“精品解剖”之《星球大战:指挥官》

移动游戏产业快速发展，一个游戏项目不再是单靠品质或者靠推广就能取得成功了，已经进入综合能力比拼的时代。为此，手游那点事推出了新的内容专栏——《精游解剖室》，将针对市场上比较优质的产品进行综合性解剖，挖掘其中有价值的元素，欢迎广大读者指正与学习！

本期解剖的精品手游为：《星球大战：指挥官》

一、产品成绩（6分）：最高畅销榜23，影游互动效果明显

作为2015年胜利游戏的收官之作，《星球大战：指挥官》的收入表现走出了一个V型反转。在上线之初的成绩并不算过于亮眼。在2015年最后一天登陆App Store以来，其收入排名先是高开低走，从最高畅销榜23位的位置一直滑落至150名开外。但是随着《星球大战：原力觉醒》  的上映，游戏的收入又有了一个急速的拉升，甚至升到比刚上线时更高的位置。

其实这款游戏在SLG游戏更为成熟的海外市场，一直有着不错的表现，特别是在产品生命周期表现特别不错。根据App Annie的数据，该款游戏曾在全球13个国家及地区登顶过App Store畅销榜，在超过40个国家及地区进入畅销榜TOP5的位置，在英国最高排名为第7，美国为第8。从上述数据不难看出，《星球大战：指挥官》在国内市场上仍有不小的上升空间。

二、游戏背景（7分）：“星战之父”研发，迪士尼、胜利游戏强强联合

根据外媒的报道，《星球大战：指挥官》这款游戏的开发团队正是迪士尼旗下、被誉为“星战之父”的LucasArts游戏工作室，其研发的星战游戏超过20款。虽然后来传出该工作室大量裁员的消息，但毫无疑问，星球大战这一IP上，迪士尼拥有只够多的开发经验。

而作为负责中国大陆地区发行运营和本地化开发工作的胜利游戏，旗下拥有“火影忍者”、“拳皇”等超级IP改编的游戏，因此其在IP游戏上运营和推广可谓驾轻就熟。此外，胜利游戏稳居国内发行商第一梯队，在渠道和媒体中都有不错的口碑，加上迪士尼与胜利游戏在之前保持的良好合作关系，《星球大战：指挥官》可谓强强合作。

三、同类型竞争力（7分）：《部落冲突》成最大对手，同期上线游戏亦有劲敌

对《星球大战：指挥官》评测之后，可以清晰地知道该游戏的玩法与近几年在全球范围内流行的“COC类”游戏相当相似，主打城建+塔防+策略的模式，但《星球大战：指挥官》的玩法相较与COC会比较丰富。因此其最大的竞争对手莫过于《部落冲突》以及《海盗奇兵》了。此外包括网易游戏的《率土之滨》以及智明星通的《列王的纷争》都是其主要竞争对手。

此外，在2016年1月份，不少的游戏厂商都陆续推出大作来抢占市场，包括腾讯的《火影忍者》手游、网易的《功夫熊猫3》等都是在上周推出的。这些游戏都会对《星球大战：指挥官》在吸引用户上造成一定的冲击。

四、游戏品质（8分）： 注意细节及IP还原，多国获玩家高分评价

作为一款以“星球大战”作为IP的游戏，《星球大战：指挥官》主线也根据电影中两大敌对阵营为基础，让玩家可以自由选择加入帝国军或义军，完美复刻电影剧情。并且游戏很好地通过游戏画面、人物造型以及背景音乐等细节还原了星战中的场景，甚至连游戏中士兵使用的电脑显示器上的内容都可以清晰地显示。可以说，《星球大战：指挥官》算得上是一款制作精良的产品。

而从国内外玩家的态度中，也看得出该款作品的质量。在国外知名游戏媒体IGN上，网友给出了9.3的高分，在英、美、法等国家的App Store中，该款游戏都获得了4.5星的平均分。而在中国区上，也获得了超过4星的平均分，明显高于行业平均值。

五、市场营销推广（9分）：营销方式推陈出新，与跑男深度结合

胜利游戏在《星球大战：指挥官》的推广和宣传可谓不遗余力，甚至“玩”出了不少新花样。早在2015年的ChinaJoy期间，胜利游戏就把展台布置为星战主题，并与迪士尼联合举办游戏发布会，为其造势。其后胜利游戏又宣布与长安福特、360手机游戏进行三方合作，使《星球大战：指挥官》成为了首款进驻4S店的移动游戏，并在全国各线下实体店展开了多项联动合作，成为了异业合作的最新尝试。

而在游戏上线后第二天，即新年元旦当天，胜利游戏与迪士尼更是把星战电影以及游戏深度植入到《奔跑吧兄弟》兄弟当中。除去传统的节目中广告露出的方式外，“跑男对战黑衣人”，“李晨COS达斯·维达进行反转追击”等环节均都是非常新颖的尝试。

与此同时，游戏与电影的联动也是花样百出。首先是在电影《星球大战：原力觉醒》的中国首映礼上，就有大量胜利游戏以及《星球大战：指挥官》的展示，其次是本次电影所有海报均带有《星球大战：指挥官》的下载二维码，扩大了游戏的影响力；最后是胜利游戏也举办了一系列的送票以及送周边互动，在电影上线后更是进行了电影包场活动，来进一步刺激星战粉丝们的积极性。这也是《星球大战：指挥官》收入成绩能出现“V”型反转的重要原因。

六、运营分析（6分）：“拉拢”国际服玩家，注重长线运营

由于《星球大战：指挥官》存在国内外上线的时间差，因此不少玩家都在外服中进行过游戏。就此，胜利游戏推出了名为“喜迎回归，原力一直都在”，把这部分国际服的玩家“拉拢”到自己的账下。

此外，手游那点事发现，游戏还提供了年卡的服务，而费用约为月卡的4折。可见胜利游戏并不急于提高收入，而是希望提高留存率并延长运营时间。

综合得分（7.17）：

作为第一款入选《精游解剖室》的策略类游戏，《星球大战：指挥官》虽然现阶段国内的成绩还不及国外，但是由于策略类游戏的特点，未来该款游戏的成绩有望进一步提升。而其创新的推广方式以及影游互动新尝试，也是值得广大游戏厂商学习以及借鉴的地方。

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