原标题：苹果创造历史 Apple TV+成首个获得奥斯卡最佳影片奖的流媒体

作者：夏军雄

财联社讯，当地时间周日（3 月 27 日），第 94 届奥斯卡金像奖颁奖典礼落幕，《健听女孩》（CODA）获得了最佳影片奖。由于该片的发行商是 Apple TV+，这意味着苹果创造了历史，成为首个赢得奥斯卡最佳影片奖的流媒体运营商。

《健听女孩》去年在圣丹斯电影节上首映，该片翻拍自法国电影《贝利叶一家》，故事主人公是一个出生在聋哑家庭的高中女孩，她是家中唯一具有听觉的人，影片讲述了她追求音乐理想的故事。

《健听女孩》制作成本不到 1000 万美元，但苹果出价 2500 万美元获得了该片的发行权，创下了圣丹斯电影节的纪录。《健听女孩》在整个颁奖季中势头强劲，除了奥斯卡之外，该片还获得了制片人工会奖、演员工会奖和编剧工会奖的最高奖项。

为了推广《健听女孩》，苹果可谓是煞费苦心。据一位资深的奖项顾问估计，苹果为宣传《健听女孩》花费了超过 1000 万美元。此外，苹果今年 2 月在全美部分影院免费放映了这部电影。

此举引起了部分电影公司高管的不满，因为这样一来，苹果便无须报告票房总收入。虽然票房并不是评判专业电影奖项的决定因素，但从过往经验来看，一部电影在票房上的不佳表现可能成为它获得专业认可的绊脚石。

《健听女孩》赢得奥斯卡最佳影片这一业内王冠不仅是苹果的胜利，对整个流媒体领域也具有里程碑意义。

自流媒体崛起以来，以奈飞为首的各大流媒体制造商对传统院线造成了显著冲击。2017 年戛纳电影节甚至出台规定，禁止没有在大荧幕上放映的电影角逐金棕榈奖，这意味着流媒体影片想获得专业奖项的难度大大增加。

然而，随着新冠疫情在 2020 年爆发，全美院线一度被迫关闭，美国电影艺术与科学学院暂时改变了在影院上映 7 天的电影才能获得资格的规定，这被视作流媒体电影历史上的分水岭。

苹果于 2019 年 11 月推出 Apple TV+，旨在拓展传统硬件业务之外的新业务。不过，相比奈飞、迪士尼和亚马逊等流媒体巨头，Apple TV+ 不仅在订阅用户总数上大幅落后，在原创节目上同样远逊于竞争对手。

然而，《健听女孩》赢得奥斯卡在内的诸多专业奖项是一个良好信号。Wedbush Securities 分析师 Daniel Ives 在奥斯卡颁奖前表示，如果苹果凭借《健听女孩》赢得最佳影片奖，将促使更多 A+ 级人才加入苹果公司，并提高 Apple TV+ 的订阅量。

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