据 Collabstr 最新发现，TikTok 现已超越 Instagram，成为网红营销领域的第一大平台。

2023 年将会是网红经济表现更好的一年，从现有数据来看，越来越多的网红营销活动将会发生在短视频平台 TikTok ，昔日的网红热门平台 Instagram 已经逐渐衰落。

Instagram 落败

Collabstr 报告显示，网红营销领域预计到 2023 年将增长到 170 亿美元，比 2022 年的 150 亿美元增长 14%。Collabstr 预测，到 2025 年，网红细分市场的规模可能达到 220 亿美元。

Collabstr 报告称 TikTok 现已超越 Instagram，成为网红营销领域的第一大平台。TikTok 目前在 Z 世代人群中非常受欢迎，成为 2022 年网红营销的热门平台，约有 45% 的付费合作都来自 TikTok。曾经的热门平台 Instagram 现在位居第二，占付费合作的 39%，YouTube 的付费合作仅占 2%。

Collabstr 的研究还发现，TikTok 上的网红能赚到更高比例的佣金。数据显示，TikTok 网红的广告费用平均为 460 美元，Instagram 为 363 美元，与 Instagram 相比，TikTok 的网红每次合作平均能得到 203 美元的佣金，而 Instagram 的网红每次合作平均只赚取 183 美元。

在佣金上，数据显示 YouTube 网红每次合作平均赚取 418 美元，但它的内容制作相对比较耗时耗力，所以并不是大多数网红的首选平台。

目前已经有许多社交媒体平台的网红开始流向 TikTok，就数量统计，Instagram 目前仍旧是网红数量最多的平台，Collabstr 研究中计算的所有网红中，有 82% 在该平台上提供服务，有 61% 网红通过 TikTok 提供服务。

网红营销活动交易最热门的地区是美国，82% 的网红营销预算花在了美国，其次是加拿大、英国、澳大利亚和德国。

Instagram 与 TikTok 的对抗

Instagram 与 TikTok 的对抗一直在不断进行。此前 Instagram 曾对应用做出一次重大调整，由原先以分享照片为主更改为以推送短视频为主，同时针对算法机制做了调整，算法将根据多个维度来了解用户喜好，从而进行个性化推荐。

这一举动引发了许多老用户的不满，知名网红金·卡戴珊（Kim Kardashian）和凯莉·詹纳（Kylie Jenner）发表言论表示抗议，希望 TikTok 能回归本质。

很多用户都感受到，Instagram 越来越像 TikTok 了。现在一打开这个应用，就有许多未关注的账号推送的内容。如果你关注了几个宠物账号，那你的推荐主页就会被一堆海豹、水獭淹没，这种智能算法像极了 TikTok。

与 TikTok 的竞争导致了 Instagram 的股价下跌，分析师认为 Instagram 的优势仍停留在照片分享领域。用户对 Instagram 的印象仍旧是一个照片分享平台，看短视频更喜欢去 TikTok。所以在 Instagram 逐渐 TikTok 化后，许多用户感到不满。

作为 Facebook 和 Instagram 的母公司，Meta 近年来也遭受来自 TikTok 的竞争压力。Facebook 利润下降、用户流失、并且面临着用户不再年轻的困境。

Instagram 热度不再，网红开始逐渐流失。扎克伯格对此早有预警，此前他曾在股东大会上再次强调，“现在的用户有更多选择来消磨时间，TikTok 这类应用正在崛起。”但 TikTok 这辆高速列车，一旦启动便再也停不下来了。

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