探索卢旺达移动应用市场：机遇与挑战

原标题：出海非洲| 探索卢旺达移动应用市场：机遇与挑战

作者：聚焦新兴市场

来源：DataSparkle

题图来源 | pexels

移动应用市场在全球范围内都是一个蓬勃发展的行业。作为东非地区人口稠密的国家之一，卢旺达的移动应用市场也处于快速发展的阶段。

卢旺达的移动互联网用户数量正在快速增长。根据卢旺达公用事业监管局（RURA）的数据，2023 年第一季度，卢旺达移动互联网用户数量已经增长至 843 万，移动互联网普及率接近 60%。

移动互联网的高速普及推动卢旺达移动应用市场蓬勃发展。据 DataSpakle 数据显示，截至 2023 年 5 月，卢旺达移动应用活跃用户规模超过 262 万，同比增长 19.18%。统计数据显示，尤其是在年轻人和大学生中，移动应用程序的使用率更是高达 80%，其中大学生使用率更高，达到 90%。

本文将重点从移动应用活跃用户规模、热门应用品类以及一段时间内高潜力增长领域等方面一探卢旺达移动应用市场。

移动应用活跃用户规模增至 262 万

得益于快速发展的 ICT 行业，卢旺达移动应用市场正在蓬勃发展。DataSpakle 数据显示，卢旺达移动应用活跃用户规模逐月稳步增长，截至 2023 年 5 月，卢旺达移动应用活跃用户规模超过 262 万，同比 2022 年 5 月增长 19.18%。

图：卢旺达移动应用活跃用户规模增长趋势

通讯、视频播放和编辑以及摄影占据主导地位

随着智能手机的普及，移动应用程序出现在卢旺达人生活中的方方面面。从使用场景来看，卢旺达的移动应用市场包含了很多不同种类的应用程序，涵盖了社交、娱乐、生活、教育等多个领域。

针对移动应用品类的使用情况，与东非地区一致，通讯、社交、视频播放和编辑以及摄影四大品类是卢旺达移动应用市场活跃用户规模领先的品类。截至 2023 年 5 月，这四大应用品类的月活跃用户数量均超过了 225 万人。

尤其是视频播放和编辑类应用的活跃用户规模增长更为明显，2023 年 5 月同比增长了 23.39%。然而，在卢旺达的视频播放和编辑类应用市场格局中，依旧是以 YouTube 为首的长视频应用拥有绝对的市场地位。其次是视频下载类应用如《Status Saver》、《Video & Music Downloader》等，在卢旺达也快速增长。

短视频应用如《TikTok》、《CapCut - Video Editor》等目前仍处于发展阶段，虽然在全球和其他非洲国家的崛起趋势可预期，但在卢旺达市场的竞争仍有待观察。目前，卢旺达视频播放和编辑类应用赛道市场集中率仅 77%，市场发展空间仍较大。

图：卢旺达 5 月视频播放和编辑类移动应用使用排行 TOP10

除此之外，需要注意的是，相较于其他东非国家移动应用中，社交品类活跃用户规模排名第二。但在卢旺达，社交品类活跃用户数不敌视频播放和编辑以及摄影品类的活跃用户数，社交品类活跃用户数仅位居第四。这与卢旺达较为严格的媒体监管有着较大关系。因此，对于社交领域的开发者来说，密切关注卢旺达相关政策法规显得尤为关键。

移动游戏迅速壮大

非洲是全球移动游戏增长最快的区域之一，而卢旺达则呈现出更为明显的增长趋势。据 DataSaprkle 数据显示，2023 年 5 月，卢旺达移动游戏活跃用户规模同比增长高达 74.94%，这一数字远超同期东非地区平均水平（30.77%）。此外，卢旺达移动游戏的市场集中度仅 17.08%，这意味着移动游戏在卢旺达拥有巨大的发展空间。

从游戏收入数据来看，卢旺达游戏付费意愿也在日益增长。据 Statista 数据显示，预计到 2023 年卢旺达手游市场收入将达到 1011 万欧元，每用户平均收入（ARPU）将达到 5.26 欧元。且预计到 2027 年市场规模将达到 1528 万欧元，年增长率（2023-2027 年复合年增长率）为 10.88%。

综合来看，移动游戏是卢旺达移动应用市场市场高潜力应用品类之一，结合非洲整体移动游戏市场情况来看，休闲、益智以及音乐类游戏更为契合市场需求，可作为游戏开发者进军卢旺达重点发力领域。

健康与健身应用爆发性增长

随着人们对自身健康关注度不断提升，卢旺达的健康和健身产业在卢旺达也经历了爆发性增长。据 DataSparkle 数据显示，2023 年 5 月，卢旺达健康与健身品类活跃用户规模同比增长了 104%。

人们对于健康科技的接受度日益提升，也投入了更多的时间、金钱去提高自己的健康水平。根据 Statista 公布数据，预计到 2023 年，卢旺达数字健身和健康应用领域的收入将达到 445 万欧元，用户渗透率将为 3.00%，每用户平均收入（ARPU）预计将达到 10.24 欧元。未来卢旺达健康科技领域仍将保持增长。预计到 2027 年市场规模将达到 629 万欧元，用户渗透率增至 4.00%。

为满足日益增长的健康需求，科技创新提供了动能和支撑，而这在卢旺达同样重要。将高科技和低成本的解决方案相结合，为卢旺达用户提供普惠性健康的科技应用在非洲拥有巨大潜力。从当前来看，卢旺达对于健康监测、健身和女性健康等垂直领域的健康与健身应用有着更高需求。

图：卢旺达 5 月健康与健身类移动应用使用排行 TOP10

旅游与本地出行市场集中率高达 95%

卢旺达移动应用市场也同时存在着竞争激烈的应用品类。据 DataSparkle 数据显示，从市场集中度指标来看，2023 年 5 月，卢旺达移动应用市场集中度最高的三个分类分别是旅游与本地出行、购物、汽车与交通工具，其市场集中度依次为：95%、93%、91%。从当前市场来看，这些领域已有相对固定的头部玩家，容易受到较为激烈的正面竞争，或需要更多投入去教育市场。对于开发者来说，当前这些领域较难进入，不适合作为进入卢旺达市场的“敲门砖”。

卢旺达本地移动应用逐渐涌现随着卢旺达移动网络的普及和互联网使用率的增加，移动应用市场也在不断发展。卢旺达已经涌现出了一些备受欢迎的本地移动应用，如 YEGO Mobility 等。这些应用为当地人提供了更加便捷和安全的交通方式，并且在卢旺达社会中扮演着重要角色。此外，卢旺达移动货币发展较为迅速。自 2012 年以来，卢旺达移动用户数量呈逐年上升趋势。Statista 数据显示，截至 2022 年 6 月，卢旺达的移动货币注册账户数量接近 1,630 万个，较 2012 年的 144 万个大幅增长。MTN 移动货币钱包 MoMo 在卢旺达广受欢迎，2022 年卢旺达 MoMo 用户数达到 430 万。

综上所述，卢旺达移动应用市场是一个潜力巨大的市场，正处于快速发展的阶段。该市场拥有年轻、熟练使用移动设备的用户群体，并且未来有望进一步发展壮大。目前，卢旺达市场机遇与挑战并存，在卢旺达移动应用市场中通讯、视频播放和编辑以及摄影等领域，成熟的应用品类已经拥有领先的用户群体规模。此外，一些本地移动应用也极受欢迎，如电子支付应用程序 MoMo 等。

从市场发展的角度来看，卢旺达移动应用市场与尼日利亚、肯尼亚等非洲国家相比，仍处于早期阶段，整体规模正在不断增长中。其中，游戏、健康与健身等领域有着较大的市场需求，但目前缺乏有力的竞争对手，市场也存在一定的空白，因此是值得海外开发者深入开发的高增长潜力领域。

此外，卢旺达移动应用市场仍面临着一些挑战，在开发和推广移动应用时，还需要考虑到本地文化、语言以及消费者习惯等因素。例如，卢旺达对于社交媒体应用有着严格的监管机制，开发者需要特别关注这一点。同时，由于缺乏完善的基础设施和数字化技术支持，许多人无法接触到这些移动应用，因此对于开发者来说，在这样的市场上迅速打开市场仍存在一定的阻力。

尽管如此，随着越来越多的人开始使用智能手机和其他数字设备，并且随着政府对数字化转型的支持不断加强，卢旺达的移动应用市场将会迎来更多机遇与挑战。未来几年中，我们可以预见到该国将会出现更多创新型、本地化的移动应用，并且这些应用将成为推动当地数字经济发展的重要力量。相信随着技术和基础设施不断完善，以及本土创业公司对新兴技术（如人工智能、物联网等）投入更多资源，同时，卢旺达的地理位置和经济发展也促使其成为非洲地区的信息技术枢纽。卢旺达将会成为一个充满活力和创新的移动应用市场。

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