7月指数：《罗布乐思》开局不利，PUBG豪掷巨资重回印度
江清月近人
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原标题：7月指数：《罗布乐思》开局不利，PUBG豪掷巨资重回印度
日前，App Annie 发布了最新的 2021 年 7 月指数排行榜，为我们带来最新的全球手游市场趋势。
7 月迎来暑假档，作为全球手游第二重要的档期，包括中国在内的全球一线市场都迎来产品收入的大幅提升（第一档期则是海外的圣诞档以及中国的春节档）。
另据 Sensor Tower 数据显示，2021 年 7 月全球手游市场 App Store 和 Google Play 创收 76 亿美元，同比增长 7.2%。这个趋势表明，自 2020 年受疫情影响的手游市场如今依然持续着高速增长。
此外，在整个 7 月，共有 36 家中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计吸金近 23.9 亿美元。而这 100 家厂商的收入，占据全球市场总量的 80.4%。
下面是月度指数的进一步分析和解读。
全球榜：《原神》推出 2.0 版本收入猛增，《PUBG Mobile》砸 1 亿美金重回印度
《原神》于 7 月 21 日推出 2.0 版本，随后很快杀入中日欧美等多国手游畅销榜前列。根据各平台的估算均值，《原神》移动端在 7 月全球的总收入超过 2 亿美元，环比增长也超过 60%。
之所以获得如此良好的成绩，主要还是得益于 2.0 版本中，《原神》在地图场景、角色美术、剧情文案、解密设计等多方面加入了大量优质内容，因此受到了玩家的广泛好评。根据实际反馈，《原神》截至目前的单机内容体验时间已超过 50 小时——而按照米哈游开发计划，《原神》还有过半的内容尚未呈现。
在 7 月全球收入榜上，排名有较大提升的还有《精灵宝可梦 GO》、《梦幻家园》和《和平精英》。《精灵宝可梦 GO》是因为年度最受欢迎的活动“Go Fest”开启，并在全球 20 个城市举办线下活动；同时为了庆祝 5 周年，今年的活动票价从 14.99 美元打折至 4.99 美元，促使该游戏当月内购收入成为史上内购营收最高的月份。至于《和平精英》，等会可以放到国内榜再细说。
再看下载榜这边。《PUBG Mobile》终于换了发行商和游戏名重回印度市场——新名字是《Battlegrounds Mobile India》。有了印度市场的大量人口助力，《PUBG Mobile》7 月海外下载量飙升至 2240 万次，正式杀回下载榜前 3。
除了改名字、发行商和服务器供应商外，PUBG 母公司 Krafton 还宣布将在印度建立办公室，为当地用户打造定制化内容，并计划为印度游戏、电竞和 IT 生态系统投入 1 亿美元的资金。
只不过在失去的 10 个月里，印度吃鸡手游市场被《Free Fire》、《使命召唤手游》瓜分了不少，想要重新夺回曾经属于自己的份额，印度版 PUBG 还要面临不少挑战。
至于超休闲游戏方面，《兄弟一起冲》继上月登顶冠军后继续蝉联，两款题材为模拟玩具交易的《Trading Master 3D》和《Fidget Trading 3D》也下载量飙升。尤其是《Fidget Trading 3D》添加了挤压泡泡的 ASMR 元素，迎合了短视频平台火了一整年的同类选题。当然，暑假档自然少不了学生党最爱的说话猫系列，《我的安吉拉 2》迅速杀入榜单前 5。而且相比《会说话的汤姆猫》，《我的安吉拉 2》融入了女性用户喜爱的换装、化妆、购物等元素，精准针对年轻乃至低龄层的女玩家群体。
中国榜：《和平精英》借力暑期活动登顶，完美《梦幻新诛仙》成功突围
7 月的国内市场可以说是神仙打架，旧作持续发力、新游虎视眈眈，为整个市场增添了更激烈的氛围。尤其需要指出的是，就连《使命召唤手游》联动《少女前线》收入大涨 53%，也没有进入 7 月收入榜前 10，今年暑假档的竞争可见一斑。
首先是成功将《王者荣耀》挤下头把交椅的《和平精英》。在 7 月大量暑期活动和联动特斯拉的加持下，月收入环比增长达到 80%，获得了历史第 2 高的好成绩。网易凭借旗下《梦幻西游》、《率土之滨》等游戏收入在 7 月迎来全线增长，厂商总收入紧随腾讯之后。此外，网易还在 8 月安排了《大话西游 2》、《明日之后》等产品接力，可以说是做足了打硬仗的准备。
其次值得关注的是 7 月唯一杀进前 10 的新游《梦幻新诛仙》。作为完美世界旗下诛仙 IP 系列的两大分支之一，这款主打回合制的系列新品在 6 月底上线，然后顺势杀入 7 月国内收入榜前 10，可以说非常标准地呈现了完美体系大作的一套流程。
这里还要提醒一下的是，国内暑假档的竞争会随着 7 月开始，一直持续到 8 月底。因此，目前各产品的市场表现并不代表它们在暑假档的全场成绩。除了像前面提到的《大话西游 2》、《明日之后》有可能接下来进入发力期外，还没有释放新版本全部实力的《原神》，广受中小学生青睐的斗罗 IP 新手游《斗罗大陆：魂师对决》，80 后 90 后童年回忆的《小浣熊百将传》等等，一种新老游戏都有可能在 8 月杀进畅销榜前 10。
然而在这个打得如火如荼的暑假档，被资本市场强烈看好的《罗布乐思》国服，除了上线首日拿下了中国 iOS 游戏免费榜第 2，尚未出现抬头迹象。目前《罗布乐思》TapTap 上总体评分 5.8，畅销榜的排名在 400-500 区间。
作为时下被热议的元宇宙（Metaverse）概念第一代表作，《罗布乐思》在 App Annie 的月度指数中长期霸占全球收入榜第 1 名。然而登陆中国市场后，因为还需要一定时间的成长期，所以目前整体数据较为普通。7 月底，罗布乐思开发者大会在沪举行，腾讯副总裁段志云表示，未来罗布乐思将与更多的内容平台联动，帮助优秀作品获得更多的曝光机会，并制定一系列扶持政策，帮助开发者更好地完成创作工作。
最后再看看国内下载榜。网易与漫威合作推出的 MOBA《漫威超级战争》上线后，成功拿下 7 月下载榜第 5。该游戏可以看做是国内 MOBA 市场多元化的又一次尝试，尤其是漫威这样的全球顶流 IP 加盟，其后续表现值得关注。同样是主要用户群体面向中小学生的《我的世界》与《迷你世界》，都在 7 月下载榜上有明显的上升，倒是曾被很多人误以为面向低龄群体、实则主打 90 后情怀的《摩尔庄园》出现了排名下降。
在随后的 8 月，可以预见继续争夺暑假档下载量的产品是《王者荣耀》、《和平精英》、《斗罗大陆：魂师对决》、《迷你世界》等产品。当然在此期间，也随时有可能出现新品甚至黑马，所以就让我们继续拭目以待吧。
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