现代社会苦失眠久矣，越来越多人陷入失眠的困境。快节奏的生活方式、沉重的生活压力等让许多人在生活和工作之间来回奔波。日不能盹、夜不能寐成为这部分失眠者的生活常态，生活质量因失眠而逐步下降的同时，身体也发出了健康失衡警报。大众在寻求效果卓越的睡眠方法时，也有不少助眠产品应运而生。

“瞌睡女孩无酒精鸡尾酒”走红之路

上个月，TikTok 上横空出世了一个睡前饮品的制作视频，这款睡前饮品一经出现就迅速走红于 TikTok，不少 TikTok 用户将这个睡前饮品称之为“一夜好眠的神药”。这款流行的睡前饮品在 TikTok 上被称为“sleepy girl mocktail”（瞌睡女孩无酒精鸡尾酒），现浏览量超过 1.24 亿。

@gracie_norton 是一名经常在 TikTok 上分享自己健康饮食与生活的网红博主，现有粉丝 96.8w，获得的点赞数共有1310w。最开始，“sleepy girl mocktail”这款睡前饮品的制作方法视频就是由 @gracie_norton 发布的。

gracie 声称，“这是她喝过的最好的助眠饮料”。就这样一段时长仅为 9 秒的睡前饮品制作方法视频，一经发布便得到病毒式的传播，顷刻便成为了广大失眠患者的福音。截至目前，这段原创视频已经有了 130w 的播放量，点赞数达到 9.5w。

同时，有许多网红自发对这款睡前饮品进行测评，这也带动了众多 TikTok 用户动手制作并亲身体验。“sleepy girl mocktail”在 TikTok 风靡一时。与此同时，与之相关的 #sleepygirl 标签浏览量也超过了 1 亿。

睡眠话题热度居高不下

除了当下 TikTok 流行的睡前饮品“sleepy girl mocktail”之外，嘴贴也一度被认为是改善睡眠的“神器”而流行于 TikTok。围绕 #mouthtaping 的相关标签浏览量也都超过 1 亿。

根据谷歌搜索趋势，在过去 30 天里，“sleep”（睡眠）的搜索热度始终保持在 75 以上。数据显示，热度趋势最低的时候，对于“sleep”的搜索热度仍然有 78。

而在 TikTok，标签 #sleepy 的浏览量达到 41 亿，#sleeptips 的标签浏览量超过 4.2 亿，还有其他围绕睡眠相关的标签浏览量也十分可观。从嘴贴到瞌睡女孩无酒精鸡尾酒的流行，睡眠话题热度居高不下的背后，是大众对于追求良好睡眠的渴望。

睡眠经济猛增，新商机涌现

据美国《福布斯》杂志报道，美国每年投入在睡眠辅助设备上的资金高达 650 亿美元，但美国仍然有 5000~7000 万的人患有睡眠障碍，甚至有更多的人正在承受睡眠不足对身体和大脑造成的伤害。

 据外媒报道，从全球范围来看，“睡眠经济”带来的收入每年有 4320 亿美元。然而，仅在 2020 年，就有超过一半的美国人表示，他们的睡眠情况因新冠肺炎疫情变得更糟糕了。随着社会的发展，人们对于睡眠的要求会逐步增加，以此带动的睡眠经济也会进一步得到发展。

为了帮助自己更快地入睡、保证睡眠时间和改善睡眠质量，不少人都会寄托希望于各种助眠类产品，功能特异的各类助眠类产品大量涌现。

创新助眠类产品

FastData 数据显示，这款白噪音助眠机在美国小店同类目销售排名第一，但同时在美国小店销售助眠机这类产品的卖家较少。

 ▲图片来源于 FastData

而通过 1688 可以发现，功能类似的助眠机有很多，价格相对来说较为便宜。

 ▲图片来源于 1688

对于卖家来说，在美国小店销售常规助眠设备，来自同行的竞争较小。但时代在发展，消费者对于助眠产品的要求也越来越高。

卖家可以深入分析失眠者不同的失眠原因，或者细分失眠的不同群体，根据原因或者是消费对象来制定助眠产品。例如，把失眠人群细化成青年人、中年人、老人或者是男性、女性、第三性别等；失眠的原因来自于工作、生活、身体等。主打的就是一个“对症下药”的效果。确定选品后，再利用 KOL 进行产品营销。

写在最后

不仅是失眠者需要睡眠，许多人也急于提高自己的睡眠质量。对于卖家来说，助眠类产品可开拓的空间较大。

而随着科技的发展，生活速度的加快，大众对睡眠及其质量的要求在不断提高。卖家可以利用这点，选取一些利于大众的助眠产品，在迎合当下市场需求的同时，逐步进行产品创新。

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