迪士尼旗下流媒体服务迪士尼+推出带广告版本,开辟新创收途径
原标题:迪士尼(DIS.US)旗下流媒体服务迪士尼+推出带广告版本 开辟新创收途径
作者:智通财经许然
智通财经 APP 获悉,迪士尼+带有广告的流媒体服务版本于周四推出,吸引了不同领域的主要广告商,为迪士尼公司旗下的流媒体服务带来了新的收入。
该公司正面临着使其流媒体业务盈利的压力,迪士尼+最近一个季度亏损近 15 亿美元。投资者对不断加深的亏损感到不满,从而导致迪士尼股价下滑,并为上个月时任首席执行官 Bob Chapek 的下台和迪士尼长期领导人 Bob Iger 的回归创造了条件。
广告为迪士尼+引入了第二个收入来源。迪士尼的其他流媒体服务,Hulu 和 ESPN+,已经有了商业广告。
无广告版本的迪士尼+订阅计划每月 3 美元的提价也于 12 月 8 日生效,使其价格达到 10.99 美元。有广告的迪士尼+订阅计划价格为 7.99 美元。研究机构 Kantar 预测,每四个迪士尼+用户中就有一个可能转向订阅价格较低的带有广告的服务版本。
迪士尼首席财务官 Christine McCarthy 告诉投资者,公司预计,到 2023 财年晚些时候,带广告的迪士尼+订阅计划才会产生“有意义的影响”。
随着北美地区的用户增长放缓,奈飞也同样推出了带有商业广告的订阅计划以提高收入。其他流媒体服务,如 HBO Max、Paramount+ 和 Peacock,也提供带有广告的流媒体服务版本,模仿长期支持电视业务的商业模式。
迪士尼的广告总裁 Rita Ferro 指出,在带有广告的迪士尼+订阅计划中,每小时将会播出时长共计 4 分钟的广告,广告分为 15 秒和 30 秒两个版本,并会限制同一广告在一天或一周内所出现的次数。
她表示:“像星巴克这样的品牌,每小时所播出的广告不会超过一个,一天不会超过两个。我们已经要求广告商提供多个版本的广告创意。即使他们一天播出两个,你也不会看到相同的广告。”
迪士尼计划推出一些功能,使广告商能够按地区、性别和年龄定位消费者。
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