2022年美国移动游戏市场洞察：后疫情时代用户支出首次缩减至223亿美元
原标题：《2022年美国移动游戏市场洞察》- 后疫情时代用户支出首次缩减至223亿美元
作者：Sensor Tower分析师Ting Qian
白鲸出海注：本文为Sensor Tower发布在白鲸出海专栏的原创文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载和使用请前往作者个人主页，联系寻求作者授权。
随着新冠疫情对移动市场影响的红利消退，2022 年美国手游总下载量预计将继续下滑至 46.9 亿，而美国手游用户支出也将在后疫情时代迎来首次减少，来到 223 亿美元。尽管如此，益智解谜、棋牌以及策略游戏依然显示出强大的吸金能力，中国出海厂商也在不遗余力地渗透市场并取得不俗的成绩。本报告将针对 2022 年美国手游市场表现，以及中国手游产品出海情况进行深入介绍与分析。
美国手游用户支出在后疫情时代首次减少
自 2020 年新冠疫情爆发，美国移动游戏市场收入逐年上涨，并在 2021 年达到顶峰 243 亿美元，较疫情前 2019 年激增 50.6%。然而数据显示，2022 年美国手游用户支出将缩减至 223 亿美元。这也是后疫情时代该市场年收入首次出现下降。
苹果用户仍然是美国手游市场收入主要来源，在 2022 年贡献收入份额为 60.3%。
下载量方面，随着新冠疫情对移动市场影响的红利消退，2022 年美国手游总下载量预计将继续下滑至 46.9 亿，同比下降 4%。
从下载渠道看，iOS 与谷歌用户下载量份额分别为 49.9%、50.1%。两个渠道下载量均有所减少，但 iOS 渠道更为明显，负增长率达到 5.9%。
益智解谜、棋牌与策略游戏在美最为吸金
凭借三消与 word 游戏的稳定表现，益智解谜品类在 2022 年以 42 亿美元的成绩蝉联美国最吸金手游品类。棋牌与策略游戏以微弱的差距紧随其后。值得一提的是，融合家装玩法的合成手游收入增长显著，代表产品包括《Merge Mansion》、《Merge County》。
街机、超休闲以及桌面游戏收入同比实现增长。放置与音乐游戏的良好表现使得街机品类增长最为明显，达到 19.3%。
下载量方面，超休闲手游在美国市场占有率为 33%，远超其他游戏品类。Sensor Tower 数据显示，2022 年美国超休闲手游下载量将超过 12 亿。Popcore Games、Rollic Games 以及 Supersonic Studio 成为美国市场表现最为突出的休闲手游发行商。益智解谜游戏与街机游戏下载量排名分列第 2、3 位。
下载量增长方面，仅动作类手游实现 21.2% 显著增长，这主要得益于海彼《弹壳特攻队》的迅速流行。
《Roblox》下载量最高，《Candy Crush Saga》重登美国畅销榜榜首
经典三消手游《Candy Crush Saga》依靠频繁的关卡更新维持着稳定的用户活跃与营收，并在 2022 年超过《Roblox》重登美国畅销榜榜首。另一款三消游戏《Royal Match》收入增长显著，排名上升至第 4。
棋牌手游一直是美国市场不容忽视的一部分，其在当地贡献收入份额高达 19.6%。头部产品包括《Coin Master》、《Bingo Blitz》以及《 DoubleDown Casino》。
策略游戏方面，包括《Evony》、《Clash of Clans》在内共 3 款产品闯入畅销榜 Top20，其中 4X 策略游戏表现最为亮眼。
2022 年美国手游下载榜 Top20 中，共 7 款为超休闲品类，可见该品类巨大的市场潜力。除 Tap2Play、Supersonic Studios 等著名厂商外，德国超休闲游戏发行商 Popcore Games 赫然跻身赛道第一梯队，并成功将两款手游推入下载榜前二十。
《Roblox》持续受到美国用户喜爱，成为 2022 年美国下载量最高的手游，这与元宇宙概念的流行密不可分。益智解谜游戏在美国表现同样出色，三消品类与 word 品类产品共 4 款入围下载榜 Top20。
新游方面，Rollic Games《Fill the Fridge》与海彼《弹壳特攻队》成功闯入下载榜，排名分别为第 10、第 12。
由 Dream Games 发行的中世纪皇室主题融合三消手游《Royal Match》经过两年时间的精细打磨，成功打入美国市场上游，成为 2022 年该地区收入增长最显著的游戏。收入增长榜第 2 名由 4X 策略手游《Evony》获得。2022 年入围美国收入增长榜 Top10 的新游分别为《暗黑破坏神：不朽》与《Dislyte》，前者在暗黑 IP 的加持下，已在美国获得超 1 亿美元营收。
下载量增长方面，多达 4 款超休闲手游入围增长榜前十，再次印证超休闲游戏是最易吸量的游戏品类。Word 游戏《Wordle!》与社交街机游戏《Stumble Guys》则分别拿下下载量增长榜前两位。
出海 4X 策略游戏在美国市场疯狂吸金
2022 年出海美国手游畅销榜中，共 11 款产品收入超过 1 亿美元。其中《原神》以超 2 亿美元的成绩成为在美国最吸金的出海手游。
中国厂商在 4X 策略手游赛道表现优异，出海美国手游畅销榜前二十中，该品类游戏多达 12 款。
美国手游畅销榜 Top100 中，中国出海手游共 24 款，合计营收达 25.6 亿美元，占 Top100 手游整体收入的 20.5%。
凭借强大的 IP 号召力，《使命召唤手游》成为 2022 年出海美国下载量最高的手游。其在美国市场的下载量份额占该游戏海外下载量的 21.1%。榜单第 2 位由海彼 Roguelike 割草游戏《弹壳特攻队》获得。这两款游戏在美国下载量均达到 1000 万。
出海美国下载榜前二十中，《Apex Legends Mobile》与《暗黑破坏神：不朽》两款 IP 新游表现不俗，最终分别锁定第 3 与第 8 名。
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