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TikTok如何“引爆”男性美妆个护市场?

江清月近人  • 

原标题:TikTok如何“引爆”男性美妆个护市场?

作者:雨果跨境

来源:雨果网

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题图来源 | pexels

在当今的零售格局中,TikTok 在美容产品和品牌的流行方面发挥着重要作用。男性消费者正成为TikTok 愈发拥有市场影响力表现的一个特定的群体。

根据 Custom Market Insights 发布的市场研究报告显示,2021 年全球男性美容市场规模约为 550 亿美元。预计截至 2030 年,这一数字有望达到 1100 亿美元。 

市场研究公司 NPD Group 进一步证实了男性对护肤品日益增长的消费兴趣,该公司报告显示,2022 年男士高端护肤品销售额达到 1.901 亿美元,比 2021 年增长了 23%。 

数据洞察机构 GWI 的报告显示,自 2018 年以来,个护和化妆品在男性消费者中广受欢迎,2018 年至 2021 年间的消费兴趣度增长了 21%。与此同时,TikTok 的用户群从 2019 年到 2021 年翻了一番 。 

那么男士美妆个护市场的繁荣与 TikTok 又是如何形成化学反应的呢?

TikTok 上的知名博主 Muneeb Shah 表示,TikTok 提供了丰富的美妆个护内容,包括皮肤护理、头发护理和美妆方面的技巧和教程。获取这些信息之便捷,也让男性发现到了乐趣所在。 

他补充说,TikTok 也帮助他个人打破了性别的刻板印象。

TikTok 引领了许多时尚和美妆个护浪潮,这样做既减少了男性消费者群体之前对美容产品的排斥,也为男性的自我表达开辟了新的可能性。

虽然 TikTok 和 Instagram 的会员数量相当相似,但 TikTok 拥有更多以男性为中心的美容内容的受众。根据市场和消费者数据平台 Statista 的数据显示,截至 2023 年 1 月,TikTok 全球用户中约有 54% 为女性,46% 为男性。 

#mensskincare 这一话题标签目前在 Instagram 中产生了大约 35 万个搜索结果。而在 TikTok 中,同一个话题标签的浏览量超过 2.95 亿次。 

以下是 TikTok 中较为受欢迎的男性美妆个护话题标签的浏览量:

. #mensgrooming 的浏览量为 15 亿

#mensmakeup 的浏览量为 3.268 亿

#mensskincare 的浏览量为 2.927 亿

#mensskincareproducts 的浏览量为 3170 万

#mensmanicure 的浏览量为 2050 万

#mensnails 的浏览量为 1630 万

#mensmakeuptutorial 的浏览量为 810 万

而在 Instagram 中,#mensgrooming 这一话题标签已经获得了 310 万条帖子。

除了提供自然效果的护肤品和化妆品外,男性消费者也对传统上面向女性销售的美妆个护产品越来越感兴趣。

SkinTok 博主 Edward Zo 和 David Kim 的视频持续性走红。Edward Zo 的许多视频都以假发造型和色彩缤纷的妆容为主。David Kim 的视频主要关注如何建立适当的护肤流程,并进行护肤产品和成分说明。 

男性美妆个护品牌 Stryx 联合创始人 Jon Shanahan 表示,居家工作能让男性以前所未有的方式尝试护肤品和化妆品。

与传统女性营销产品的粉红色或更大胆的色彩包装相比,Stryx 的产品采用更中性的黑白色调。该品牌提供多种护肤产品,如润肤霜和洁面乳,以及彩妆产品,如 Tinted Moisturizer 和 Concealer Tool,帮助男士打造自然、精致的外观。

Stryx 拥有 32.8 万名粉丝,成为 TikTok 上较为受关注的男士品牌之一。 

创始人 Jon Shanahan 估计,该品牌在 2022 年有 70%-75% 的销售额源自 TikTok 渠道。2021 年,该品牌的销售额约为 150 万美元,年销售额增长 250% 。

同时,该品牌在 TikTok 上取得的成功,很大一部分也归功于其颠覆性的品牌形象。清晰的品牌形象和真实性是品牌在 TikTok 上获得男性消费者青睐的关键。

另一个男性护肤和美妆品牌 Dr. Squatch 的高管也支持这一观点。该品牌在 2020 年的销售额达到 1 亿美元,该公司暂时拒绝透露 2022 年的销售额。


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