原标题：开售11分钟销量激增11倍，Lazada生日大促引爆东南亚

作者：7点5度 （微信公众号ID：Asia7_5）

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东南亚旗舰电商平台 Lazada 迎来一年一度的 11 周年生日大促。3 月 3 日凌晨，开售仅 11 分钟，Lazada 平台销量激增 11 倍。大促前 12 小时，来自中国的跨境美妆表现优异，超 500 个美妆爆品销售额同比增长超 30 倍。

作为首次把“双 11”，“双 12”购物节概念引入东南亚的电商平台，Lazada 一直基于本土化需求持续推进“娱乐化消费”（Shoppertainment）策略，在加大折扣和返现力度的同时，进一步创新互动游戏、线上线下科技展等活动吸引东南亚消费者“边玩边买”，享受数字经济时代的极致购物体验。

3 月 3 日生日大促首日，Lazada 在越南河内大学城附近的体育场举办了 Birthday Sale Supershow，众多越南顶流歌手和 DJ 倾情奉上精彩表演，吸引了众多大学生走出校园参加这场盛会；Lazada 新加坡总部用 11 种语言庆祝 Lazada 生日，同时连线马来、泰国等地的倒计时现场，开启长达 11 天（3.3-3.13）的生日大促。

3 月 3 日，Lazada 在越南河内大学城附近举办生日大秀，引爆全场

大促期间，中国跨境商家的表现尤其抢眼。大促前 12 小时，超 500 个美妆爆品销售额同比增长超 30 倍。其中，国货彩妆品牌花知晓 flowrsknows 在越南站点前 12 小时销售额超去年首日 400%。来自中国的小样护肤品同比增长 1000%。

在泰国和越南，中国香水深受欢迎，前 12 小时销售额同比增长 2000%。中国运动鞋服品牌特步 XTEP、361 度也在越南和菲律宾大放异彩，销售额同比去年增长近 400%。

同时，为了让东南亚消费者能尽早收到来自中国的跨境商品，Lazada 今年生日大促期间联合菜鸟网络继续提升跨境物流体验。大促第一天，来自菲律宾的消费者下班后下单国货品牌 UGREEN 电脑支架，第二天睡醒后（8:30）即送达签收。

成立 11 年，Lazada 始终致力于通过商业和技术创新促进印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等六国市场发展。今天，Lazada 日渐繁荣的数字生态系统已成功帮助 1.6 亿东南亚消费者和每月超过 100 万的活跃卖家链接起来。

除了将生日大促、“99”、“双 11”、“双 12”等电商购物节孕育成地区标志性的消费活动，Lazada 坚持长期主义和本土化战略，通过自建物流、支付体系和电商基础设施，帮助更多商家和品牌获得成功的同时，也有力推动了东南亚整体数字经济的繁荣发展。

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