2022 年最早的一份官方情人节营销洞察出现了！

Snapchat 在 1 月 21 日发布了基于平台用户行为的情人节营销数据洞察，在其中分享了用户在Snapchat 上如何庆祝情人节、又更愿意与什么样的情人节内容和形式互动。

虽然春节将近、思想情绪渐浓。但对出海企业来说，情人节这个即将到来的浪漫节日同样不能忽视。所以今天的我文章，我们共同来关注一下 Snapchat 公布的情人节营销数据。

人们在Snapchat如何讨论情人节？

首先，Snapchat 分享了在美国、澳大利亚、挪威等 8 个国家的人们在 Snapchat 上最关注的话题和关键词。

除了常见的“gift”和“rose”之外，“single”（单身）这一关键词也出现在了多个国家人们关注的话题之中。这也给品牌提供了一种情人节营销的新角度——除了关注那些你侬我侬的情侣，也可以关怀那些单身的朋友。

那么在 Snapchat 上“情人节”相关话题讨论度最高的时刻都有哪些呢？

Snapchat 认为，情人节的集中讨论时间大概为 2 月 13 日-2 月 15 日三天，即情人节当天及前后两天。而在这 3 天中，讨论高峰时刻可以从下图看到：

总体来说，人们更喜欢在下午的时间讨论与情人节有关的话题，而情人节当天的讨论显然是最多的。品牌的情人节营销发布时间可以参考这一时间变化，在人们最关注的时间之前准备好内容，并在这些时间点中加入到情人节话题之中。

人们最想在情人节，看到哪些品牌Snapchat内容？

情人节无疑是十分活跃的营销节点，那么品牌如何参与其中？人们更愿意看到什么样的内容？Snapchat 提出了 2 个要点：

AR 滤镜是玩转 Snapchat 的核心，这是人们在 Snapchat 上最喜欢的内容形式。

在情人节营销中同样，如果品牌想要在 Snapchat 上推动情人节的互动和购物等转化，使用 SnapAR将成为最佳选择。

据 Snapchat 的调查显示，74% 的人会在其平台上通过 AR 滤镜影响购物决策。情人节当天，在各个市场中带有滤镜的内容的帖子最高增加了 61%。

Snapchat 同时也分享了一个情人节 AR 滤镜“带货”的成功案例——在 2021 年情人节，DTC 太阳镜品牌 ZenniOptical 的太阳镜 AR 试戴滤镜就带来了 7.9 倍的 ROI。

爱心、玫瑰、红唇……情人节整点“花活”。

那么品牌如何创作受用户喜爱的情人节 AR 滤镜呢？Snapchat 认为，人们更喜欢“花里胡哨”的东西，比如爱心、玫瑰和红唇等。

据 Snapchat 的数据显示，2021 年欧洲包含情人节元素的的滤镜和贴纸的分享率比没有出现这些元素的要高出 175%。通过爱心、玫瑰、巧克力、珠宝、糖果等情人节元素加入你的 AR 滤镜创作，都将引发 Snapchat 用户的喜爱和热情。

Snapchat 情人节营销案例：YSL 通过 AR 滤镜提升 120% 的 ROAS

欧莱雅集团在 2020 年和 2021 年假期和情人节期间都在 Snapchat 上进行了 AR 滤镜营销，以推广其旗下彩妆品牌 YSL 的女性香水 Black Opium。

其在 2020 年使用的是 Snapchat 的信息流广告，而在 2021 年的情人节营销中，则在广告组合里加入了为产品定制的 AR 滤镜，以此来增强用户对品牌的认知和购买意图。

最终，在 2021 年情人节的营销活动中，通过添加 AR 滤镜使得其产品认知度提升了 3 倍，该产品的购买意愿提升了 5.4 倍，推动了 YSL 香水产品营销目标的达成。

结语

Snapchat 是一个有着 10 年历程的“老牌”社交媒体，在于 Facebook、YouTube 等媒体平台的不断博弈之中，Snapchat 引领过“阅后即焚”的潮流，如今几乎将平台的侧重都放在了 AR 这一途径上。

所以对出海品牌来说，在一些热闹、人们主动“找乐子”的节日里，尝试进行 Snapchat 的 AR 营销将会是不错的选择。

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