上季度赚了44亿，但这家厂商却决定叫停所有新项目

原标题：上季度赚了44亿，但这家厂商却决定叫停所有新项目

编译：泽塔

题图来源 | pexels

近日，以色列手游发行商 Playtika 公布了 2022 财年第四季度财报。财报显示，Playtika 第四季度的营收为 6.312 亿美元（约合 43.56 亿元），同比下滑 2.7%。而在整个 2022 财年，Playtika 的营收达到 26.16 亿美元，同比小幅上升了 1.3%，调整后的税息折旧及摊销前利润（EBITDA）为 8.051 亿美元，与前一年数据（8.487 亿美元）相比略有下降。

从几项关键财务指标来看，Playtika 的业绩并不算太差，但这家公司宣布了一项令人震惊的重要决策：暂停所有新游戏的开发，并且在短期内不会发布任何新作。

按照 Playtika 的说法，在未来，他们计划把投资重点放在“具有高增长潜力的工作室”上，比如位于土耳其的《菲奥娜农场》（Fiona's Farm）开发商 Ace Games。2022 年 11 月，Playtika 曾经向 Ace Games 投资 2500 万美元。

Playtika 总裁兼首席财务官克雷格·阿布拉哈姆斯（Craig Abrahams）还透露，公司旗下的德国工作室 Wooga 将继续评估新游戏，但在可预见的未来不会发布任何产品。

“虽然我们的新游戏获得了来自玩家的积极反馈，留存率也很不错，但营销环境的变化，以及新游戏不断攀升的 CPI（平均每次安装成本）给我们带来棘手挑战，导致我们很难有效地拓展这些游戏的用户规模，从而实现盈利。”阿布拉哈姆斯解释道，“基于当前营销环境，我们决定暂停新游戏开发的管线，直到新游戏能够实现经济上可行的投资回报率（ROI）为止。”

“我们会继续把营销工作的重点，放在更高质量的流量来源上，并在大规模买量和 AI 技术的驱动下产生投资回报率。我们的营销策略是将买量和线下活动结合起来，这也是 Playtika 的一项竞争优势。另外，我们将会继续专注于一级市场，并为具有高增长潜力的游戏投入更多买量资源。”

在财报电话会议的后半段，阿布拉哈姆斯补充说：“就新游戏的管道而言，我们在整个 2022 年持续开发精品游戏，它们的玩家留存率和盈利指标都相当不错。但与过去几年相比，安装成本飙升是最大区别：随着 CPI 大幅上涨，我们很难实现可观的投资回报率。因此，在这种情况发生根本改变之前，我们认为投入大量资金开发新游戏是不明智的。”

在过去的一年里，Playtika 进行了数轮裁员，累计裁员接近 1000 人。这家以色列发行商还关闭消除类手游《Best Fiends》的研发工作室 Seriously，并解散了 Wooga 内部的三消叙事游戏《Switchcraft》的研发团队。今年 1 月份，Playtika 宣布计划收购《愤怒的小鸟》开发商 Rovio，并已经提出初步报价。

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