原标题：沃尔玛2023年新动作：吸纳独立美妆品牌，大力发展美妆赛道

作者：雨果跨境

来源：雨果网

题图来源 | pexels

零售巨头沃尔玛将在 2023 年重点发展美妆赛道。作为入选沃尔玛美妆品牌加速计划（Walmart Start Beauty Accelerator Program）的 5 个品牌之一，PaintLab 正在沃尔玛的首次亮相做准备。

PaintLab 的 5 人团队能够在网上发现一个趋势的几周内完成一个产品系列，员工会在 TikTok 和 Instagram 上监测美甲热门趋势。2022 年 8 月，PaintLab 的一套格子指甲的销售量飙升，网红 Ché March（粉丝数为 42300 名）在 TikTok 上发布的关于它们的帖子赢得了 470 万次浏览和超过 50 万个赞。

PaintLab 是既定制型护发品牌 The Hair Lab 和香水品牌 Dossier 第 3 个入驻沃尔玛的美妆品牌。护发品牌 Pardon My Fro 将在今年情人节前后推出，而 Undefined Beauty 仍在与沃尔玛商讨合作的确切日期。 

根据 2022 年 Morning Consult（咨询公司）对 2000 多名 Z 世代的调研，沃尔玛以 80% 投票率摘得最受 Z 世代喜爱品牌榜单的第六名，超过了塔吉特、耐克和苹果。

沃尔玛的美容商品销售副总裁 Creighton Kiper 表示，招募独立美妆初创品牌入驻沃尔玛是其 2023 年工作的重中之重，这类品牌对于吸引年轻的千禧一代和 Z 世代来说尤其重要。“众所周知，现在的年轻人他们喜欢发掘新玩意儿，喜欢尝试，对颜值外在这块也是分外上心。这是沃尔玛决定大力发展美妆这条业务线的关键原因。”Kiper 说道。

丰富品牌的多样性也是为了吸引年轻一代，Kiper 称，新发型和新概念妆容每天都在刷新市场的认知，而超过 50% 的 Z 世代消费者信仰多元文化。沃尔玛作为跨国企业希望能承载起年轻人对于在传统商超也能整活的展望。

沃尔玛去年推出的 SpaceNK 合作项目示，销售 Goldfaden MD、Philip B、Slip 和 Lancer 等奢侈品牌的产品。PaintLab 的所有产品都将低于 10 美元，穿戴甲、眼贴和彩色睫毛将在约 1000 家实体店的展示柜中展出，部分产品仅沃尔玛在售。沃尔玛招募的独立品牌丰富了其美妆产品线，价格都高到低均覆盖。

自 2021 年 69 个独立美妆品牌上线沃尔玛，又有 100 个新势力美妆品牌计划开展与沃尔玛的合作。2022 年首次亮相的美妆品牌包括社媒网红 Brooklyn and Bailey's Maesa 推出的个护品牌，ITK；Halsey's About-Face 的扩散系列，AF94 以及 Dossier。

灵活，是这个项目最大的优势，Kiper 表示。沃尔玛计划将加速器项目再延续一年，关于申请的细节很快就会开放，更多的细节将陆续公布。

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