腾讯游戏的2015年——逐渐走出“山寨”的阴霾，不断实现自我的“蜕变”

在刚刚过去的2015年，腾讯游戏在移动游戏市场的表现可圈可点。在这一年，不管是产品数量还是游戏类型布局，不管是自研产品还是代理运营，腾讯都一改以往的样貌和作风。可见，腾讯游戏在不断进行“自我蜕变”。

一、腾讯游戏2015年的成绩：占领中国移动游戏市场半壁江山

根据手游那点事的不完全统计，2015年腾讯共发行了38款手游，其中除了涵盖消除类、棋牌类、模拟经营类等轻度休闲游戏之外，更多是MOBA、MMORPG、FPS、卡牌等中重度手游。截止手游那点事出稿之日，App Store畅销榜TOP10中有7款腾讯的游戏，TOP20中有10款腾讯的游戏。

而从收入上看，排名前五十的手游中，腾讯发行运营的手游共18款，现阶段月流水约为25亿元，占前五十名总收入的44.5%，由此看来腾讯游戏确实占据了国内手游市场整体份额的半壁江山。而即使放眼全球，腾讯的地位也不小，在《App Annie 2015年8月全球游戏指数》中，腾讯首次登顶全球iOS收入榜榜首，打破了Supercell的“霸榜”局势。

除了游戏产品数量和收入之外，腾讯的口碑也渐渐有所提升，产品品质有了一定的突破。2015年7月，App Store上的“腾讯移动游戏”开发者专区正式上线，其中包括了超70款腾讯手游，腾讯也成为了国内第三家拥有自己“苹果开发者专区”的游戏公司。这在一定程度上说明腾讯产品集团军的力量出现，腾讯游戏品牌在不断扩散和提升。

腾讯游戏App Store开发者专区

二、腾讯游戏2015年的产品布局：注重细分类型游戏的挖掘

在2015年4月的GMGC大会上，腾讯游戏副总裁吕鹏提出：“用精品布局品类是腾讯的一个计划。”实际上，一个相对成熟的市场总是布满很多细分机会，而回顾腾讯在2015年的整体策略，“多点开花、用精品推动细分领域”的想法似乎有所奏效。腾讯游戏拓宽了手游产品类型的辐射范围，除了棋牌类、跑酷类、飞行射击类手游的先发优势之外，2015年的腾讯游戏在MOBA、FPS、MMORPG等多个细分领域都快速加强了产品布局，并且取得了不错的成绩。

1.MOBA类手游

在中重度手游领域中，MOBA在2015年实现崛起并在不断走向主流，而其中腾讯的几款产品就占据了不少市场份额。2015年7月份上线的《九龙战》、8月份上线的《全民超神》以及10月份上线《王者荣耀》，这三款产品不管是在产品品质、推出时间还是占据的市场份额上都非常紧凑和强大。腾讯在MOBA细分领域的意图已然非常明显。

2.FPS类手游

腾讯在FPS细分领域上的布局打法和MOBA的非常相似，快节奏、多产品，一次性以压倒式的产品阵营来抢占市场。腾讯在2015年推出的《全民突击》、《独立防线》、《全民枪王》和《穿越火线：枪战王者》四款手游同为FPS类型，但在掩体射击和自由移动射击分别有所侧重，企图全方位覆盖FPS用户。目前看来，FPS市场已经被腾讯牢牢控制住。

3.MMORPG类手游

作为目前国内市场最赚钱的手游类型，腾讯在MMORPG细分领域上自然是不会放过，甚至加大力度推进。8月份与盛大合作推出的《热血传奇》，自上线之后数次登顶畅销榜榜首，至今未跌出过TOP10。端游IP加上两家厂商的强强联合，掀起了强大的效应。除此之外，腾讯的《六龙争霸3D》手游在上线之后也一直有非常不错的表现，尽管没有《热血传奇》那么拔尖，但两者形成前仆后继的阵营。

三、2015年是腾讯游戏的“自我蜕变年”

三年前，腾讯凭借早期的“天天”系列和“全民”系列的多款手游征服了国内手游市场，在此之后，腾讯在移动游戏上的发展可谓是突飞猛进。从6亿到18亿再到50亿，每个季度的营收都在不断创下记录。在经过前两年利用休闲游戏打开市场之后，腾讯完成了游戏玩家的教育，因此2015年的整体布局显然发生不少变化。基于腾讯以上的成果，手游那点事总结归纳出2015年腾讯游戏的变化。

1.开始专注细分市场，实施“多点开花”策略

腾讯在细分市场上的布局和把控比起其他手游大厂来得更加“激进”和猛烈。腾讯2015年不仅产品品质有了飞跃性的提高，在游戏上线节奏上甚至让人目不暇接。而这也造就了现阶段畅销榜上前10的产品有8款都是腾讯游戏的状况。从广度来看，腾讯在消除类、棋牌类等休闲益智手游上已经稳固了第一把交椅的位置，在卡牌、RPG等又保持一定的水准，再加上MOBA、MMO、FPS等中重度游戏上的猛力进攻，腾讯2015年在细分市场的多点开花策略硕果累累。

2.从休闲向重度拓展的最关键的一年

实际上，直到2015年第一季度，腾讯游戏还是以卡牌和休闲游戏为重点，这被不少人认为其对中重度手游市场的“敏感度”很低。而从第二季度开始，腾讯在中重度手游市场的发力却让其他厂商都招架不住。

2015年对腾讯游戏来说是从休闲游戏拓展到重度游戏的最关键的一年。在这一年中，MOBA、FPS和MMORPG形成了腾讯进攻重度手游的三支主力军，甚至有向移动电竞布局的趋势。

3.自研之变：自研产品数量增多，中重度手游研发实力提升

从上表中可以看出，腾讯游戏2015年在自研和代理两方面的产品比重接近1:1，自研产品数量相对2014年有明显的上升。而且在自研的产品中，除了以往的休闲游戏之外，还有《全民突击》、《王者荣耀》、《全名超神》、《九龙战》等重度手游大作，腾讯的自研实力在不断提升。

4.代理之变：标准严格，倾向大厂、大IP产品

在腾讯代理的产品中，以盛大的《热血传奇》、掌趣和玩蟹的《拳皇98终极之战OL》、飞鱼科技的《三国之刃》和墨麟集团的《全民无双》等产品为腾讯的重点力推产品。由此不难看出，腾讯在代理运营产品的选择上已经逐渐走向了“大厂、大IP”的道路。相信在2016年腾讯对于代理产品的态度会更加严格，标准会更高。

5.海外布局：2015年步伐缓慢，但2016年将厚积薄发

纵观2015年，尽管偶尔能听到腾讯在海外布局的消息，但整体上还是趋于平静和缓慢的。腾讯游戏出海走的是“产品+资本”的道路，一方面将国内优质手游发行到海外，另一方面也利用资本的力量在海外收购团队企业等。经过2015年的积累，未来腾讯游戏出海会摆脱“缓慢”的步调，厚积薄发或许在2016年会有所体现。

结语

腾讯游戏在PC游戏时代一直被挂着“山寨”的标签，在移动游戏时代，腾讯游戏正在快速并有效地摆脱这个标签，而且可以预见，未来的腾讯游戏在海外市场必定会有大作为。

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