头部流媒体平台纷纷加码亚洲网剧

Netflix 网剧《鱿鱼游戏》剧照｜图片来源：Netflix

来自 CNBC 的消息显示，随着 Netflix 出品的韩国网剧《鱿鱼游戏》在 2021 年爆红，不少头部流媒体平台也开始投资和购买亚洲影视内容。在《瞬息全宇宙》于今年奥斯卡摘得多个奖项后，这些平台的采购和投资力度也在进一步加大。其中韩国影视内容投资额最高，中国和日本内容的投资力度也在加大。

亚洲内容需求上涨，韩国领跑中日紧跟

数据公司 Parrot Analytics 公布的统计结果显示，2023 年 Q1亚洲影视内容的全球市场需求占比达到 25%，高于 2020 年同期的 15%。

Parrot 公司娱乐产业分析师 Brandon Katz 表示，虽然亚洲影视作品在流媒体市场上还处于供大于求状态，但随着流媒体平台覆盖用户范围越来越广，观众们的需求也在不断上升。2023 年 Q1亚洲影视内容的供应量只比需求量高 4.7%，不到 2020 年同期（9.8%）的一半。

Katz 表示：“虽然亚洲影视作品依然供大于求，但这一情况很快就会发生转变。头部平台也在加大投资力度。Netflix 在 2022 年出品了韩剧《僵尸校园》以及《黑暗荣耀》，两部作品都迅速走红，也让观众们对亚洲网剧的需求更加强烈。”

近两年，Netflix 全球非英语网剧热度 Top 10 中出现了多部韩剧，包括《鱿鱼游戏》、《非常律师禹英禑》、《僵尸校园》和《黑暗荣耀》等等，其中《鱿鱼游戏》还曾经一度登顶。

今年 4 月 Netflix 表示，公司将继续扩大对韩国影视内容投资。自 2016 年进入韩国市场后，Netflix  对韩国影视剧的投资在 7 年内增长了一倍。Netflix 计划在未来四年内，继续向韩国网剧和电影制作投入 25 亿美元。

之所以会投入高额资金，是因为 Netflix 用户的确爱看韩剧。此前 Netflix 统计数据显示，2022 年平台上有 60% 的会员至少观看过一部韩国影视剧。走红的还不止有韩剧，Parrot 的数据显示，全球观众对日本和中国影视内容的需求增速已经高于韩国作品。

Netflix 韩国影视内容副总裁 Don Kang 表示，以韩剧为代表的亚洲内容之所以爆火，是因为亚洲市场观众的要求具有代表性。Kang 说道：“我们发现，如果一部网剧在韩国能成功，那它在全球各地受欢迎的可能性也很大。正因如此。我们在投资制作韩剧时都会把注意力放在博得本土观众的认可上。”

不止 Netflix，其他平台也在加码亚洲影视剧

除了韩剧，Netflix 平台上线的亚洲题材电影也出现头部爆款，代表是以美国华裔为主角拍摄的《瞬息全宇宙》。这部电影自去年上映后口碑大爆，在今年夺得多个奥斯卡奖项。

《瞬息全宇宙》的成功，让其它平台纷纷加大对亚洲影视内容的投资。日本电商企业乐天（Rakuten）旗下平台 Rakuten Viki 就是其中代表。平台表示，2022 年 Rakuten Viki 全球注册用户总量增长 27%，用户最爱看的是韩剧，此外中国、日本以及泰国网剧观看量也有显著增长。为应对需求量增长，Rakuten Viki 的内容制作投资也同比增长 17%。

流媒体平台 Rakuten Viki 主页截图，该平台为亚洲网剧提供英文字幕，其中有不少都是欧美志愿者自发制作｜图片来源：Rakuten Viki

Rakuten Viki 营销副总裁 Karen Paek 表示，公司在亚洲影视内容制作方面拥有超过 10 年经验。近几年全球用户对亚洲网剧的兴趣正在不断上升。Paek 说道：“从 Viki 自身的数据看，平台用户在持续增长，非亚洲用户的占比也在逐渐提高。这和《鱿鱼游戏》和《瞬息全宇宙》在全球范围内的爆火有直接关系。”

Rakuten Viki 的亚洲网剧都配有英文字幕，但大部分字幕都由世界各地的志愿者制作，这也显示了欧美观众对亚洲内容的强烈需求和热情。平台上的大部分内容都在亚洲国家制作，但同时 Rakuten Viki 也会授权改编一些网剧。此前该平台就在美国亚裔和太平洋岛民传承月（Asian American Pacific Islander month）期间授权改编了《别告诉她》等热门网剧的本地化版本。

本文编译自 Global audience demand for streaming Asian movies, series grows with hits like 'Squid Game'。

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