原标题：印度电商正变得越来越“正规”

来自 Jefferies 的一份报告称，随着时尚品类、珠宝类、美容类和个人护理类产品通过社交平台以及团购和视频购物的方式进行售卖，社交商务正在成为印度消费者更为“正规”的购物模式。

该报告称，印度的社交商务市场规模仍然很小，只有 15 - 20 亿美元，而 Meesho 公司则是所有电商平台中规模最大的参与者。在小城镇的助力下，新平台加速扩张并被大规模使用，电子商务市场得到了快速增长。报告称：“将商务与社交媒体结合起来的社交电商尚处于起步阶段，但完全具有成为主流的潜力。信实（Reliance）和塔塔集团（Tata Group）的涉足已经给电子商务生态圈带来了震动，而社交电商领域的交易有可能进一步得到激增。”

该报告称，目前印度零售市场仍有很大一部分处于无组织状态，电子商务在整个市场的占有率仅为 5%。Jefferies 认为，社交商务的范畴包括一系列的购物体验、消费者获得优惠价格进行批量购买的团购、社交转售（经销商从大型商家那里购买商品，然后在社交网络上进行销售），以及基于视频的销售（视频被用来创造认知度）。

实际上，社交商务对于我们来说并不是什么新鲜事物，一些商家已经在使用 WhatsApp 之类的聊天应用来进行网上销售了，尽管这不是什么正式的方式。而正式的社交商务之旅也在印度开始了，许多参与者提供了不同的思路。其中最大的参与者要数 Meesho 了，它在这个快速增长的市场中占具了最大份额。

随着越来越多的印度人转移到网上采用这种新的购物方式，社交商务开始变得流行起来。WhatsApp 和 Instagram 等公司以及 meeesho、Mall91、Shop101、Dealshare 和 Bulbul 这样的一批初创公司都纷纷赚到了钱。

Meesho 的模式是将生产商与经销商联系起来，最终通过 WhatsApp 和 Facebook 这些平台向消费者推销产品。今年 4 月，Meesho 在日本软银集团(SoftBank Group Corp.)领投的新一轮融资中完成了 3 亿美元的融资，成为了独角兽公司。此前还有报道称，Meesho 目前拥有超过 4500 万用户，他们为经销商提供支付和物流等服务，从而使交易更加便利。

本周二，风险投资公司 SOSV 与孵化加速器 venture Catalysts 一起，参与了社交电子商务初创公司 KikoTV 的前期融资。KikoTV 是一个允许用户进行虚拟购物、销售和发现商品的直播平台。

贝恩咨询公司(Bain and Co.)和红杉印度(Sequoia India)在早些时候的一份报告称，在未来 5 年，印度社交商务领域的总商品价值将达到 160-200 亿美元。

印度的社交商务正在循序渐进地增长，新冠疫情还可能导致多种在线销售模式更快地被采用。Jefferies 表示，虽然社交商务在印度有关键驱动力作为支撑，但电子商务的普及率仍然落后于社交媒体的普及率。