52TOYS与《流浪地球2》联名，新品众筹金额近千万

2 月 3 日，「52TOYS X流浪地球2品牌观影会」在北京 CBD 万达影城举办，活动现场近 300 名观众观影，影厅外设置了 52TOYS 品牌产品展示区。此次与流浪地球 2 联名的“笨笨”变形玩具也在此亮相，吸引了众多爱好者现场参与试玩；此次观影活动，52TOYS 联合创始人、总裁黄今现场透露，目前正在联合《流浪地球 2》开发门框机器人的变形产品，预计第四季度上市。

2023 年春节档，万众期待的《流浪地球2》上映后不仅好评如潮，还带动影片衍生品市场的火爆。其中 52TOYS 作为唯一变形玩具官方授权方，基于影片中的机械狗“笨笨”推出联名款变形机甲玩具，用时 10 余天，在淘宝众筹中筹得的金额近千万元。

《流浪地球2》是具有开创意义的中国原创科幻电影，52TOYS 则是国内最早推出原创变形机甲玩具的品牌，早在 2016 年 52TOYS 就推出了国内首个变形机甲玩具系列——BOX 系列。随着中国创造的崛起，两者强强联手，引领电影 IP 衍生品行业高速增长，展示出了“中国力量”。

此次《流浪地球2》周边衍生品的走红，让国内更多大众接触和了解到中国变形机甲玩具文化。对整个行业而言，这次合作提供了发展样本，为从业者持续探索“电影+玩具衍生品”的本土化模式提供助力，在产品之上实现了更高的产业价值。

电影还没上映，双方就已经达成合作了

《流浪地球2》为中国电影梳理出从前期筹备、拍摄到后期制作等多环节的全新创作方法，开创了中国科幻电影新纪元。且影片蕴藏着浓厚的中国价值观，在面对末世问题时提出带着地球流浪的解决方式，体现出中国人对家园的深深眷恋。

而据 52TOYS 方面的介绍，影片对中国创造与中国文化的追求与呈现，也是 52TOYS 自 2015 年成立以来，始终在坚守的方向。

早在《流浪地球2》尚处制作阶段之时，52TOYS 便与《流浪地球2》达成合作，以片中图恒宇身边的多功能全地形智能运输平台“笨笨”为原型，通过 BEASTBOX 的变形特征为其设计 25 部变形过程，高度还原影片中笨笨的造型、表情和神态。

与此同时，影片中“笨笨”的角色情感与 52TOYS 变形机甲玩具背后的情感具有一致性。“笨笨”在影片中陪伴图恒宇身边，是不舍不弃的工作伙伴。52TOYS 始终相信收藏玩具具备情感价值，在玩具背后体现的是快乐、陪伴。“笨笨”体现的情感内核与收藏玩具的情感属性相互呼应，给这款联名产品带来了更强的情感共鸣。

联名背后：推广变形机甲文化，探索行业新模式

52TOYS x《流浪地球2》笨笨的走红并非一蹴而就，而是基于 52TOYS 多年来在原创变形机甲玩具领域积累的丰富经验和成熟产业链。

据了解，52TOYS 早在 2016 年推出国内首个原创变形机甲玩具系列——BOX 系列，该系列以“每款产品都可以变形为边长 5 厘米的正立方体”为独家设计语言，至今一共推出上百款产品。

BOX 系列旗下又具体分为猛兽匣（BEASTBOX）和万能匣（MEGABOX）两大系列：

BEASTBOX 系列将特性鲜明的各类生物开发成机甲造型，包括恐龙族、兽族、水生族、鸟族、虫族五大种族；

（图为兔年特别款：猛兽匣系列铁血-丹心）

MEGABOX 系列则是与知名 IP 与设计师合作的联名款产品，在《流浪地球2》之前，该系列曾合作过异形、忍者神龟、钢铁侠等知名 IP。

（图为万能匣系列产品）

独特的玩法与精妙的设计，使得 BOX 系列在海内外收获一众玩家的喜爱。在参加圣地亚哥国际动漫展、东京玩具展、Wonder Festival、新加坡动漫展等国际展览时，BOX 系列展区备受海外玩家关注。2022 年 52TOYS 在日本涩谷举办 BEASTBOX 快闪店活动时，两周备货 3 天即售罄。

据黄今表示，BEASTBOX 系列目前已与日本知名出版社小学馆合作推进猛兽匣漫画制作事宜，未来 BOX 系列也将围绕小说、漫画、电影等方面全面推进内容建设。

目前国内收藏玩具市场尚处于初始爆发期，据淘宝平台 2022 年玩具类目的销售数据显示，手办/兵人/扭蛋、潮玩盲盒、卡通/动漫周边、高达/机甲模型/机器人/变形类，四大子类目的产品销量占据 TOP4，贡献超 60% 的销售额。

52TOYS 通过合作《流浪地球2》推出联名变形机甲玩具，采用“电影+衍生品”的方式，在国内进一步推广变形机甲文化。

在海外，“电影+衍生品”模式使得电影行业与玩具行业紧密联系在一起，共同推动双方行业的壮大及长远发展。以《星球大战》系列影片为例，从 1977 年首部影片到 2020 年，上映影片的全球票房共计 102.91 亿美元，而其授权的商品收入已经达到 422.17 亿美元，是票房的四倍。

可以说，52TOYS x 《流浪地球2》笨笨变形机甲玩具的广受追捧，也验证了“电影+衍生品”模式已经具备本土化土壤，拓展了品牌和国内玩具行业的想象空间。而对于“电影+衍生品”这样的模式接受度更高的成熟市场用户而言，正在大力出海的 52TOYS 似乎也有机会以潮玩的形式将中国 IP 输出到海外。

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