市场报告 | 全球“CPP自定产品页”使用概况

原标题：市场报告 | 全球“CPP自定产品页”使用概况

作者：AppStare

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距 App Store 自定产品页上线已经将近 3 个月的时间，Apple Search Ads 春节前也已经支持使用自定产品页作为广告素材进行投放，相信很多开发者一定很好奇目前自定义产品页的使用情况。

AppStare 通过对中国（东亚地区）、美国（美洲地区）、英国（欧洲地区）、日本（日韩地区）、沙特（中东地区）、越南（东南亚地区），“应用榜单 TOP500”和“游戏榜单 TOP500” 的数据监控，为大家详细分析了目前自定义产品页的使用情况。

整体情况

自定产品页的使用率不足 8%

自定产品页使用率

自定产品页的整体使用率偏低，原因可能是该功能上线时间短，很多开发者还没有对该内容进行排期。

不过自定产品页未来所能发挥的作用还是不容忽视的，自定产品页为广告投放赋能，利用好自定产品页，可有效提高转化率，达到降低成本，提升 ROI 的目的。

88% 的应用创建了<=5 个自定产品页面

使用自定产品页的产品，自定义产品页数量分布

同样，即使是创建了自定产品页的应用，也没有充分利用 35 套，相信 Apple 在考虑要开放多少套自定产品页时也经过了充分的调研。所以建议开发者们还是要抓住有效提高转化率的机会。

游戏品类和应用品类使用自定产品页的比例持平

使用自定产品页的产品，“游戏品类”和“应用品类”占比

对于该功能的使用，“游戏”品类和“应用”品类并没有明显差异，非常均衡。

美国自定义产品页的使用率最高

不同国家创建自定产品页的应用数量

从 AppStare 分析的国家中可以看到，欧美地区应用对自定产品页的使用率较高，中国区应用目前对该功能的使用率还有很大的提升空间。

“中国”自定产品页使用情况

中国目前自定产品页的使用率 6.20%，整体偏低。“应用”和“游戏”品类使用率均衡，大部分开发者创建自定产品页数量低于 5 个。

自定产品页使用率

使用自定产品页的产品，“游戏品类”和“应用品类”占比

使用自定产品页的产品，自定义产品页数量的分布

“美国”自定产品页使用情况

美国目前自定产品页的使用率 11.60%，统计国家中最高。“应用”和“游戏”品类使用率均衡，应用略大于游戏。大部分开发者创建自定产品页数量低于 5 个。

自定产品页使用率

使用自定产品页的产品，“游戏品类”和“应用品类”占比

使用自定产品页的产品，自定义产品页数量的分布

“英国”自定产品页使用情况

英国目前自定产品页的使用率 9.90%，“应用”和“游戏”品类使用率均衡，大部分开发者创建自定产品页数量低于 5 个。

自定产品页使用率

使用自定产品页的产品，“游戏品类”和“应用品类”占比

使用自定产品页的产品，自定义产品页数量的分布

“日本”自定产品页使用情况

日本目前自定产品页的使用率 6.60%，整体偏低。“应用”和“游戏”品类使用率均衡，游戏略大于应用。大部分开发者创建自定产品页数量低于 5 个，大于 10 个自定产品页的应用只有 1 个。

自定产品页使用率

使用自定产品页的产品，“游戏品类”和“应用品类”占比

使用自定产品页的产品，自定义产品页数量的分布

“越南”自定产品页使用情况

越南目前自定产品页的使用率 5.60%，统计国家中最低。“应用”和“游戏”品类使用率均衡。大部分开发者创建自定产品页数量低于 5 个。

自定产品页使用率

使用自定产品页的产品，“游戏品类”和“应用品类”占比

使用自定产品页的产品，自定义产品页数量的分布

“沙特”自定产品页使用情况

沙特目前自定产品页的使用率 6.50%。“应用”和“游戏”品类使用率均衡。大部分开发者创建自定产品页数量低于 5 个，创建 10 个以上自定产品页的数量大于 5-10 个的。

自定产品页使用率

使用自定产品页的产品，“游戏品类”和“应用品类”占比

使用自定产品页的产品，自定义产品页数量的分布

随着移动互联网的发展，应用/游戏获取用户的成本越来越高，AppStore 推出“35 套自定产品页”，旨在为广告赋能，大量的广告花费，如果转化率能提升 1%，都可能带来巨大的收益。35 套自定义产品页虽然制作不易，但与可能带来的效果相比，依然是性价比极高的事情。所以建议广告主们一定要重视该功能，尽快投入使用。

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