12月全球手游丨鹅鸭杀爆火，Stumble Guys、太空躲猫猫下载飙升

本文转载自广大大出海笔记

根据 App Intelligence 等模块数据，我们整理出 2022 年 12 月全球手游投放、收入和下载 TOP20 榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观 12 月份全球手游的总体表现：

• 面向港澳台新马市场，仙侠MMO【雲扉：輪迴】空降买量前三；

• 社交派对游戏竞争激烈，【Stumble Guys】【Survivor In Rainbow Monster】下载飙升；

• 印度痴迷拯救狗头，贡献【Save the puppy】90%下载增量；

• 休闲肉鸽爆火，海彼投放素材数量超 Rollic 36%。

宏胤數位代理的仙侠 MMO 手游【雲扉：輪迴】空降 12 月 iOS 端投放榜 TOP2 位置，12 月累计去重投放素材 2300 条。根据广大大-广告主分析功能，【雲扉：輪迴】12 月投放情况如下：

• 在投放媒体选择上，阅读类、模拟类、休闲类媒体排名前3；

• 主要投放地区除中国港澳台外，还在新马地区积极投放；

• 素材类型以视频与图片为主，其中图片素材占比超20%；

• 素材文案多用限定称号、代言人、仙侠题材作为吸睛点，如：“劉品言傾情推薦超唯美仙俠手遊、快來領限定稱號”等。

而从【雲扉：輪迴】身上，我们能看到许多武侠、仙侠题材游戏在港澳台新马等地区惯用的营销套路。

1、“老牌”明星集体游戏再就业

【雲扉：輪迴】的游戏代言人刘品言曾在《华灯初上》中饰演角色“花子”。巧合的是，人气女星林心如也曾携新剧《华灯初上》，先后担任了【超爆三國志】【永夜星神】产品的游戏代言人。

2、营销精准，噱头十足

【雲扉：輪迴】凭借“世界系美学 MMO 手游”、“开服七天赠送限定道具”、“人气主播开服直播”等宣传关键词，精准捕捉仙侠手游爱好者、羊毛用户、主播粉丝三类人群。其主打“世界系美学”宣传语与“ 5 亿预约奖励”也成功引得不少玩家自发宣传。

中重度手游营销方式多样，相比而言休闲手游的买量则全从玩法出发。

Rollic 于9月发行的超休闲肉鸽游戏【Pixel Demolish】采取了 2D 像素的美术风格，和十分解压的玩法设计。玩家需要通过升级破坏装置彻底粉碎目标道具，其肉鸽元素主要体现在目标道具和过关套路的不断更新上。

根据广大大-广告主分析功能，【Pixel Demolish】12 月 Android 端投放情况如下：

• 在投放媒体选择上，赛车类媒体承包42.76%素材，占比最高、益智解谜类、街机类紧随其后；

• 主要在美国、澳大利亚、泰国等地区投放；

• 素材类型以视频素材为主，占比为98.8%；

• 素材文案充分激起用户胜负欲如“Can you do better?”、“Harder than you think!”。

其视频素材往往配乐休闲律动，搭配物体不断分解成许多小块的规律画面，整体氛围和谐解压。

继【Save the Doge】引领狗头风潮后，现象级爆火游戏【Survivor.io】也带起了一股“survivor”肉鸽热。海彼游戏旗下【Survivor.io】12月双端总计投放素材数量约 6000 条。相较于国产厂商对于工业化产能与精细氪金模式设计的考量，海外超休闲厂商则更加注重轻度玩法本身。

此外，多款 12 月上线新游强势买量，Pandada 旗下水墨风忍者跑酷手游【Ninja Must Die】 iOS端总计投放 1300 条素材，主投日韩美市场，Rollic 旗下益智超休闲手游【Balls'n Ropes】Android端总计投放 5000 条素材，主投美国。香港遊戲熱狂娛樂旗下三国 SLG【謀攻：天下為局】双端总计投放素材 4700 条。

App Store12 月收入飙升前三分别为：

• 伴随着圣诞/新年节日活动更新，海彼游戏旗下【Survivor!.io】收入环比增长 62.9%；

• XFLAG旗下【モンスターストライク（怪物弹珠）】12 月更新与《Re:ゼロから始める異世界生活（Re：从零开始的异世界生活）》的二次联动，2021 年 10 月双方首次进行联动。人气动画联动与限定角色复刻带动收入环比增长 52.2%；

• 灵犀互娱旗下【三國志幻想大陸】更新“冬日大作战”活动，集签到、大富翁、讨伐战、刮刮乐等各色小游戏，并更新了人气武将甄姬的限定造型。有趣活动加魅力皮肤，收入环比增长 41.7%。

Google Play12 月收入亮眼产品有：

• Kakao Games 旗下【오딘: 발할라 라이징】于 12 月 8 日开启首次服务器大规模转移，并在月末更新了 14 日签到活动，日活人数提升则体现在收入增长上，12 月收入环比提升95.3%；

• Supercell 旗下【Clash of Clans】更新了 15 个全新单人关卡以及圣诞特别活动，巨大体量的冬季更新带动收入环比增长38.6%；

• Niantic 旗下【Pokémon GO】12 月更新重磅炸弹，2021 社群日宝可梦全员回归，部分2022宝可梦也加入更新序列，不少玩家为此爆肝氪金，收入环比增长20.3%。

最后来看全球手游 12 月下载表现，App Store 12 月下载榜优秀产品有：

• 借世界杯决赛东风，卡牌类足球手游【MADFUT 23】下载量环比飙升 155.7%；

• 12 月 8 日【Marvel Snap】打败【Apex M】【Diablo Immortal】【Genshin Impact】【Tower of Fantasy】夺得 TGA2022 年度最佳手游奖；

• 【Royal Match】在 12 月进行了 3 次更新，下载量环比提升 5.9%。

Google Play 12 月下载表现优异的产品有：

• Apero Game 旗下狗头产品【Save the puppy】空降下载榜 TOP3 位置，玩法与其他画线拯救狗头产品并无太大差异，根据广大大 APP 分析功能，其 90%的下载为印度市场贡献。【Doge Rescue】【Save the Doge】等产品的下载增量主要集中于印度、印尼、巴西等地区。

• Great Arcade Games 旗下躲猫猫手游【Survivor In Rainbow Monster】凭借神似【Among Us】【Roblox】彩虹朋友的搞怪恐怖画风，在原作爱好者中快速传播发酵获得大量关注，12 月下载量环比提升 93%。

• 12 月爆火“新游”【鹅鸭杀】杀入中国市场，海外派对竞技手游则稍显平静。【Stumble Guys】凭借总计2次的“频繁更新”，下载量环比提升 44.9%。具体更新如下：更换圣诞风格 ICON、新增 Hot Wheels car racing 全新地图、新增角色装扮等。