5种超休闲游戏图标设计技巧，有效提升应用商店转化率（CVR）

原标题：5 种超休闲游戏图标设计技巧，有效提升应用商店转化率（CVR）

作者：ironSource（ID：ironsource）

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题图来源 | pexels

应用商店的游戏图标能够给玩家留下重要的第一印象。优秀的图标不仅引人瞩目，还能向玩家简要介绍游戏内容，让您的产品从海量游戏中脱颖而出。通过持续测试和迭代，您可以设计出既能准确传达游戏信息，又能吸引眼球的游戏图标，从而引导用户高效浏览应用商店，提高用户转化率。

在本文中，Supersonic 创意运营总监 Lolita Snopkova 详细谈论了这一话题。了解有关超休闲游戏图标设计、测试和迭代的 5 种技巧，找到最适合您的设计方式，以引人入胜的方式展示游戏特性，这也是提高用户转化率的关键。

1. 保持高对比度

和游戏设计一样，游戏图标的设计应注意保持高对比度，以期吸引浏览用户的注意力，同时也使游戏的主要概念一目了然，便于用户理解。您需要站在用户的立场上思考：用户在浏览超休闲跑酷游戏时，对于平平无奇又模糊不清的游戏图标，很可能会一扫而过；而对于重点突出、对比鲜明的图标，用户极有可能想点开看看。

Arm Simulator 图标的早期版本采用了较深的红色、棕色和黄色。后来的测试版本转而采用与其他元素形成鲜明对比的亮蓝色背景。测试结果表明，新图标使游戏的转化率提高了 3%。在不改变主旨的前提下，只需要突出对比度和改变颜色，即可改善图标效果。

Color Match 图标的原始版本在黄色背景上展示了一颗青苹果和一张绿色色卡，三种元素对比并不鲜明，相互融合在一起。后来的游戏图标改为浅绿色背景、紫色茄子和深红色色卡。图标上的不同元素对比鲜明，使游戏主题（匹配物体颜色与色卡）一目了然。修改图标后，该游戏的转化率提高了 8%。

2. 提高关联性

我们需要通过游戏图标展示游戏的主要概念和机制，因此优秀的图标应该与游戏息息相关。设计图标时，与单纯展示游戏内素材或物品相比，从游戏机制着手或许可以事半功倍。

从游戏机制着手或许可以事半功倍。

我们在 Emoji Puzzle 的图标设计中运用了这一理念，更新了游戏图标的早期版本。早期版本是一个简单的笑脸表情，完全无法体现游戏玩法或理念。于是我们在新版本中用线条连接游戏中出现的各种表情包和物品。最终，游戏的转化率提高了 30%。

同样的，为 Tall Man Run 设计图标时，我们曾尝试采用彩虹跑道和充满活力的跳跃人物形象。接下来我们又尝试在图标中展示“倍增门”，以及游戏中出现的人物和跑道。在游戏中出现的真实元素有助于提高图标的展示效果，最终，新图标使该游戏的转化率提高了 15%。

3. 简明扼要

游戏图标不应包含过多元素，因为多数元素都无法用于说明游戏玩法或机制，把它们放在应用商店列表中的视频和屏幕截图模块即可。

注重简化图标，突出需要重点展示的元素。这些重点元素能够为用户展示游戏内容，最有可能吸引用户。

例如，Get the Supercar 的早期图标是一辆停放在圆台上的红色汽车，还采用了模糊不清的倍增门。而另一个版本中，一辆更大的黄色汽车正在驶向标志清晰、对比鲜明的倍增门。这个版本更接近游戏的真实场景，元素清晰明确，占据整个屏幕，使这款游戏的转化率提高了 22%。

为 Perfect Lie 测试图标时，其中一个版本展示了两个人物、一个对话框、一个物体和几个表情包按钮。这个场景过于复杂，用户很难理解游戏的主要概念。因此，我们测试了另外一个版本，去除文本和物体，并把人物放大，减少了图标中的干扰信息，放大了主要元素，使游戏的转化率提高了 10%。

4. 通过优秀素材获取灵感

从效果最好的创意中汲取灵感，这也是设计游戏图标的好方法。可以多多关注广告效果最好的游戏概念或主题，然后在图标中测试这些概念或主题。

例如，String Art 的图标采用的是游戏中的真实图像和线绳艺术作品。

此前的图标只显示了玩家用来创建图像的线轴。从素材效果分析可以看出，表现最好的创意采用的是卡通艺术风格和辨识度极高的表情包——茄子。我们将这些设计应用于新图标，卡通风格的茄子和线轴使游戏的转化率提高了 8%。

5. 尝试不同风格

不同风格的游戏图标也有助于吸引用户。因此，可以尝试以不同的方式展示同一个概念，从中选择转化率最高的版本。

可以尝试以下艺术风格：

. 卡通

. 表情包

. 写实主义

. 素描

在 Color Match 图标中，我们以不同的方式表现辣椒，最后找到了表现最佳的版本。不同的设计风格取得了不同的转化率，表明这是一个值得测试的元素。

测试出真知

不断测试新图标，能够持续优化转化率，避免用户审美疲劳。这也是更新老游戏、提高转化率和用户留存率的好方法。已经安装游戏的老用户看到屏幕上的新图标，可能会再次点击游戏，重新走进游戏世界。

已经安装游戏的老用户看到屏幕上的新图标，可能会再次点击游戏，重新走进游戏世界。

图标中的每一个小细节都有可能影响转化率。只有经过测试和迭代，才能确定哪些元素或元素组合最重要。即使是意想不到的细节也能带来很大不同，例如在 My Mini Mart 图标中，只需要加深轮廓或加粗笔划，游戏的转化率就提高了 7%。

在 First to Life 中，一处细节的迭代也产生了很大影响：在“倍增门”上以表情包取代数字，使游戏转化率提高了 15%。

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