原标题：非洲移动游戏月活跃用户规模超2亿! DataSprkle年度报告深度解读非洲市场机会...

作者：DataSparkle

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近日，DataSparkle 重磅发布其年度报告《2023 非洲移动应用市场格局之变》。报告显示，2022 年非洲移动游戏月活跃用户规模持续增至 2 亿以上，人均月使用时长超 12 小时，人均月打开次数 113 次。休闲、益智和街机等游戏品类活跃用户规模持续占据头部位置。音乐、博彩、卡牌类游戏活跃用户规模增长最快。

其中肯尼亚卡牌类游戏和尼日利亚策略类游戏全年活跃用户规模扩大了近 4 倍和 1.5 倍。中国游戏开发者在非洲移动应用市场已经取得了一定的成绩。在非洲活跃用户规模 TOP 100 的游戏中，约 1/3 的游戏开发者为中国公司。

2022 年非洲移动游戏月活增长近 18%

非洲是全球移动游戏增长最快的区域之一，且多方数据显示，非洲游戏行业似乎为一段持续增长做好了准备。DataSparkle 报告数据显示，2022 年非洲移动游戏月活跃用户规模稳步增长，截至 2022 年 12 月，非洲移动游戏活跃用户规模已超 2 亿，较同年 1 月增长近 18%。

从国家层面来看，在尼日利亚、肯尼亚、南非和埃及四个主要国家中，尼日利亚和肯尼亚表现较好，活跃用户规模分别增长了 32% 和 29%。

从细分二级品类来说，休闲、益智和街机是最受非洲欢迎的游戏二级品类，2022 年这三类游戏的月活跃用户规模处于领先地位。其中，休闲游戏月活跃规模接近 1 亿，占移动游戏整体月活跃用户规模的近半数之多。

移动游戏占据非洲移动市场头部

移动游戏是非洲移动应用市场热门应用赛道之一。2022 年非洲移动应用市场“百万俱乐部”（月均活跃用户规模超过一百万的应用）中，游戏应用数量遥遥领先，占据共 575 款应用中的 214 款，占比高达 37%。其中，休闲、动作、街机和益智类游戏是进入“百万俱乐部”热门二级游戏品类，这四类游戏月活跃用户规模超百万的应用均超过 20 款。

从“百万俱乐部”成员变动来看，2022 年共有 87 款应用新进入“百万俱乐部”的应用中，游戏应用高达 34 款，另有 20 款游戏应用退出“百万俱乐部”。

在游戏新进成员中，动作和休闲类游戏数量最多，各有 5 款应用。紧随其后的是街机、益智和竞速类游戏，均有 4 款应用。在退出成员中，动作、休闲和模拟类游戏数量居多，这三类游戏共有 13 款退出“百万俱乐部”。

音乐、博彩、卡牌类游戏月活增长突出

2022 年非洲移动游戏持续繁荣。从非洲整体来看，音乐、博彩和卡牌类游戏引领了活跃用户规模增长，2022 年 12 月较同年 1 月分别增长了约 65%、42% 和 41%。聚焦到国家维度，尼日利亚、肯尼亚和南非市场多个二级品类游戏增长超 50%。其中，值得关注的是肯尼亚卡牌类游戏和尼日利亚策略类游戏，全年活跃用户规模更是分别扩大了近 4 倍和 1.5 倍。

从用户使用数据来看，受到非洲人民对体育的热衷以及世界杯及非洲杯等热门足球赛事推动，在游戏用户使用数据整体下行的趋势下，体育类游戏的人均月使用时长和人均月打开次数仍逆势增长，2022 年 12 月较同年 1 月分别增长 6% 和 9%。其中《Dream League Soccer》《 FIFA Soccer》等足球相关体育游戏，在 2022 年非洲移动游戏使用数据中主导了增长。

中国游戏开发者占据 1/3 市场份额

近年来，海外市场成为国内游戏公司的重要增量来源，我国自主研发游戏在海外市场实际销售收入，已连续三年超过每年千亿元人民币的规模。

中国企业在全球移动游戏市场的竞争力亦在逐步提升，多国市场下中国游戏市场份额提升。2022 年，中国游戏开发者在非洲市场也拥有了领先的市场基础。从 2022 年非洲移动应用市场游戏品类活跃用户规模 TOP 100 应用的开发者分布来看，中国游戏开发者占有近 1/3 的市场份额，超过欧美、日韩等国家。其中 Open Apps Adam 开发的《Funny play block》、Outfit7 Limited 开发的《My Talking Angela》上榜 2022 年非洲移动应用市场游戏品类活跃用户规模 TOP 10 应用之列。

从细分二级品类来看，休闲游戏仍是中国游戏开发者征战非洲市场的最大利器，共有 17 款休闲游戏上榜 2022 年非洲移动应用市场游戏品类活跃用户规模 TOP 100 应用。紧随其后，来自中国开发者的益智游戏和动作游戏各有 7 款和 3 款应用进入该行列。

总体而言，非洲互联网的跨时代发展带动移动游戏市场进入快速发展时期，移动游戏也成为非洲移动应用市场的半壁江山，整体发展前景向好。从市场来看，埃及移动游戏市场发展相对成熟，尼日利亚和肯尼亚等互联网发展较好市场更具增长优势。从细分领域来看，音乐、博彩和卡牌类在非洲受欢迎程度高。体育游戏具有较高的用户粘性，也是非洲市场值得深耕的一大细分游戏领域。同时，从开发者角度，中国开发者已然在非洲移动游戏市场占据了领先优势。对于非洲移动游戏市场的后继者来说，站在先行成功者的肩膀上，扩大中国开发者在非洲移动游戏领域的版图的目标愈加清晰。

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