全球的新消费品牌代表，名创优品背靠中国强大且优质的供应链，稳步推进全球化战略。开拓海外市场时，基于“全球化提案，本地化定制”深耕兴趣消费，结合自身产品开发能力和高效的供应链整合优势，以良心价格打造覆盖生活全品类的三好产品，填补了北美等海外市场生活潮流品类的空白，也让其在深度参与全球市场竞争的同时，获得更多定价权与话语权。

本财季内，名创优品继续推进全球品牌战略升级，深度挖掘品牌与超级 IP 间的创新潜力，用 IP 产品构建差异化竞争力。

6 月 20 日，名创优品延续此前与迪士尼的合作模式，独家上线了与皮克斯动画 IP 联名的开心烘焙系列产品，推出了超 100 款的联名产品，为皮克斯 IP 粉丝带来了惊喜。近年来，名创优品不断深化与迪士尼的合作，推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇缘等多个大热 IP 系列联名产品，深受消费者喜爱。

作为“联名大佬”，名创优品早已摸索出了一套成熟的 IP 运作模式，以良心价格让超级 IP 普惠全球消费者。近期，名创优品携手芭比 IP 在中国和美国同时上线超 120 款联名新品，掀起粉色消费潮流。芭比上新仅 5 天，全系列在售产品已售空近 50%，长沙芭比主题店落地一周，销售业绩环比落地前一周提升 170%。截止 8 月 10 日，全国已有 10 家芭比主题店落地，这批新增主题店上线后一周，总销售业绩对比芭比 IP 上新前一周提升 23.1%。

TOP TOY 快速占领品类消费者心智

财报数据显示，截至 2023 年 6 月 30 日的 2023 财年第四财季，TOP TOY 2023 财年全年营收 5.3 亿元，第四财季也实现强劲的业绩增长，首次实现单季收入达 1.7 亿元，同比增长 81%。截止本季度末共有 118 家 TOP TOY 线下门店，其中 7 个梦工厂店，111 个潮玩集合店。

为了构建起品牌差异化的价值认知，TOP TOY 聚焦核心战略品类“中国积木”，推动品牌产品力与影响力持续增长。

6 月 1 日，TOP TOY 以中国积木为核心，向全国消费者发起了一场“童年补偿计划”活动，将全国 100 多家门店升级改造为充满童年场景氛围的“童年补偿部”。并邀请先锋潮流人群风向标欧阳靖担任“六一童心大使”，打造大型积木快闪落地深圳，实现品、效、销的合一，创下六一单日全渠道 GMV 达 1000 万元的佳绩。

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