如何理性看待被手游行业期待的“体育热”？

近段时间，业内人士开始对体育游戏抱有莫大的期待，并不吝于溢美之词赞其为：每逢偶数年的最热盛典，中国游戏市场的蓝海，具有无限可能的全民受众群体……

2016年又恰逢奥运会和欧洲足球锦标赛举办，全球手游行业势必又会像2014年“世界杯热”那样掀起一股体育热潮，国内不少游戏厂商也早早在为今夏的两大体育盛典做布局。

刨除PC和家用机平台上的海外大厂垄断，体育游戏在手机上一直是百花齐放的状态，然而纵观2015年，在中国市场真正获得成绩与广泛关注的类型，主要还是MMORPG、FPS、MOBA以及SLG等重度类型。那么体育类手游是否真的像大家期待的那样，会在今年受到市场的青睐吗？

热爱之余，市场尚不成熟

体育游戏最吸引人之处，莫过于玩家能够无视身体素质限制，在游戏中做出所有的梦幻动作，获得所有梦寐以求的成就与荣誉。准确地说，“完成现实中不能完成的”其实是所有游戏为玩家提供的核心体验之一。体育游戏的风靡，自然离不开体育迷自身对体育运动的兴趣和热爱。

更进一步需要明确的是，体育迷在精神上对于运动项目、队伍以及明星的支持，是让他们转化为体育游戏玩家并沉浸其中的基础。比如中国足球队长年以来的糟糕战绩，让绝大部分球迷和爱好者的精神信仰崩溃，导致他们将关注重点和精力转移到了其它地方。因此足球迷选择的游戏产品中，缺少更具亲和力的中国球队或中国球星。

其次，中国体育产业虽然每一年都有发展进步，但相比欧美仍处于非常落后的阶段。可以说，中国体育产业的现状总体而言还处于“关注人口与商业产出不成正比”的阶段。顶级的体育赛事仅限于中超和CBA，而媒体、商品、票务、周边乃至博彩等方面，还称不上成熟的多元化产业链。现阶段，美国体育用品消费市场(包括游戏在内的体育衍生品)占GDP2%以上，而中国则不足1%，在感慨体育市场潜力之大同时，也让我们看到巨大差距。

最后，论体育赛事的精彩程度，国内比赛也远不如欧洲足球五大联赛、美国职业篮球联盟（NBA）赏心悦目，玩家自然更集中于FIFA系列、实况系列、NBA2K系列大厂大作等。国产的体育游戏（特别是体育类手游），在游戏品质方面也整体落后于海外同类产品。像《中超风云》、《NBA梦之队》等获得赛事正版授权的国产体育类手游，虽然在市场上获得了不错的成绩，但相比FIFA和NBA2K系列的手游版，我们还有是有不小的差距。

在淘宝上人气最高的体育类手游交易订单，主要还是NBA2K、FIFA等国外产品：

热门项目不多，产品类型单一化

2015年11月正逢NBA联赛开赛，《NBA 2K16》和《NBA梦之队》的排行榜名次都在这个大环境下都飙升，这也让国内手游同行们意识到体育市场的空缺与无限可能。在苹果中国区的体育类排行榜上不难发现，不少动作类和休闲类游戏也挂着“体育”的名号，占一占整个分类下产品稀少的便宜。

在中国最热门的体育项目，莫过于足球和篮球，而像乒乓球与羽毛球等国民项目，则因为商业化不足很难被游戏化。回顾多年来受到国内玩家喜爱的体育类游戏，我们能罗列出来的热门项目其实少之又少：

足球——世界第一的大型体育赛事。

篮球——几代年轻人受到乔丹、姚明以及日本动漫（《灌篮高手》、《黑子的篮球》等）推广，逐渐成为国内另一个最受欢迎的体育项目。

综合类——综合类体育项目以奥运会为首，几乎集合了所有最普及的国民体育赛事，全球范围内受关注程度仅次于足球。另外像日本经典系列的热血运动会，也以丰富而有趣的综合类项目受到不少玩家喜爱。

格斗——观赏性和竞技性极高，赛事项目分类广阔，拳击、综合格斗、各国武术、摔角等，从实战到表演，再到影视0动漫游戏小说的演绎。

赛车跑酷——在国内手游产品中，基于大多数的游戏设计机制接近，赛车类和跑酷类被划到一起，鲜有像《极速狂飙》系列这样的“竞速”类。另外有趣的是，四驱车作为一种模型竞速项目，实际上在中国珠三角一带以及港澳地区非常流行，国内手游也推出过不止一款四驱车题材的手游。

棋牌桌球——休闲游戏中可以被定义为体育项目细分类型，像德州扑克、斗地主、花式桌球、斯诺克等也具有广泛的受众基础。

关于以上这些项目，在将其游戏化并且针对移动端推广的过程中，最大的问题在于受众精准度、游戏还原度以及商业化，这也导致目前国产体育手游很难大卖。因此当前真正最契合手游商业化的项目，在国内仅限于足球、篮球、棋牌等少数。跟橄榄球、棒球、冰球、篮球、格斗、高尔夫、羽毛球、排球等众多项目皆可做成游戏赚钱的美国市场相比，我们的体育游戏基础，从到游戏制作到体育产业都具有明显差距。

在国内知名体育社区虎扑的游戏中心，我们看到的体育游戏也只局限于足球和篮球项目：

热钱涌入体育产业，移动电竞有望成桥梁

体育产业的升级发展，离不开资本的投入，像中超球队恒大今年能够在世界赛场上与巴塞罗那进行真正意义上的同场竞技，主要还是归功于相对健康的资本运作带来球队乃至整个联赛的良性发展。

同样的，国内有心打造“互联网体育”的上市企业也在2015年逐渐增多：

华人文化80亿天价拿下未来5年中超版权，随后联合中信资本4亿美元收购曼城俱乐部母公司城市足球集团13%的股份；

腾讯以5年31亿元拿下NBA未来5年新媒体独家版权；

乐视体育拿下上百个顶级体育赛事IP；

PPTV以2.5亿欧元此价格购得2015-2020年西甲中国地区独家全媒体版权。

万达入股欧洲劲旅马德里竞技，随后并购世界第二大体育公司瑞士盈方，接着又6.5亿美元收购美国世界铁人公司。

此外与游戏行业息息相关的还有，前央视名嘴段暄将正式出任香蕉计划体育CEO，星辉互娱注资西班牙足球俱乐部等。

段暄加盟香蕉计划，意味着王思聪在电竞、娱乐、影视等产业之后，正式进军体育：

可以肯定的是，在国家“规划到2025年体育产业将实现5万亿产值”的政策下，体育产业在未来10年内将经历一个井喷的崛起历程。而在这个过程中，手游在变现与人气方面的优势，被视作首选之一的着陆点。

最后值得关注的是，由国家体育总局牵头举办的移动电竞联赛将在2016年开启。而大多数体育类手游天生就带有很强的电竞属性，如果有产品能在大众化与参与度方面做到兼顾，体育类手游无疑将会打开一个巨大的细分市场。

目前在手游行业，以腾讯为代表的巨头们虽然在努力布局移动电竞，但尚未掌控到更细分的体育游戏这一细分领域。英雄互娱董事长应书岭也曾表示，移动电竞就是新体育，并且是未来娱乐的方向。“体育类游戏+移动电竞”对于面临资本寒冬的中小手游公司来说，或许将会是一个破局避寒的机会。

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