中国是世界上最大的假发生产和出口国，据海关数据显示，2018 年中国发制品出口总额约 36.2 亿美元，其中欧美国家占据一半。因文化和秃顶人群造就了欧美庞大假发需求量，在世界秃顶率榜单中欧洲国家几乎包揽前十，捷克男性以 42.79% 的秃顶率名列第一。

美国秃顶率虽然没有地中海周边国家那么高，但是美国是世界上最大的发制品消费市场，约占世界发制品消费市场 30%。美国人喜欢派对文化，一般都会盛装假发出席，再加上美国的饮食以高热量高脂肪为主的食物，也存在严重脱发问题。在美国，曾有媒体说：“整个好莱坞有一半的头发都是假的。”

作为一种能迅速培养自信、风格和审美等因素的产品，假发很大程度上能为使用者提供一种自由感，允许自我表达和对不同外观、风格和场景的创造性探索。

因此，在众多社交媒体平台的推动及网络红人、好莱坞名人们的引导之下，越来越多的人接受假发，特别是随着 TikTok 短视频的崛起，也为中国假发供应商打开了一扇全新的宣发窗口。

TikTok 假发视频狂飙 

目前在 TikTok 上，含 #wig 话题量的浏览量高达 164+ 亿次。此外，#wigs  和 #wighair 也拥有极高的播放量，分别突破 75 亿次和 25 亿次，可见假发在 TikTok 上的流量和曝光度是有多夸张。好的品都是自带流量属性！

无胶假发是 TikTok 用户较为关注的一个话题趋势。无胶假发是一种不需要胶水或粘性的假发产品，通常适用于蕾丝假发或正面全蕾丝假发，优势是容易佩戴，肉眼看起来更加真实。在 TikTok 上，此类视频用户的讨论热度极高，其话题 #GluelessWig 等浏览量已高达 5.6+ 亿次。

在今年 3 月初，一个注册名为 @hengmei7boss 的河南许昌卖家账号，发布的一条佩戴式假发视频迅速走红网络。这条视频的浏览量突破千万，达到 1200 万播放，成功带火了这款假发产品。在视频下方评论区询问这款产品的用户络绎不绝。

除了无胶假发，另外一些模仿头发自然纹理的固定式蕾丝假发，如卷发和波浪，也随着假发的越来越逼真而变得越来越流行。

在今年 1 月末，一位名为 @xephine 的博主发布了一段佩戴假发的视频内容，至今的浏览量达到 2190 万次播放。

这位博主患有应激性脱发，日常生活中都需要佩戴假发出门，因此在视频中，她向观众展示了自己在日常如何佩戴假发的详细教程。

最后佩戴完的效果极为惊艳，几乎看不出是戴假发套的痕迹。

假发在海外需求仍然旺盛

从 Google Trends 搜索数据上不难发现，近几年来，海外消费者对于假发的搜索热度一直呈上升趋势。

显然，有很大一部分北美消费者非常有兴趣购买这些产品，特别是对于北美的黑人女性来说，假发是生活必需品，很多经济较好的黑人女性愿意花费收入的 1/3，甚至一半来购买和打理假发。

除了黑人女性群体的需求，随着 Cosplay 等角色扮演活动高速增长，也大大推动了假发行业的发展。据另一组数据显示，2022 年全球角色扮演服装和假发市场价值 352 亿美元，北美、欧洲和日本累计占据 74% 的市场份额，预计到 2028 年将以 14.7% 的复合年增长率增长，达到 808.5 亿美元。

这种增长同样预示着各类合成假发产品需求的广阔前景，企业可以抓住这一增长机会。

另外，TikTok 提供的灵感催生了丰富的假发内容。名人发型师们在平台上分享的各类假发造型的秘诀，角色扮演爱好者们汇聚在 TikTok 上分享生活，让人们对各类生动的假发颜色和款式更加直观了解，使之成为潮流的主阵地。

从目前的主流趋势来看，随着消费者对发型解决方案越来越挑剔和挑剔，对定制假发和接发的需求正在上升。合成假发和接发由于价格实惠且用途广泛，越来越受到消费者的欢迎。

假发工厂频频布局 TikTok 赛道

值得一提的是，目前已有不少 B2B 假发工厂及卖家在 TikTok 进行视频/直播带货。通过 Boss 直聘招聘网站，可以发现许昌大量的工贸一体型企业招聘 TikTok 运营。运营人员通过短视频和直播的形式将中国的假发产业呈现的消费者面前。根据TikTok官方运营小二的所述，目前许昌假发已经成为 TikTok 面向欧美市场最畅销的品类之一，甚至在许昌建立了假发官方基地。

在短视频的呈现形式上，一部分主要通过拍摄假发生产过程、生产环境、企业厂房等，展示工人制作流水线、工人打包、货仓厂房、老板演示等场景，都可以增加用户对商家实力的信任度。

另一部分则以真人模特进行展示，例如佩戴假发进行舞蹈才艺展示、佩戴教学等等，从而促进转化。同时，内容的打造上，目前较为流行的是在 TikTok 上以小短剧和小剧场的形式进行内容制作，主要在展示产品的同时结合现实情节增加观众的代入感，这类视频能收获不菲的流量。

总体而言，全球假发和接发市场，无论是真发还是化纤发，目前仍拥有不错的增长和创新机会，以及在新兴市场，比如东南亚、中东等过，这种发丝修饰发，都是一个不错的介入点。

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