莉莉丝朝夕光年产品冲进前十，IGG新游收缩成本？6月这些国产游戏在海外疯狂买量
江清月近人
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原标题：莉莉丝朝夕光年产品冲进前十，IGG新游收缩成本？6月这些国产游戏在海外疯狂买量
作者：李国旗
来源：游戏日报
题图来源 | pexels
因为聚集在 SLG、休闲游戏等重买量赛道，相比于国内市场，中国游戏厂商在海外买量的变化对公司战略方向的体现更透彻。
本文就来聊下 6 月中国游戏公司的头部买量产品。
国产游戏海外买量 TOP30 榜单，资料来源 AppGrowing 国际版游理游据研究院
注：排名为投放素材量指标，与实际投放金额并不绝对成正比关系，仅供参考。
IGG《Viking Rise》《王国纪元》两款游戏产品仍旧稳居前两位，《Doomsday: Last Survivors》也在 TOP30 名单中，但从广告数量上可以看出一些变化。
5 月份开始 IGG 不再主推 DLS，将投放资源重点倾斜到了《Viking Rise》上，苹果+安卓端的投放广告总数从 1.5 万飙升到近 4 万，《王国纪元》的投放广告数也环比提升了 50% 达到 3 万量级。而在 6 月份，《Viking Rise》的投放广告总数掉至 3 万，《王国纪元》基本稳定。
由此推测，IGG 对《Viking Rise》的买量可能倾向于收缩。
结合点点数据三款产品的月度收入变化，尽管 IGG 在最新沟通中表示《王国纪元》今年 3 月份就已回到 2022 年 DAU 水准，但月流水却并未有回暖趋势。
《Viking Rise》与 DLS 两款游戏的叠加月流水目前能达到 1100 万美元，堪堪能追平《王国纪元》在 2021 年 8 月至今的滑落月流水差额，距离《王国纪元》的巅峰期的 6600 万美元月流水仍很遥远，而且这还没有考虑到两款游戏的买量上的巨额投入。
榜单中排名大幅提升的两款游戏分别是星合互娱《小小蚁国》，5 月排名第 21 位，6 月飙升至第 4 位；FunPlus《Stormshot: Skull Isle Odyssey》，5 月排名第 24 位，6 月升至第 7 位。
星合互娱还有一款《Beast Lord: The New Land》在榜，虽然对比 5 月份投放量级有所下滑，但这款产品目前并未上线，预计在 7 月底登陆海外市场，考虑到星合互娱的提前买量布局，有可能会成为《小小蚁国》后又一款重投产品。从题材上看，这款游戏可能会与天象互动的《Wolf Game》产生直接竞争关系。
新进入该榜单的大厂产品有莉莉丝《Farlight 84》（《末日余晖》）和朝夕光年《Dragonheir: Silent Gods》。根据 AppGrowing 国际版的统计，《Farlight 84》广告主要投放印尼、印度以及日本市场，但 6 月对比 5 月份的收入增长并不明显。
朝夕光年的《Dragonheir: Silent Gods》是一款西方魔幻风格 RPG 游戏，也是还未上线就启动了买量预热。去年这款产品曾在欧美和中国港澳台地区测试，还登上了苹果 WWDC2023 发布会，游戏预计今年 9 月份上线，或成朝夕光年又一代表作。
点点互动《Whiteout Survival》（《寒霜启示录》）和 Tap4Fun《Age of Apes》（猿族时代）投放广告的量级都是稳定上升状态。其中《Whiteout Survival》已成点点互动代表作，预估月流水超 2500 万美元，《Age of Apes》则是挖掘出了适合产品的副玩法，买量素材有较突出变化。
另外值得注意的还有河南金和旗下《삼국지 러쉬 Origins : 타워 디펜스》(《主公冲冲冲》)，这是一款三国题材塔防手游，于 6 月 14 日上线 App Store，仅在韩国发行。
《主公冲冲冲》此前曾登顶韩国 iOS 免费榜，在 iOS 畅销榜峰值为第 25 位，目前排在第 30 位。根据目前点点数据的统计，预估其单 App Store 月流水在 50 万美元左右。虽然量级上并不值得特殊关注，但其买量尝试有一定观察价值。
从 AppGrowing 国际版的买量曲线与买量素材情况来看，《主公冲冲冲》上线期投放最猛，之后就明显下降。初期《主公冲冲冲》的买量素材聚焦在展现三国武将技能以及游戏中的塔防场景，但近一周开始重点关注市场热门小游戏买量素材+真人 KOL 推荐。
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