到2030年，印度短视频市场将迎来货币化热潮

竺道 • 2023-03-09 13:45

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原标题：到2030年，印度短视频市场将迎来货币化热潮

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印度的短视频市场每年都在快速增长。这种爆炸式的增长是由该国的年轻和精通技术的人口推动的。根据 Redseer 战略咨询公司（Redseer Strategy Consultants）最近的报告，印度短视频市场正处于大规模货币化繁荣的边缘，到 2030 年，市场价值估计将达到 80 亿至 120 亿美元。

国产短视频应用，如 Moj、Josh、MX TakTaka、Chingari 和 Roposo，在内容的数量和质量上都取得了重大进展，与全球同行不相上下。在与音乐/舞蹈和对话/表演相关的内容提供方面存在显著差异，印度短视频应用程序在前 5 大内容类型中的 3 个内容深度方面占据主导地位。

自字节跳动旗下的 TikTok 于 2017 年进入印度以来，印度短视频市场出现了强劲增长。这款应用在印度用户中非常受欢迎，将其全球用户群推向了新的高度。因此，新的本地影响者和内容提供商的数量激增。

然而，印度政府以国家安全问题为由，于 2020 年 6 月对 TikTok 实施了禁令。这导致印度短视频市场出现巨大空白，很快被 YouTube Shorts 和 Instagram Reels 等全球玩家填补。除了这些全球巨头之外，Moj、Josh、MX TakTaka、Chingari 和 Roposo 等几个本土平台也成为了印度用户消费和制作短视频的热门选择。

自那以后，印度的短视频市场一直在以令人印象深刻的速度增长，短期内没有放缓的迹象。

印度在网红营销上的支出将从 2022 年的 3.5-4 亿美元增加一倍多，到 2028 年达到 28-35 亿美元。

Redseer Strategy Consultants 的合伙人莫希特·拉纳（Mohit Rana）表示，目前通过中介机构将品牌和网红联系起来的方法是低效的。这些机构从他们的服务中获得了相当大的一部分报酬，减少了网红获得的金额。技术驱动的、透明的、可扩展的方法可能是弥合这一差距的解决方案。

视频商务在亚马逊直播、Myntra M-Live、Meesho 等短视频和电子商务平台中越来越受欢迎，因为它们旨在提高客户参与度并推动销售。

有趣的是，到 2030 年，视频商务市场预计将达到 30-40 亿美元，占印度短视频市场总量的 40%。

短视频平台将迎来爆炸性增长的前三大类别是时尚和美容（53%）、个人护理（45%）以及包装食品和饮料（35%）。

在大城市和一线城市，印地语是最受欢迎的内容消费语言，其次是英语和其他地区语言。

用户生成内容（UGC）平台正在为创作者创造市场，这可能会成为与品牌连接的集中式网络。

到 2030 年，印度短视频平台上的虚拟礼物预计将达到 17 亿美元。

印度短视频广告市场预计将从 222 财年的 5000 万美元增长到 23 财年的 8000 万至 9000 万美元，并在 30 财年增长到 30 亿至 60 亿美元。

印度短视频平台的内容消费大幅增长，活跃用户数量达到 3 亿。事实上，RedSeer 去年就曾预测，到 2022 年，短视频平台的内容消费将超过 OTT 视频流媒体平台。

YouTube 合作伙伴亚太区域总监 Ajay Vidyasagar 强调，YouTube 短片最近在印度庆祝了两周年，每天产生 300 亿次观看，全球每月有 15 亿登录用户。

Motivator 的全国创意总监 Dheeraj Kummar 表示，短视频内容在产生稳定的共同情感方面非常有效，因为它们通常与当前事件、当地趋势和流行文化相结合。他还强调，消费短视频内容不存在任何障碍，比如免费或付费订阅。

由于智能手机和互联网的普及，短视频内容在青少年和年轻人中越来越受欢迎。然而，其他几个因素也在推动这一增长。一个重要的因素是，寻找快速、容易消化内容的观众的注意力持续时间正在下降。此外，观众一直在寻找能引起他们共鸣的新颖、真实的内容，而短视频平台提供了源源不断的新鲜和创新内容。推动短视频内容消费的另一个重要因素是易于分享，观看者可以毫不费力地与朋友和家人分享内容，这进一步推动了短视频的流行。