查看了众多大厂的规划，这可能是2022游戏行业最全面的分析了

江清月近人 • 2022-02-17 16:52

原标题：查看了众多大厂的规划，这可能是2022游戏行业最全面的分析了

作者：Zii

自 2021 年 7 月 22 日最后一批版号发放，游戏圈再次陷入“无米之炊”的困境。那么，在当前的情况下，游戏人们又应该如何规划 2022 年呢？在春节期间，手游矩阵查看了如腾讯、网易、完美、心动等诸多大厂的计划，这些内容包括财报会议、内部信、答投资者疑问等等诸多渠道。

那么，再次经历版号暂停、面临业务转型的游戏厂商们，在对未来的业务规划中，又有什么样的安排？中国游戏行业又将驶向何方？我们又应该用什么样的心态来面对新的一年？

2022 才出海，还来得及吗？

这可能是许多厂商最关心的一个问题。虽然已经经历过一次版号暂停，但是在那次之后，并不是所有厂商都将眼光放在海外，所以依然有不少厂商并未选择海外市场，或者说将海外市场看得并不是那么重。但是 2021 年再次出现版号暂停的事情，谁也无法保证这就是最后一次，所以从未来考虑，出海已经不再是一个公司的“增长曲线”，而变成了一个必选题。于是，问题就出现了。2022 年才出海，还来得及吗？出海去哪里？

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从 2021 年下半年腾讯、网易、米哈游等国内厂商在蒙特利尔的人才大战就可以看出，2022 年出海依然还有机会，其实更简单地说，当一条路被堵死之后，已有砸锅卖铁的决心了，为什么不能往海外走呢？包括吉比特在 2022 年 1 月召开的临时股东会议上，吉比特董事长卢竑岩就表示，“除储备 IP 外，只有面向全球的题材才可以立项，这是强制要求。”可见，走向全球化，游戏企业势在必行。那么，我们又该如何看待接下来的海外市场呢？

在 1 月初，手游矩阵曾撰文《2021 年出海盘点：全球化浪潮下，国产手游领先优势进一步拉开》，其中有数据提到，中国出海手游在海外市场的收入达 180.13 亿美元，比 2020 年增加了 25.63 亿美元，同比增长 16.59%。另外，Sensor Tower 发布的《2021 中国手游出海年度盘点》中，2021 年共 42 款中国手游在海外市场的收入超过 1 亿美元，在 2020 年的基础上进一步增加 5 款。这些数据可以说明一个问题，就是在后疫情时代，中国游戏厂商在海外的收入依然保持着稳定的增长。在近几年中国游戏厂商持续地针对海外市场进行产品的开发、本地化的运营以及对海外市场的深度挖掘，不少厂商对自己熟知的海外市场都有着非常丰富的经验，如果中国游戏厂商能够将全球各个地区的发行经验汇总，那么中国厂商要做的便是继续推广智能手机，因为这会在全球市场带来进一步的人口红利的增长。

如今，除了中国港澳台地区外，东南亚市场可能是中国游戏厂商普遍选择的第一站，毕竟这些国家和地区的文化与中国文化最为接近，难度相对较小。其次便是亚洲市场，特别是日韩市场，国内早期的游戏类型、玩法风格都参考这两个市场，所以随着中国游戏产品在美术、内容、题材和玩法上的一步步摸索与突破，国产游戏也早已杀入这两个市场了。最后便是风格最为多元化，也最具挑战的欧美市场。除了这些成熟市场外，还有不少新兴市场也值得关注，比如俄罗斯、土耳其，据 Sensor Tower 报告显示，近年来土耳其手游市场收入快速增长，到 2021 年已成为中国出海手游的第七大市场。截至 2021 年 11 月，土耳其 App Store 和 Google Play 手游总收入超过 5500 万美元，是 2019 年同期的 2.5 倍，相当于巴西和智利的收入总和。甚至有人表示，中国手游在这些新兴市场的表现可以称为“降维打击”，同样，还有更多的新兴市场值得我们关注，比如更多的东欧市场以及持续增长的欧美市场。

所以，在 2022 年，我们预判，除了更多的厂商有出海的需求外，国内也将会更多面对海外市场的发行商，所以各位在选择的时候，需要仔细甄别，这个地区适不适合我的产品？我的产品需要怎么样进行本地化？

转型的话，出路在哪里？

因为版号的暂停，使得不少团队撑不下去，面临解散或者转型。转型的话，看着方向很多，比如 2022 年将会是一个电竞大年，能不能转型电竞方面？又比如元宇宙、NFT 的一系列新概念的出现，是不是能够往这个方向做考虑？想法有很多，我们无法一一去猜测大家的想法，只能从我们收集到大佬们的发言中，尽可能去解释一下他们认为的未来方向。

先来说说完美、心动等各个大厂沸沸扬扬的裁员事件，以游戏为主业的完美、心动等大厂的大规模人员调整的确透露出了目前国内游戏行业的一些问题，简单来说，就是因为版号的暂停使得一些非主力项目被砍，这种情况其实也不仅仅发生在完美和心动身上，而后，这两家也都发出了一些声音，大意是将会把精简后的人员集中在自己更为擅长以及市场需求更大的方向，这也非常符合常规企业的战略规划——开源节流。节流的事情做完了，那么开源的方向在哪里呢？

比如电竞产业，做产品的想法肯定不切实际，拿不到版号不说，更多的是在畅销榜前列有着电竞属性的产品没有一个是善茬，所以想要以产品对垒，并不是一个好的想法。不过在产品之外，比如电竞的产业链上，似乎在未来是一个有着很大的空间市场。一方面，腾讯四款常年在畅销榜前 10 的产品《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟手游》以及《金铲铲之战》，都有着非常强的电竞属性，所以注定未来市场一定会对电竞赛事有着强烈的需求；另一方面，沙特阿拉伯投资公司以 15 亿美元收购知名国际电子竞技赛事 ESL，这也对于电竞产业链有着非常深远的影响，所以，未来在赛事、执行、内容制作和传播以及更为广泛的生态结构上，电竞的确是一个值得转型的方向，只是需要清楚，什么是适合自己的和自己擅长的。

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而元宇宙、NFT 这类新概念，在资本市场对这方面的兴趣不小，但是在实际的应用上还为时尚早，比如被游戏行业炒得火热的元宇宙，但是我们发现在 2021 年的年会里面，仅仅只有两家公司表示举办元宇宙年会，可见这项应用连数百人的规模尚未成型（因为没有一家举办元宇宙年会的企业发布了后续视频）。而 NFT 则是冰火两重天，比如育碧一心想做 NFT，却被玩家喷上了天，而沐瞳海外发售《无尽对决》NFT 盲盒，两分钟就售罄。虽然大部分游戏开发者质疑批评 NFT 数字藏品或加密货币，但是这个趋势并没有被阻止，所以未来即便是不做这个方向，也需要对 NFT 有一定的了解。

2022 年，游戏行业的资金流向

最后，就是到了 2022 年，资本市场还会继续看好游戏市场吗？先说一组数据，根据手游矩阵统计腾讯在 2021 年的投资数量来看，研发型企业是腾讯投资的主力方向，根据去年数据来看，腾讯全年在游戏类领域的投资数量近百例，除此之外，字节跳动也在去年投资了不少研发型企业。其中，还有 B 站、中手游等多家上市公司对游戏研发型企业继续投资布局，而在这些被投资的研发型企业里面，有不少企业在投资阶段并没有上线的产品，这些尚未有产品的公司很大部分是过去有着成功产品经验，或者自己本身就是知名制作人，所以这类企业即便是目前暂时没有产品，也会被不少游戏公司追着投资。

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除了本身就有游戏业务的公司外，根据手游矩阵了解，在 2022 年 1 月底的时候，也曾有过非游戏领域的互联网公司对游戏市场感兴趣，而且这家公司的高管曾有过非常成功的游戏经验，不同的是，他们的投资标的有着非常明确的选择，比如需要有相对知名的产品，能够形成 IP 规划的最佳，其次是对企业的营收有一定的要求。

其实在 2022 年开年来看，虽然字节跳动的战投部门进行了调整，但是游戏行业的投资依然在持续进行，包括鹰角投资上海星线、腾讯投资波兰开发商 Exit Plan 等，都发生在 2022 年，特别是以鹰角为例，在 2021 年期间，鹰角投资了多个领域的不同公司，而这种投资风向主要是针对鹰角旗下的现有产品和未来规划的进一步布局，所以对于有着拳头产品的企业，例如米哈游、莉莉丝、叠纸等企业，他们在未来的投资兴趣可能会更大，而且他们投资的领域也不仅仅是游戏领域。但是值得注意的是，无论什么时候，优质的内容公司都是投资方的第一选择，所以有能力沉淀下来做内容的游戏企业，请继续在这条道路上奔跑吧！

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