Tapjoy：86%的Z世代人喜欢玩手游，偏爱激励性广告

原标题：Tapjoy：86%的Z世代人喜欢玩手游，偏爱激励性广告

移动广告和应用变现平台 Tapjoy 近日发布了一份新报告，对 Z 世代人使用智能手机玩游戏和购物的一些行为习惯和喜好进行了总结。报告指出，大约 86% 的 Z 世代人会在手机上玩游戏；与其他年龄段用户相比，他们也更有可能在 PC、主机等其他平台上游玩。

根据 Tapjoy 对 1667 名 18~24 岁美国智能手机用户的一次问卷调查显示，68% 的 Z 世代人平均每周会使用智能手机购物 1 到 4 次。

Tapjoy 表示，Z 世代成员非常熟悉移动生态系统，超过四分之三 18 岁前就获得了人生中的第一部智能手机，接近 50% 的 Z 世代人每隔两三年就会更换手机。在智能手机上，Z 世代人最喜欢的活动包括玩游戏、逛社交媒体、使用 Netflix 或 Disney+ 看剧等。作为比较，仅 49% 的千禧一代在 18 岁前拥有手机。

疫情期间，66% 的 Z 世代人自称下载了比过去更多的手游，而最受 Z 世代玩家喜爱的游戏品类包括动冒险、角色扮演和益智/三消等。

报告称 Z 世代人热衷于品牌，在社交媒体上是零售品牌的狂热追随者，尤其喜欢服装和时尚品牌。65% 的 Z 世代用户会关注服装和时尚品牌，而在千禧一代和 X 世代中，这一比例仅为 52% 和 40%。另外，Z 世代人普遍喜欢具有幽默感的品牌内容和短视频。与社交媒体和搜索广告相比，他们更偏爱手游中的奖励广告——53% 的 Z 世代人自称经常观看此类广告，反感搜索结果广告和无法跳过的视频广告。

报告还指出，疫情对 Z 世代人产生了持久的影响：2020 年，近四分之三 Z 世代人玩手游的时间超过往年，55% 受访者发现手游“比想象中更有趣、更引人入胜”。

按照 Tapjoy 营销资深总监劳伦·巴卡(Lauren Baca)的说法，2018 年全球手游营收首次超过 PC 和主机游戏的总收入，达到 703 亿美元，占整个游戏市场的比例约为 51%。巴卡认为，手游之所以迅速崛起，很大程度上是因为智能手机普及率高。根据皮尤研究中心的统计，85% 的美国人拥有智能手机，而在年轻成年人当中，智能手机的普及率更高达 96%。

巴卡补充称，Z 世代人偏爱具有幽默感、可分享、尊重观众时间，并且能带来实际价值的广告，例如手游中的奖励广告。

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