5月出海手游丨兄弟阋墙，崩铁取代原神成出海营收TOP，维京崛起投放超王国纪元

尾巴 • 2023-06-30 15:31

本文转载广大大出海笔记

根据广大大——App Intelligence 等模块数据，我们整理出 2023 年 5 月出海手游投放、收入和下载 TOP20 榜单，帮助更多出海手游从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观 5 月份出海手游的总体表现：

露珠游戏紧跟潮流，旗下仙侠 MMO 与AI深度绑定
【Viking Rise】双端去重后素材超5300条，投放力度赶超【王国纪元】
冰川网络旗下游戏继续深挖“副玩法”买量，DIY画线赛车是新营销方向
【Honkai:Star Rail】取代师兄【Genshin Impact】成为营收最强出海游戏
5月份GooglePlay 收入TOP3均为二次元手游
宝宝巴士旗下游戏下载量超【PUBG Mobile】，儿童类游戏充满增长空间。

投放TOP20

首先我们来看出海移动手游的投放表现：

iOS 端 TOP6 产品均主攻中国港澳台和新马地区，MMO 赛道的投放竞争最为激烈。冰川网络旗下【Epic Heroes】依旧霸占 Android 端投放 TOP，SLG 产品的投放逐渐掉出第一梯队。

主打情缘社交的仙侠 MMO【大仙尊：修仙問情】在 5 月 24 日宣布游戏将于 5 月底正式上线。游戏邀请「温妮」为游戏站台宣传，合作期间其为产品演唱主题曲《小师妹邀你来修仙》和拍摄宣传片。

上线前官方公布该产品事前预约已超 30 万。预约阶段的大规模买量让该游戏 iOS 端位居本次投放榜第二的位置，综合广大大-广告主分析模块数据我们发现：

该游戏虽然 5 月底才正式上线，但其广告主投放最早于 3 月17日便已经开始，目前游戏双端累计去重后素材已经超 6000 条；

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图源：广大大-广告主分析模块

产品投放峰值出现在5月15日，当日该游戏双端累计素材超2000条；
在游戏的营销文案方面，突出预约福利和代言人信息，通过明星效应和丰富的开服奖励吸引玩家；

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图源：广大大-广告主分析模块

游戏5月份新投放素材中，代言人「温妮」出演的素材热度表现最好，通过“小师妹”人设和“修真恋爱”来吸引玩家。

投放天数：20 展现估算：26.2 万投放渠道：YouTube

港澳台发行大户露珠游戏本月买量力度攀升，共有两款仙侠 MMO 产品入榜。

首先是其主投的产品【暮色雙城】，游戏从3月5日上架已经有2个月的时间，产品稳居中国台湾&香港和马来西亚角色扮演游戏畅销榜前10。根据广大大后台数据【暮色雙城】5月份在营销上有着下面的趋势：

该游戏5月份双端累计去重后素材超5800条，环比增长205%,截止到发稿日该游戏累计去重后素材已经超2万条。
5月份该产品新投放素材也提升明显，统计广告主双端去重后新投放素材超5100条，新素材占比超88%；
广告主紧跟热点，在文案中加入大量AI元素，其中“AI仙侠、AI大世界、AI捏脸”是出现频率最高的文案词。

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投放天数：32 展现估算：22.7 万投放渠道：FB News Feed

露珠游戏另一款投放突出产品为【天際傳說】，游戏在 5 月中旬开启官方事前预约活动，公布游戏官方代言人「吴映洁（鬼鬼）」。同时游戏在宣传方面也跟 AI 深度绑定，预约期开启了登录活动页面「AI 生成天空岛」。

游戏从 5 月 14 日开启投放，预计 6 月 6 日正式上架，5 月份产品双端累计去重后素材超 4200 条，其 iOS 端更是快来到本次榜单的第6位。

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IGG新SLG产品【Viking Rise（维京崛起）】投放表现突出，游戏4月13日全球上架，广大大最早于去年12月就抓取到其Android端素材，iOS端最早素材出现于今年3月份。IGG今年一直在新产品上寻找发力点，今年3月份主推末日丧尸题材【Doomsday】，5月份这份推广的重任来到了维京题材战争SLG【Viking Rise】。

5月份【Viking Rise】双端去重后素材超5300条，比其老大哥【Lords Mobile（王国纪元）】高出6%。在投放国家/地区上，iOS在美国的素材占比最高，Android端则为新加坡。此外奥地利、挪威等北欧国家也是游戏重点宣传的区域。

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具体到买量创意，可以发现游戏并没有沿用【Lords Mobile】的副玩法套路，【Viking Rise】素材上则偏向宣传游戏优质画面和策略玩法，是老派SLG买量常见的素材创意。

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投放天数：28 展现估算：32.4 万投放渠道：YouTube

此外5月还有下面几款产品表现突出：

双端投放榜首均未发生变化，且去重后素材量对比上月也基本持平。【鬼武三國】iOS端去重后素材超 4000 条，环比上升 1.1%；【Epic Heroes】Android端去重后素材超 7100 条，环比下降 1.3%
冰川网络旗下休闲卡牌 RPG【超能世界】在“副玩法”买量上又出新思路，本次围绕着“DIY 画线赛车”来推广游戏。

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广告主：超能世界投放天数：6 投放国家/地区：中国台湾

紫龙游戏旗下游戏开发团队Black Jack Studio打造的战棋类手游【アルケランド（Archeland）】在日本开启事前预约活动，游戏将于6月16日正式上架日本（该产品去年12月就已登录韩国市场），产品iOS端在5月去重后素材近1700条，位居本次榜单第10名。
由北京欢乐扬帆（Fun Formula）负责发行的混合休闲产品【Zombie Waves】以3800的去重后素材量位居本次Android投放榜第10。游戏是一款丧尸题材的“吸血鬼Like”产品，投放主要集中在美国、中国台湾和日韩。

收入TOP20

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接着来看看2023年5月出海手游的收入表现，App Store 表现突出的产品有：

随着新角色「希儿、景元」和新活动的双重加成，【Honkai:Star Rail】5月双商店营收预计超 1.1 亿美元，赶超同门大师兄【Genshin Impact】成为出海营收表现最佳手游；

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【Honkai:Star Rail】5月热度表现最高的新投放素材

点点互动旗下冰霜末日SLG【Whiteout Survival（寒霜启示录）】营收表现亮眼，预计5月份在 AppStore 收入超 1000 万美元，环比增幅超 50%；
由天游网络负责发行的韩系 MMO 产品【神蹟：血舞者】在中国港澳台和新马地区表现亮眼，苹果商店预计收入超千万，其中台湾地区贡献的收入超 80%。

Google Play 商店 2023 年 5 月收入亮眼产品有：

【GODDESS OF VICTORY: NIKKE（胜利女神：妮姬）】5 月在商店营收超过 1700 万美元，环比提升近 60%，同时排名也上升至第三名。值得注意的是GooglePlay商店营收前 3 产品均为二次元游戏。
【COD Mobile】连续三个月保持营收增长，5 月单端收入超 1200 万美元，5 月中旬游戏还与 NBA 传奇球星「凯文杜兰特」开启联动活动，活动期间有专属的英雄角色和枪械皮肤。

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悠星网络【ブルーアーカイブ（碧蓝档案）】营收表现亮眼，5月在GooglePlay商店营收超 500 万美元，环比增长 50%。5月份游戏主要有2次特选招募，分别为真纪 & 小春（5月9日~5月16日）和阳葵 & 英美（5月16日~5月30日）

下载TOP20

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最后来看出海手游 2023 年 5 月下载表现，App Store 下载榜热门产品有：

【Honkai: Star Rail】继续霸榜 AppStore 下载榜TOP，日本、美国和中国台湾地区用户为产品贡献了最多的下载量；
天龙互娱旗下模拟经营产品【Happy Hospital】凭借ASMR副玩法和魔性挤痘买量素材风靡海外，5 月单端下载次数高达 230 万次，环比增长 76.9%（素材可能带来不适，请酌情观看）；

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广告主：Happy Hospital 投放天数：33 展现估算：18.3万

莉莉丝进军射击赛道，旗下新品【Farlight 84】入围下载榜第10名，游戏5月底DAU已经超百万。

Google Play 商店 2023 年 5 月下载值得关注的产品有：

【My Talking Tom Friends】登顶本次 Android 下载 TOP，产品在 GooglePlay 商店下载超千万，环比增长 13%；
宝宝巴士旗下儿童教育类游戏【Little Panda's Ice Cream Bars】商店下载量超 430万，超过【PUBG Mobile】位居本次榜单第 14 位。

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