中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品260期

应用出海

无需再排队等待，Bing Chat终于正式对外开放并迎来3项重大更新

根据 The Verge 的最新消息，微软宣布公司旗下基于 ChatGPT-4 的 Bing Chat 功能将正式面向所有用户开放。现在用户只需要用自己的微软账户登录新版 Bing 或 Edge 浏览器，就可以直接使用 Bing Chat 的“开放预览版”。

除了正式宣布全面对外开放以外，Bing Chat 还上线了多个新功能，包括1、加入了插件功能；2、从之前的纯文本问答，变成了多模态；3、一系列与聊天记录有关的更新，包括保存和分享聊天记录等。

海外所有社交产品，只有Discord，中国无法复制

在持续几年和不同行业交流、以及研究之后，庄明浩对「为什么中国没有成功的 Discord 学徒」这个问题做了一次系统分析

在国内，Discord 在不同时间段吸引了不同行业从业者对其的关注与模仿，只是至今鲜有能在估值或者用户规模上达到其十分之一的模仿者。内容行业观察者庄明浩形容，它「可能是非常少有的，在美国已经超过百亿美金体量而在中国没有模仿者跑通的 2C 互联网平台级应用。」背后的原因，涉及到天时地利人和等多种因素，包括互联网趋势的变化、国内外游戏行业生态差异、社交软件市场差异等等。

在持续几年和不同行业交流、以及研究之后，庄明浩对「为什么中国没有成功的 Discord 学徒」这个问题做了一次系统分析。极客公园和他进行了一次交流，本文对本次对话的内容做了编辑整理。

被吐槽“钱太难赚”，TikTok升级广告产品、推出新的创作者基金计划

美国时间 5 月 3 日，TikTok 官宣推出了新的广告产品和创作者基金计划，目的都在于帮创作者分到更多的钱。

首先是推出了一款叫 Pulse Premier 的广告产品。Pulse Premier 是去年上线的广告产品 TikTok Pulse 的升级版。与 TikTok Pulse 最大的不同在于，Pulse Premier 将广告主的投放范围从此前平台内前 4% 的视频内容放宽至全部视频内容。

另一个与创作者变现息息相关的更新，是 TikTok 推出了一个叫作“创意计划”（Creativity Program）的新创作者基金计划。TikTok 官方声称，这个新的计划旨在帮助创作者创造更高的收入。

电商出海

官宣美国平台业务，SHEIN为此没少努力

4 月 5 日，SHEIN 在官网宣布既巴西平台业务后，下一站会在美国做平台。外界多次的猜测终于被官方盖章了。

而 36 氪 3 月消息表示，SHEIN 最新一轮融资也即将交割，融资金额 20 亿美元，投资方包括老股东红杉中国、General Atlantic、Tiger Global Management，以及新加入的阿布扎比主权财富基金 Mubadala 等，其中 Mubadala 投资金额可能达到了 10 亿美元。

在曝出最新一轮即将交割的消息之前，据外媒 The Information 消息，在现在的投资方被公开之前，SHEIN 高管曾向 Google 和 Amazon 抛出橄榄枝，试探两家美国科技巨头是否有意向购买 SHEIN 的股份。不过，结果比较明显，SHEIN 的想法没有被推进。主要原因，从 Amazon 和 Google 的角度，它们能从 SHEIN 身上得到的东西并不多。

韩国要和中国抢超级工厂？

4 月 26 日，韩国总统尹锡悦在访美行程中，应特斯拉 CEO 马斯克邀请短暂会面。

虽然会面由马斯克提出，但尹锡悦似乎是更急切的一方。根据新闻发布会的文字记录，尹锡悦试图说服马斯克去韩国建厂。尹锡悦半年内两见马斯克，折射出的正是韩国在产业升级转型上的焦虑。

贸易数据最能说明韩国目前的焦虑。公开数据显示，去年 2 月到今年 2 月，韩国连续 12 个月出现贸易逆差，上一次出现如此长时间的贸易逆差，还是在 1997 年金融危机期间。

而韩国在争夺特斯拉工厂上，有着自己的优势。虽然对中国的比较优势正逐步丧失，但韩国依旧是电动化转型上相对积极的国家。此外，除了目前已有配套产业以外，韩国正在新能源行业投资上加码。

有观点认为，地缘风险是马斯克投资决策的影响因素之一，但成本和效率才是核心。在此背景下，哪里的供应链更完善、成本更低、政策力度更大，哪里就能赢下“特斯拉争夺战”。

亚马逊广告规则大变，流量镰刀挥向卖家

据卖家反馈，亚马逊站内广告的逻辑最近发生了大变化，流量变得更宽泛，更不精准了，一不小心 ACoS 可能会“爆表”。

该变化发生在亚马逊 Sponsored Product 广告 Broad（广泛）匹配模式下：比如一个投放词，其原本结构是“A+B”，如果按之前的规则，该广告会只会匹配到包含“A”和“B”两个词根的客户搜索词上。

然而，现在出现大变化，客户搜索词将会出现“A+C”或者”B+C”词根单独出现的形式。

这种匹配当然也算是“广泛匹配”的应有之义，然而，在新的匹配模式下，不仅出现了同义词替换，还让词义变得宽泛了很多，甚至到了不相关甚至相反的程度。

还是广告钱好赚，放弃自营物流的Shopify奔向“用AI替代人力”的业务

5 月 4 日 Shopify 宣布将旗下第一方物流履约业务（Shopify Fulfillment Network，简称 SFN），出售给此前投资的货代公司 Flexport，以聚焦“主业”。收购交易将以全股票方式进行，Shopify 将在现有股权基础上获得 Flexport 13% 的股权。

接手 SFN 后，Flexport 将具备最后一公里配送能力，成为 Shopify 的官方物流合作伙伴和 Shop Promise（Shopify 的快速履约服务，承诺五日达）的首选供应商，为 Shopify 商家提供国际运输以及国内送货上门服务。

据 Shopify 自己解释，电商是 Shopify 的“主业”，物流则是分散注意力的“副业”。Shopify 当下的业务重点，是要聚焦主业，借助 AI 技术探索更多可能性。

游戏出海

《Gossip Harbor》3月收入环比增长24%，柠檬微趣又成功做出一款 Merge手游

根据 Sensor Tower 的数据，莉莉丝的新作《Call of Dragons》以及上线两周年的《Warpath: Ace Shooter》、点点互动新作《Whiteout Survival》、IGG 的《Doomsday: Last Survivors》等游戏都有着明显的收入增长，带动其发行商整体营收的提升。

这些头部的重度游戏以外，我们也看到中国厂商在一些细分品类上做出了新的突破。Sensor Tower  的 3 月中国手游发行商全球收入排行榜提到，柠檬微趣的 Merge-2 游戏《Gossip Harbor》收入环比增长 24%，成为旗下收入最高的手游。

漫威也入局，我们和从业者聊了聊「功能游戏」到底有“钱途”吗？| 对话创始人

上月，漫威宣布与 Six to Start 达成合作，在后者即将公布的健身 App 「ZRX」中，漫威将上线独家音频跑步训练版块“MarvelMove”，想象下雷神陪你跑步的画面。

对于跑步，有的人爱之深，有的人恨之切，在如何“让没有那么自律的人动起来”这件反人性的事情上，很早就有厂商发现了商业机会，以上提及的漫威合作伙伴 Six to Start 正是移动健身游戏赛道上曾经的“掘金王者”。本文就来聊一聊 Six to Start 和一家误打误撞入局的出海厂商酷都网络，在功能游戏赛道的故事。

出海厂商“战场收缩”，2023年的三消市场还有机会吗？

2022 年，三消游戏《Candy Crush Sugar》和《Royal Match》双双进入美国玩家手游支出 Top4，《Royal Match》的“横空出世”不仅改变了三消赛道的竞争格局，也让近 5 年来美国玩家手游支出 Top4 中首次出现两款三消游戏。

在出海厂商一侧，也能看到三七互娱旗下的《Puzzle ＆ Survival》、Magic Tavern 的《Project Makeover》长期占据出海手游收入排行榜前列。

然而在热门产品疯狂吸金的背后，放眼整个赛道，三消品类在 2022 年其实面临着热度下降和收入下滑的问题。“2023 年，三消赛道还有机会吗？” 是很多从业者都关心的话题。

市场研究机构 Naavik 近日推出了《消除手游市场分析报告》，对 2022 年消除手游市场整体情况和头部厂商/产品竞争格局的变动进行了梳理。本文借此来看下前两年吸引大量厂商入局的三消赛道，现在又是一幅怎样的景象。

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