百度总裁张亚勤：国内互联网竞争远高于国外，三大原因助推百度国际化

近日，百度公布了截至2015年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告，报告显示，百度国际化业务发展迅猛，在2015年完成移动领域转型后，百度国际化移动端产品已覆盖超过200个国家和地区，月活跃用户2.6亿。通过对移动产品矩阵和全球移动广告平台DU Ad Platform的生态整合，百度国际化2015年下半年较上半年取得超过600%的收入增速。

针对国际化业务的进展，百度总裁张亚勤从三个维度予以阐释，深入浅出地分析了百度国际化业务加速发展的深层次原因。

他首先指出，中国互联网公司发展到一定阶段，一定会向海外扩展。中国市场很大，但对于百度来讲，整个愿景是做世界的百度，而不仅仅是做本地的公司。资料显示，2011年百度旗下Hao123海外版上线泰国，2014年7月葡语搜索正式服务巴西，还进军了非洲移动浏览器、泰国安全软件和网址导航市场。此外，百度海外移动产品矩阵覆盖全球200多个国家，DSB、DBS、ES File三款产品用户数过亿，MoboMarket成为海外最大的GT体系外分发平台，活跃用户1800万，日主动分发400万，在印尼、印度、泰国、越南成为重要分发平台。

业内人士称，中国互联网产业经过十几年发展已经积累达到了一定的量级。那么，走出国门到海外市场去发展是他们必然的选择，这也是中国互联网公司成为世界科技巨头的战略选择。

在张亚勤看来，现在BAT是世界级互联网公司，全球十大公司里有四家是中国公司，百度在拥有很好的海外品牌后，这是考虑全球化的第二点原因。据报道，百度在2013年正式成立国际事业部后，在日本、泰国、巴西、埃及、印尼均成立了分公司及办事处，这一定程度上加速推动了百度国际化进程，也大大提升了百度国际市场成绩和品牌知名度。

以北美为例，2015年万圣节期间，百度魔图“万圣节魔图变脸秀”被评选为Twitter全球经典营销案例，在全球用户突破2亿，曾被Google Play推荐为最佳应用程序，;在日本，2015年百度Simeji日文输入法当选日本App Store年度最佳应用，被称为日本输入法的“当红辣子鸡”。由此可见，百度海外产品已经积累了良好的口碑，继续进军国际之路将更加顺畅。

张亚勤认为，国内互联网行业竞争的程度远远高于国外。国内的产品、技术、竞争经验可以拿到国外去能事半功倍，这是百度国际化加速的第三个原因。

近年来，中国互联网发展势头火热。大量资本涌入，互联网巨头之间的竞争达到白热化，和中国相比，一些国外市场开拓空间足、发展潜力大。百度以其移动化和在国内积累得O2O经验，在国际建立起了新的生态。2014年10月，百度收购巴西团购网站Peixe Urbano，在其后的半年时间里，市场份额从35%迅速增长到55%，成为巴西最大团购网站。而在百度印尼区域负责人包建磊看来，今年印尼移动广告只占据国家GDP的1.5%，而国内早已突破10%，面临2016年印尼1亿总量的智能机市场，移动广告市场收入市场十分可期，百度在印尼已准备好等待这个风口。所以，百度印尼分公司正式发布了旗下移动广告变现平台DU Ad Platform。

基于以上三个原因，百度加速国际化举措并不意外。张亚勤说，先入这些新兴市场有先发优势，否则晚一年就会错失很多当地机会。评论认为，因时因地制宜，有策略有节奏的进军国际化，有助于百度更好地走向全球，在新兴市场建立起新的百度生态，扩大商业版图，提高商业想象力。

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