5月全球应用 | ChatGPT已成美区增速最快新应用，KAYAK掀起旅游热

本文转载自广大大出海笔记

根据广大大 App Intelligence 等模块数据，笔者整理出 2023 年 5 月全球移动应用（非游戏）投放、收入和下载 TOP20 榜单。帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观 5 月全球应用的总体表现：

• 多合一旅游应用【KAYAK】趁“暑假”热打铁，投放猛增

• 会员制约会应用【RAYA】打造高门槛高收入营收模式

• 【ChatGPT】惊喜上架 App Store；数学解题应用【Brainly】收割东南亚学子

位于 iOS 端第 5 名的【KAYAK】是一款多合一旅游应用，主打帮助规划旅行、预订酒店等等，类似国内的飞猪。它比较特殊的一个功能是提供 AR 测量工具，可以测量手提行李是否符合航空公司的尺寸政策。为迎接即将到来的漫长假日，【KAYAK】打响了买量战，iOS 端投放量涨幅高达 260%。

根据广大大-广告主分析功能，【KAYAK】5 月投放情况如下：

• 目标市场为发达地区；仅在英国、澳大利亚、加拿大和美国有投放，占比均在 24%左右；

• 主投娱乐类媒体，占比接近 55%；同时也在生活时尚、通讯和教育类媒体有少量投放，占比最高不超过 9%；

• 广告渠道主要选择了 AdSense，占比高达 89%，其次是 Admob，占比仅 4%

• 从广告文案 TOP100 高频词来看，宣传策略是以提供低价服务攻略用户；

• 热门广告素材非常精美，但内容并无新意——还是旅游业老一套“美景+美人”套路。

新进入榜单的【HALARA】是同名出海运动休闲品牌的线上商店，该品牌创办于 2020 年 7 月，是一个类似于 SHEIN 的快时尚出口跨境电商品牌。品牌被海内外众多资本看好，据 LinkedIn 显示，其投资人包括：瓜子、毛豆、Hulu 和微软。今年5月，【HALARA】在 iOS 端投放量涨幅达 146%，根据广大大-广告主分析功能，具体投放情况如下：

• 目标市场为北美；主投加拿大和美国，累计占比超 64%；

• 广告渠道选择了 FB News Feed、Instagram、Audience Network 和 Messenger，其中 FB 占比略高为 28%，其它渠道均在 23%左右；

• 热门广告素材是身材姣好的女性穿着服饰展示其材质良好的延展性，配以文字“到处都是穿这条瑜伽裤的人”来表示品牌的受欢迎程度之高。

Android 端投放量涨幅较为突出的几乎都是网络优化应用，其中首次进入榜单的产品有【Borwap】【Cyber Proxy】和【Leap Proxy】。对比来看，来自 3 家不同公司的这 3 款产品在投放地区的选择上高度一致，都是广泛投放、遍布全球，且印度略高，占比在 2.4%左右。

分别来看 3 者的差异点：

• 【Borwap】，上架于 2022 年 8 月，5 月投放量涨幅约 130%；主投休闲、娱乐和生活时尚类媒体，其中休闲类占比最高，为 75%；广告文案 TOP100 高频词为 free 和 enjoy，突出免费下载和良好的使用体验。

• 【Cyber Proxy】，上架于 2021 年 11 月，5 月投放量涨幅约 102%；主投阅读、社交和休闲类媒体，其中阅读类占比最高，为 45%，其次是社交，占比 26%；TOP100 高频词为 download 和 stable，强调稳定性。

• 【Leap Proxy】，上架于 2022 年 11 月，5 月投放量涨幅约 77%；主投休闲、工具和餐饮美食类媒体，其中休闲占比高达 95%；TOP100 高频词为 download和 free，强调免费下载。

收入榜单都是老面孔，让我们把目光转向未能进入 TOP20 但涨幅表现突出的产品：

App Store

【My Disney Experience】是迪士尼官方推出的游玩服务应用，5 月收入环比涨幅为 35%，美国为其收入贡献最多，占比达 81%。主要付费点在 Memory Maker——编辑和分享用户的 Disney PhotoPass 照片和视频。

视频聊天应用【Azar】5月收入环比涨幅为 15%，为其收入贡献较多的用户依次来自印度、土耳其和埃及，其中印度占比最高，为 51%。跟常规视频交友应用的套路一样，【Azar】也是通过俊男美女来吸引潜在用户。

下载TOP20

App Store下载榜单中出现了新面孔——位于榜单第 13 名的【Max】，但它实则是【HBO】的升级版，于 5 月 23 日推出。官方信息显示，Max 将成为 HBO 的流媒体之家，将有更深层次的节目库可供播放，包括全新的真人秀、生活方式、美食和真实犯罪系列。

于5月18日上架 App Store 的 ChatGPT 当月获得了超 3M 下载量，移动端 ChatGPT 支持的功能包括即时回答你的问题、量身定制的建议、创意灵感、专业意见和个性化学习。目前该 APP 仅支持美区 Apple 账号下载使用，应用内含有 ChatGPT Plus 内购服务，费用为 19.99 美元。

Google Play 未上榜但涨幅突出的应用有网络优化应用【Borwap】和教育应用【Brainly】。在猛烈的买量攻势下，【Borwap】的下载量表现突出，5 月环比涨幅高达 281%。为其贡献下载量较多的 TOP3 国家依次是印度、巴基斯坦和美国，其中印度占比超 56%。

专门解答数学问题的教育应用【Brainly】5月下载环比涨幅超 36%，下载用户量 TOP3 国家依次是印尼、印度和菲律宾，占比依次为 20%、19%和 18%。

以上便是 2023 年 5 月份 App Store 和 Google Play 全球非游戏类应用投放&收入情况，以及全球非游戏类应用下载洞察。