斋月是中东的年度节庆购物旺季。洞察中东消费新趋势，斋月可以作为一个切入点。

Snapchat 内部数据显示，中东 6700 百万的人口中有 90% 的人在用 Snapchat，仅沙特地区就有 71% 的父母每天使用 Snapchat。因此透过用户在 Snapchat 中的行为，可以看出一些中东用户的消费行为。

中东用户在Snapchat上分享斋月

Snapchat 统计，46% 的 Snapchatter 会提前规划庆祝日程，这也带来了提前三周甚至更早的购物计划。Snapchat 预测，今年斋月中东可自由支配消费力预计达 4250 亿美元，从商品品类来看，斋月期间，消费品类占据榜首的分别是个人护理（56%），时尚用品（42%）、奢侈品珠宝和配饰（42%），以及日用品（41%）。

Snapchat 热门消费品类广告展示

2022 年，中东用户展现出对社交和视频 App 种草更高的依赖度。以时尚用品品类为例，62% Snapchatter  的购买灵感来源于社交媒体内容的引导，其他品类也同样受到社交媒体的深度影响。

根据 Snapchat 和 Kanter 最新调查研究显示，80% 以上的父母认为，Snapchat 上的推广可对他们的消费决策产生影响，90% 的家长会直接点击广告、阅读相关评论并与家人分享信息。从消费品类来看，孩子们偏爱的商品品类排名前三类分别为，移动应用与流媒体服务占比达 73%，科技产品占比达 61%，以及再其次是家具用品达到了 47%。

在实际长达 50 天的斋月营销战线中，Snapchat 总结了以下一些以创意策略为核心的 Snapchat 内营销方式。

▪ 斋月前 10 天：激发购物灵感的第一波冲击，运用创意形式讲好品牌故事和产品信息，俘获消费者“芳心”；

▪ 第一阶段：最佳的集中推广时段，此时的人们正沉浸在分享的喜悦中。想办法让品牌加入分享大军，快速传递产品信息进行“软”种草，鼓励消费者进行购买；

▪ 第二阶段：品牌主们快速起量的关键时段，需要开门见山式的广告冲击，直接点明折扣和优惠信息，运用 CTA 进行明确地引导和鼓励行为，可采用 App Ads 和Clooection Ads 等具有直接视觉冲击的广告形式，帮助品牌实现用户的快速触达；

▪ 开斋节后 10 天：热度持续阶段，品牌主们需要展现出与消费者共庆的喜悦并缔结更深层的情感连接，轻松有趣的讲述方式是这个阶段最吸引人的内容，故事性浓厚的 National Lens 和 R&F Lens 不失为优质选择。

Snapchat 斋月庆祝营销周期

针对斋月，Snapchat 中国区业务负责人张晰（Tracy Zhang）建议，不要忽视斋月自身的深刻宗教仪式内涵。根据 Snapchat 的观察，“慷慨无私”、“乐善好施”是斋月期间的社交媒体热搜词汇，品牌主玩转斋月营销不妨从传递斋月传统信念入手，将灯笼、新月等斋月元素融入中东人喜爱的闪亮视觉设计，与用户们分享斋月祝福，吸引更多自然流量。

 Snapchat 斋月元素滤镜

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