刚拿下Google Play年度最佳游戏就宣布关服，豪门联姻下的Apex手游难破局？

Annie Liu • 2023-02-20 15:58

原标题：刚拿下Google Play年度最佳游戏就宣布关服，豪门联姻下的Apex手游难破局？

作者：罗小语

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题图来源 | pexels

2 月 1 日，农历新年还未至元宵，关于知名 FPS 游戏《Apex 英雄》的一则新闻登上热搜，该游戏手游版本开发商之一的重生工作室（Respawn）发布官方公告称：《Apex 英雄》手游版将于今年 5 月正式终止服务。

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重生工作室官方公告

消息一经公布便在手游圈引发震动。根据官方公告声明，游戏将于当地时间 1 月 31 日下午 1 点起关闭所有付费充值渠道，并从各大手机商城下架。当地时间 5 月 1 日下午 4 点，游戏将正式停服。届时，这款于去年 5 月 17 日正式上线，运营甚至不足一年的 3A 战术竞技手游大作将在我们的见证下如流星一般落幕。

在声明中，重生工作室对《Apex 手游》上线以来的表现有这样一句定义：“《Apex 手游》的内容已经开始在质量、数量、节奏上达不到我们的标准。”谈及质量，首先会联想到 IP 热度的下降，然而从一项外媒统计的大逃杀游戏赛事热度排名来看，《Apex 英雄》的热度依旧在线，甚至高于去年在手游下载端表现亮眼的《Free Fire》。

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外媒统计大逃杀游戏赛事热度排名

赛事影响力在线，IP 热度尚可，那么究竟是什么导致了《Apex 手游》的黯然离场呢？

《Apex 手游》上线以来的数据表现

“上线一周下载破千万，25 个国家总榜霸榜”，《Apex 手游》可以称得上是现象级别的。根据点点数据统计，截至 5 月 23 日手游上线一周，《Apex Legends Mobile》在全球双平台（Google Play&App Store）共计下载量超 1179 万，并在美国、日本、法国等 25 个国家和地区的免费榜总榜中保有榜首的位置。

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《Apex Legends Mobile》上线一周全球实时排名情况

昔日上线初的表现还历历在目，且以“Apex 英雄”IP 当时的热度来看，这个登场也同样称得上是惊艳的。然而在其背书下看到 EA 和腾讯这两尊“大神”后，却也趋于合理了。但其后续的表现就并不那么如人意了。

首先是从《Apex 手游》上线以来的下载量、预估收入的趋势来看，可以见得其在自上线初期达到峰值后便大体呈现下降趋势，特别是下载端在后续几次版本更新的情况下都未再出现过峰值波动。截止到发稿日（2023 年 2 月 17 日）整 9 个月，《Apex 手游》的全球下载总量（App Store&Google Play）约为 3578 万，但值得注意的是，其在游戏上线的一个月内（截止到 2022 年 6 月 17 日），其下载量已经超过了 2080 万。

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Apex Legends Mobile 上线以来全球下载量趋势

反观其收入而言，新版本乃至周期性的活动对收入端的刺激是肉眼可见的，但仍然无法抑制收入的总体颓势。截止发稿日，其全球预估总收入约为 4266 万美元，对比赛道内的另外两款竞品《Free Fire》和《PUBG MPBILE》，收入端的差距显而易见。

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三款游戏 2022 年 5 月以来预估收入趋势

收入端受阻的根本问题无法得到改善，其结果便是后期无法挽回的下探。直至到年初，其运营商也无法解决当前的困局，其最终的结果便也只有惨淡收场了。从游戏的月活数据，更是能直观地看到其走向没落的整个过程。

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Apex Legends Mobile 上线以来月活变化

不仅是从下载、收入的基本数据，还是从月活数据来看，《Apex 手游》的没落已经是显而易见了。

《Apex 手游》黯然退场的原因

目前来看，网络上导致《Apex 手游》关服的原因众说纷纭，盖因为这款游戏的背后的两家行业巨头 EA 和腾讯，其两家所具备的体量及其携带的话题量也使得《Apex 手游》的离场好似不那么简单。

但其实其数据表现的不及预期，收入端难以破局便是当前可见的直接原因。而导致收入下降的原因或许是多面的。

外部因素来看，去年全球手游整体收入下滑的大环境或许对于年中上线的《Apex 手游》而言便是有些“生不逢时”的意味了。在整体下降，收入向头部产品集中的趋势下，除了 IP 粉丝群体外，对于其他玩家群体而言，相比于同赛道的头部产品，似乎对于给一款新上线的游戏去消费的意愿便不会那么强烈了。

其二则在于一些客观的原因，声明里重生工作室也提到：在和我们的开发伙伴合作了几个月后，我们共同决定让这款游戏结束。盛传的 IP 之争没有根据则不谈，但对于腾讯而言，则确实是面临抉择。首先其最根本的问题还是在于国内的版号迟迟未能拿到，此外，其另一款竞技游戏《无畏契约》（VALORANT）在年底成功获得版号也间接地宣判了《Apex 手游》的末路。

此外的可能性或许与运营商相关，虽然《Apex 手游》对外宣传是由 EA 旗下重生工作室与腾讯旗下光子工作室共同研发，且其中是以腾讯为主导，但该游戏的海外发行还是由 EA 握在了自己手中。但就战术竞技游戏，乃至大逃杀类型游戏而言，拥有诸如《PUBG MOBLIE》这样成功案例的腾讯或许才是更好的选择？这点我们不得而知，但就目前的结果而言，EA 好像交出的答卷并不是那么令人满意。不论是在营销买量端被狙击挤压，抑或是后期未坚持的达人营销策略，马后炮来说都是运营上的败笔。

而从游戏本身来看，因运营导致的问题同样存在。其一便是外挂，FPS 游戏一直是外挂的重灾区，而这个问题对于《Apex 英雄》而言尤为严重。曾几何时，其端游就在早年间因为外挂盛行，而 EA 官方对于外挂又有些优柔寡断而劝退了一部分玩家。而这个问题又在《Apex 手游》上线爆火的初期再次出现，当竞技公平性无法保证，玩家的信任度便直观地反映到了收入之上。

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其二则是活动运营方面，EA 手下的《Apex 手游》延续了端游的物品系统和活动运营策略，活动基本以新角色、皮肤、武器皮肤为主，但与同赛道手游竞品相比，则是缺少了对于本土化和热门 IP 的联动和融入。此前的文章里我们曾提到过，腾讯对《Apex 手游》的投入，很可能在于其对该赛道的统治地位的巩固，然而就该作品在日本市场上线以来与对标竞品《荒野行动》的收入情况对比来看，显然并未完成其使命。与此同时也证明了其在活动运营方面的失败。

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两款游戏日本市场 2022 年 5 月以来预估收入趋势

此外则在于游戏本身玩法上，《Apex 英雄》在端游赛道上得以脱颖而出的原因便在于其不同于其他游戏的精细操作和各角色的专属技能，这些在端游环境下能够由键鼠乃至手柄流畅展现的繁复战术动作，本身要在手游上能被完整还原便不是易事，而又因为主导开发的光子工作室所设计的操作界面有极重的 PUBGM 色彩。这二者的相加便使得手游的操作难度上升程度无法预测，也直接影响了角色的平衡性。游戏难度+平衡度不均又再次劝退了一部分玩家，甚至这其中还包括了一些习惯端游玩法的粉丝。

《Apex 手游》的黯然退场或许不是作品本身不够好玩，但在多重因素的决定下，收入下降的不可逆确是难以挽回的现实。

《Apex 手游》还有归来的一天吗？

最近一段时间，的确有一波关服游戏重开服的浪潮，但不论是《节奏大师》、《拉结尔》，还是《秘境对决》、《无尽战区》，其重开的根本原因还在于暴雪旗下游戏国服的退出而给各个相应赛道“腾出”的市场空间。而面临全球手游收入整体下滑的趋势，《Apex 手游》后续想要卷土重来，还需等待一个转机。

与此同时，《Apex 手游》这次突然宣布 5 月关服，对于现有玩家和已经在游戏内有所投入的玩家，乃至游戏周边的二创博主和主播而言，将是一次难以挽回的伤害。官方通知不予退款以及引导玩家将资金转移到其他版本游戏的行为也无异于是有些明目张胆地“割韭菜”。这一切的一切似乎都将其再次归来的可能性封上了封条。

而排除了上述的条件外，《Apex 手游》还需将前文中所提及的问题妥善解决。这一切重来的成本，似乎比想象中的更大。

《Apex 手游》的退出，对市场而言绝不是好事，赛道缺乏新作品的冲击和竞争，收入头部固化的问题只会更加严重。我们乐意见到更多新作品的出现，但我们更希望更多好作品的出现。

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